題圖 /?戰(zhàn)斗吧歌姬！

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虛擬偶像的發(fā)展模式，依然是個(gè)必須不斷探索問題

沒想到牛年第一個(gè)“房子塌了”的，竟然是廣大的“戰(zhàn)姬眾”。

春節(jié)期間還在正常更新拜年節(jié)目的《戰(zhàn)斗吧歌姬！》，卻在假期后第一個(gè)工作日（即2月18日）發(fā)出了令粉絲心碎的公告：由于整個(gè)企劃進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，6位歌姬的“中之人”在溝通后決定本月畢業(yè)，而且整個(gè)企劃也將會(huì)暫停運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。

緊接著，“戰(zhàn)斗吧歌姬官方賬號(hào)”在B站發(fā)布了6位歌姬的告別視頻。從這6段滿是哭腔的告別來看，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》這次進(jìn)行的企劃調(diào)整著實(shí)比較突然，無論是對(duì)于6位“中之人”，還是對(duì)于廣大的“戰(zhàn)姬眾”來說，在情感上都有些難以接受。

一時(shí)間，在各大與二次元、虛擬偶像相關(guān)的論壇上，出現(xiàn)了各種許多所謂的“內(nèi)幕消息”。

其中看起來比較靠譜的，則是在NGA論壇上有自稱與官方有所聯(lián)系的網(wǎng)友表示，這起事件的發(fā)生確實(shí)很突然，根本原因還是在于“高層下的戰(zhàn)略收縮決定”，在調(diào)整完畢后該企劃應(yīng)該會(huì)再度重啟。

雖然坊間對(duì)這起事件的發(fā)生原因眾說紛紜，但我們唯一可以確認(rèn)的是，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》確實(shí)在發(fā)展的過程中遇到了非常大的問題。

《戰(zhàn)斗吧歌姬！》是樂元素于2018年9月27日開始推出的虛擬偶像企劃，以“實(shí)時(shí)互動(dòng)式養(yǎng)成”作為企劃的最大賣點(diǎn)——即“采用高頻互動(dòng)模式將虛擬偶像與粉絲之間距離拉近，同時(shí)在不斷的互動(dòng)接觸中，粉絲與偶像將共同成長(zhǎng)”。

盡管這樣的概念看起來略微有些復(fù)雜，但它也能夠說明，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》在立項(xiàng)之初確實(shí)有著不小的野心。

在輕科幻背景世界觀之下，依靠業(yè)內(nèi)比較先進(jìn)的實(shí)時(shí)動(dòng)捕和動(dòng)畫制作技術(shù)，李清歌、神宮司玉藻、羅茲·巴蕾特、卡緹婭·烏拉諾娃、伊莎貝拉·霍利、墨汐這6位虛擬偶像練習(xí)生，以紀(jì)錄片（即網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫）、直播、小程序、原創(chuàng)歌曲、線上線下活動(dòng)等方式與粉絲們展開互動(dòng)，讓粉絲們深度了解虛擬偶像的生活與故事。而粉絲們的應(yīng)援、建議等反饋，也會(huì)反過來影響虛擬偶像的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和上升空間。

特別強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)”的虛擬偶像養(yǎng)成方式，即是達(dá)成“時(shí)刻回應(yīng)愛！”這句企劃logan的核心所在。

相比起其他虛擬歌手、虛擬主播，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》的運(yùn)營(yíng)方式確實(shí)呈現(xiàn)出了一定的差異。

然而事實(shí)上，在過去兩年多時(shí)間里，當(dāng)廣大二次元愛好者提及《戰(zhàn)斗吧歌姬！》時(shí)，除了“技術(shù)一流”、“正統(tǒng)偶像”等正面反饋之外，“運(yùn)營(yíng)拉垮”、“用愛發(fā)電”同樣是最頻繁出現(xiàn)的詞匯之一，背后是粉絲們內(nèi)心深處的重重憂慮：運(yùn)營(yíng)2年，在B站僅獲得了34萬粉絲，這個(gè)企劃真的能夠賺到錢嗎？

答案顯然是否定的。6位歌姬“中之人”即將集體畢業(yè)，整個(gè)企劃將會(huì)暫停一段時(shí)間的結(jié)果，已經(jīng)說明了一切。

目前在網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)此次6位歌姬集體畢業(yè)的事件討論中，很多二次元愛好者都對(duì)《戰(zhàn)斗吧歌姬！》這個(gè)虛擬偶像企劃提出了各自的看法。

比如該虛擬偶像企劃的定位實(shí)在是“過于偶像”，在運(yùn)營(yíng)策略方面沒有徹底放開。企劃中6位有著各自獨(dú)特個(gè)性且多才多藝的歌姬，無法單獨(dú)通過直播與粉絲展開互動(dòng)，反而只能參加每周一次的集體直播。這樣的做法不僅大大降低了直播頻次，錯(cuò)失許多吸引路人粉絲入坑的機(jī)會(huì)，同時(shí)也使得該企劃無法像其他“企業(yè)勢(shì)”（即由公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)）虛擬偶像那樣，通過直播互動(dòng)實(shí)現(xiàn)粉絲的導(dǎo)流，進(jìn)而導(dǎo)致粉絲積累速度過慢。

又比如該虛擬偶像企劃的主要收入，包括直播打賞、衍生周邊的銷售、各類跨界合作等方式，都是以老粉絲為中流砥柱。然而問題在于，如何在更多年輕受眾面前曝光，并吸納更多的新粉絲，該虛擬偶像企劃做的卻并不好，很多將直播內(nèi)容作為素材發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的視頻切片，往往都沒有找到特別吸引人的亮點(diǎn)，更別提帶來持續(xù)的高曝光了。

再比如當(dāng)前絕大多數(shù)的“企業(yè)勢(shì)”虛擬偶像企劃，在運(yùn)營(yíng)推廣過程中面臨的最大問題，是如何處理好公司與各類粉絲團(tuán)之間的關(guān)系。為了企劃的發(fā)展穩(wěn)定，公司可能會(huì)出于公關(guān)方面的需求，刻意讓虛擬偶像與粉絲團(tuán)保持一定的距離，而粉絲團(tuán)雖然有可能會(huì)搞出很多奇奇怪怪的事件，但其超高的活躍度對(duì)于虛擬偶像企劃來說卻是一個(gè)寶貴的推廣渠道資源，需要進(jìn)一步研究如何平衡兩者之間的關(guān)系。

在中國(guó)，虛擬偶像絕對(duì)算得上是“朝陽(yáng)中的朝陽(yáng)”。我們隨便在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索，都能找到大量有關(guān)“虛擬偶像的優(yōu)勢(shì)”、“虛擬偶像有著怎樣發(fā)展前景”等為主題的深度分析。

然而此次《戰(zhàn)斗吧歌姬！》事件的發(fā)生卻又再一次讓我們認(rèn)識(shí)到，虛擬偶像仍舊是一個(gè)需要“摸著石頭過河”的市場(chǎng)——大家對(duì)其展開的種種討論，可能都是對(duì)的，也可能都有不成熟的部分，唯有實(shí)踐才能得到真理。對(duì)于站在該企劃背后的樂元素來說，在按下暫停鍵后進(jìn)行必要的總結(jié)和思考，制定出可能更符合中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)環(huán)境的運(yùn)營(yíng)策略，才是當(dāng)下最應(yīng)該做的事。我們也期待這6位歌姬能夠很快以嶄新的面貌，重新出現(xiàn)在廣大“戰(zhàn)姬眾”面前。