從流量密碼到人設(shè)崩塌

　　在這個(gè)信息爆發(fā)的時(shí)代，很多人都參與進(jìn)了短視頻或者長(zhǎng)視頻拍攝的行列。其中有的人賺的盆滿缽滿，有的人卻默默無聞。這時(shí)候我們往往把某些出意想不到而又獲得了大量流量的人調(diào)侃到某人掌握了流量密碼。

　　流量密碼究竟是什么呢？當(dāng)然我們相信優(yōu)質(zhì)的作品肯定是流量的基礎(chǔ)保證，卻又看到許多優(yōu)秀的作品中沉默在沒有流量的淤泥中，他們發(fā)著光，卻無人知曉。

　　為了尋找流量密碼，相互交流，大量的翻看頂流up主們的作品。我們似乎看到了優(yōu)質(zhì)的作品外，好像還有好幾方面都影響了up主們流量的變化。我得到了下面幾點(diǎn)的想法。

　　1.資本的介入。我相信每個(gè)大up主的身后，一定會(huì)有多多少少的資本影子。他們需要這么一個(gè)大up主出來為自己做廣告又或者制造話題。當(dāng)然我們也會(huì)相信有一少部分的up主與資本無關(guān)，當(dāng)然這實(shí)在難得。阿婆主們需要恰飯，資本們需要代言人，順理成章，他們有了資本的影子。他們往往是推在放浪口風(fēng)尖的明星。

　　2.平臺(tái)的推流。這個(gè)應(yīng)該說是up主成為大流量主播的一個(gè)重要前提吧。據(jù)百度，目前b站約有46萬的up主，而其他兩大短視頻平臺(tái)的播主就更多了。如果沒有了平臺(tái)的主動(dòng)推流，我無法想象小up主們是怎么出頭的。沒有推薦，我如何在茫茫人海中看到你？

　　3.特定時(shí)期的紅利。例如疫情爆發(fā)，例如某大型沖突環(huán)境下人們對(duì)政治以及經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，例如某國做出舉世震驚動(dòng)作，而引起人們對(duì)環(huán)境的關(guān)注。在某些時(shí)候人們被時(shí)代所裹挾，而潛意識(shí)或者有意識(shí)選擇一個(gè)我們意料之外，情理之中的情緒宣泄口。制造了某個(gè)特定類型作品的流量爆發(fā)。

　　4.優(yōu)秀的作品展現(xiàn)。這一點(diǎn)我列在了最后，我卻又覺得它是放在任何一個(gè)時(shí)代都無法忽略的一點(diǎn)。它是所有流量的根基，又千變?nèi)f化，有時(shí)候同樣優(yōu)秀的作品，同樣有推流卻得到不相同的結(jié)果，我們?cè)趺磁卸ㄋ麅?yōu)秀呢？他的表現(xiàn)形式是那么不是固定。它不一定是好看的畫面，不一定是有意思的劇情，不一定是動(dòng)人的配樂，甚至它可能只是一個(gè)靜態(tài)的展示。

　　下面以最近話題活躍的騎行作品來說一說。

　　騎行是這兩年的流量密碼？這兩年騎行up主真多，成功卻又只是滄海一粟。

　　不知道你們有沒有留意過旅游節(jié)目（通常為電視臺(tái)節(jié)目或者某平臺(tái)的特約旅游推廣節(jié)目），自駕游（包括房車自駕，床車自駕以及摩旅）以及自行車騎行（分輕裝騎行以及重裝騎行）。前兩者已經(jīng)好像讓我們?cè)絹碓綄徝榔凇６鄬?duì)粗糙的自行車騎行卻變得有了那么點(diǎn)親切。為什么呢？

　　我認(rèn)為，自從進(jìn)入到信息爆炸的年代。信息的獲取太容易了，甚至信息會(huì)不斷塞滿我們的眼球，擠壓我們的神經(jīng)。我們無需親自到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，我們無需開口詢問，我們?cè)跓o需坐在電視面前。我們輕松就能查到各個(gè)地區(qū)所存在的風(fēng)景，以及他們所擁有的一切。我們想要看某地區(qū)的風(fēng)景困難嗎？我們想知道某地區(qū)的人文困難嗎？我們想找到某地方的美食地圖困難嗎？在這個(gè)信息爆發(fā)的時(shí)代，一切都不再困難了。

　　我們甚至已經(jīng)不在滿足作為觀眾的存在。

　　旅游節(jié)目以及自駕游，它有一定的局限性。旅游節(jié)目往往不可能帶你去偏僻的地方探索，你在節(jié)目中看不到困境的出現(xiàn)。自駕游因?yàn)榻煌üぞ叩脑?，他也去不到某些行車無法進(jìn)入的地方。旅游節(jié)目和自駕游能帶來的信息在這一時(shí)刻變得低效率，以及出現(xiàn)了大量的重疊。很多人們不再從中獲取已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上泛濫重復(fù)的信息。

　　人們的身不由己以及身邊的信息爆炸使他們選擇了另外的一個(gè)觀看作品的角度。觀眾不再關(guān)心你們的風(fēng)景，不再關(guān)心你們的人文展現(xiàn)。他們關(guān)心up主們是怎么走的，遇到什么困難，up主們?nèi)サ氖悄睦?？是的，觀眾需要變化更多，信息失控的作品。這就像一部不由導(dǎo)演操控的連續(xù)劇，或者沒有定向的紀(jì)錄片。觀眾開始借由視頻的展現(xiàn)開始幻想代入其中，居然會(huì)考慮自己錢包是否豐厚。是的，我們的幻想也會(huì)無意識(shí)代入現(xiàn)實(shí)。在這個(gè)時(shí)代旅游節(jié)目和自駕游的受眾居然在現(xiàn)代社會(huì)被無形的現(xiàn)實(shí)削減了。

　　這時(shí)，騎行up主異軍突起，它看起來那么簡(jiǎn)陋，那么輕松和失控。作品中他展現(xiàn)的是我們實(shí)際上路看到的，它無法有效濾鏡，無法找到一個(gè)合適的角度去慢慢拍攝，每天必然會(huì)出現(xiàn)為休息停留而尋找住宿地，以及填飽肚子的煮飯環(huán)節(jié)。作品的展現(xiàn)重點(diǎn)不再是固定角度的美景，不再是格式化的人文表述?？简?yàn)的不再是豐厚的錢包，而是勇氣和毅力。還無形中它滿足了觀眾貧瘠錢包可游世界的幻想。當(dāng)然，up主們大多數(shù)不會(huì)告訴觀眾實(shí)際的花費(fèi)，這一切留下了懸念猜想和操作空間。畢竟自行車騎行旅行，有一個(gè)不顯眼而又顯眼的標(biāo)簽叫做窮游。有些up主認(rèn)為，這是因?yàn)樗麆?chuàng)造了一個(gè)可以追看的連續(xù)劇情，還是未知走向，艱難險(xiǎn)阻，環(huán)境惡劣，充分可以激起觀眾情緒和追求的連續(xù)劇。

　　那那幾個(gè)騎行up主為什么就流量爆發(fā)了呢？大流量的那幾位博主評(píng)論區(qū)里似乎看到了原因。在那里，我們經(jīng)常看到某個(gè)特別的關(guān)鍵詞評(píng)論——『真實(shí)』。這里的視頻往往帶有一定的故事性以及強(qiáng)烈的個(gè)人正面色彩，我們可以看到很多關(guān)于人格表述的詞匯，以及關(guān)于處境驚呼的。

? ? ? 我似乎看到了新鮮的流量密碼。

　　這里的觀眾總是會(huì)自發(fā)地辨別一個(gè)騎行up主是真是假。為什么呢？因?yàn)橛^眾不在滿足做觀眾，他們需要參與感。他們不想代入一個(gè)虛偽的角色。每次嘗試代入視頻里的角色，潛意識(shí)會(huì)衡量自己的潛入程度，并且通過某些手段來增強(qiáng)參與感(例如充電等)。它好像在追一個(gè)特別真實(shí)的連續(xù)劇，還特別有實(shí)感。這時(shí)候，旅途的風(fēng)景好像沒那么重要了，觀眾的視線從本應(yīng)該是重點(diǎn)的風(fēng)景、人文，轉(zhuǎn)到了人物本身。

　　觀眾不再是第三人稱，而是第一視覺。暢快淋漓的體驗(yàn)，不再出現(xiàn)在視頻的畫面表現(xiàn)上，而是出現(xiàn)在畫面的表現(xiàn)方式上。人們終于得到了更深層次的滿足，像視頻中的主角一樣暢游世界，體驗(yàn)人間的快樂與艱難，并且他們不用付出什么實(shí)際行動(dòng)就能隨著主角的視線突破困境。在一個(gè)時(shí)代的困鎖下，精神得到了解脫。

　　這時(shí)，又引出了另外一件事情。博主拍視頻時(shí)，他究竟處于一種什么狀態(tài)呢？視頻的性質(zhì)是一部連續(xù)劇又或者一本日記本？人設(shè)崩塌這個(gè)詞就冒了出來。

　　我們應(yīng)該默認(rèn)視頻中的存在是一部劇情精彩演繹真實(shí)的連續(xù)劇呢？還是說這是一部充滿實(shí)感的紀(jì)錄片？

　　相信，觀眾為了心中的代入感就會(huì)更偏向它是真實(shí)的。這時(shí)某些博主從劇情中跳入現(xiàn)實(shí)世界的情節(jié)就成了危機(jī)，這太容易前后矛盾了。前腳視頻里不喜歡吃魚，然后參加現(xiàn)實(shí)世界的某活動(dòng)時(shí)，卻在大口吃魚。又因?yàn)樾孤对谧约和黄脚_(tái)上和演繹的視頻混在了一起。這叫那些已經(jīng)深深代入其中的觀眾怎么接受？

　　博主的錯(cuò)嗎？他拍視頻時(shí)告訴你視頻中的是角色，那么視頻就失去代更多的入感，他不告訴你，又有了欺騙觀眾的嫌疑。為了賺錢，為了流量。相信騎行博主不會(huì)告訴你他是演員。他需要的就是觀眾的沉浸度。這樣才能有效轉(zhuǎn)化粉絲，成為這個(gè)時(shí)代的流量密碼。

　　它好像連續(xù)劇，有劇情有奮斗有表演，更有實(shí)感。但是它又不像連續(xù)劇，因?yàn)橛^眾有時(shí)很難分辨這是否演繹的結(jié)果。它既像連續(xù)劇，又像紀(jì)錄片。它沒有故事純屬虛構(gòu)的提示。也沒有連續(xù)劇的晃眼虛假標(biāo)簽。

　　博主需要賺錢，就會(huì)去接廣告，就會(huì)去直播帶貨。博主需要生活，就會(huì)有自己的感情動(dòng)態(tài)。觀眾其實(shí)都能接受的。前提是讓觀眾看清『真實(shí)』，讓他們清楚自己究竟喜歡的你是一個(gè)角色還是一個(gè)真人。大把帶貨博主從來沒有因?yàn)閹ж浂浪?，也有大把博主撒狗糧而獲得更多的祝福。

　　現(xiàn)在，大家知道自己為什么感覺某人人設(shè)崩塌了么？

　　最后，看視頻保持一定的清醒很重要。觀眾需要什么就提煉什么是可以的，但是也要懂得抽身離開，不要因?yàn)槌撩远蔀榫虏?，無論是任何類型的視頻，這也是一個(gè)道理?，F(xiàn)實(shí)中為什么要追星呢？喜歡的是他的角色還是本人呢？一定要保持清醒，這個(gè)世界的演員不一定演藝學(xué)院畢業(yè)，也不一定是刻意的表演，也許，這只是某人為了生活，潛意識(shí)的演繹法呢。

　　這時(shí)我想到了楚門。我們是觀眾，我們需要一個(gè)真實(shí)的楚門。我們想要窺探另外一個(gè)人生，卻忽略了楚門是一個(gè)活生生的人。其實(shí)，他并不為我們而活。