在注意力分化的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，吸引大眾眼球成為一切成功商業(yè)行為的第一步。在競爭激烈的消費(fèi)市場，同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，如何讓潛在顧客于有限的選擇時(shí)間內(nèi)，在亂花迷眼的一眾商品中一眼相中你的產(chǎn)品，打造一個(gè)契合品牌氣質(zhì)，又能吸引眼球的超級符號至關(guān)重要。

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對于品牌而言，擁有一個(gè)獨(dú)有的超級符號，相當(dāng)于搭上了營銷的快車，在降低品牌營銷成本的同時(shí)，還能更好地為品牌賦能。企業(yè)在做品牌之前，打造一套被受眾所認(rèn)知的獨(dú)特超級符號，等同于打響了品牌引爆市場的“第一槍”。

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01

什么是超級符號？

在了解超級符號之前，我們先了解一下，什么是符號？

先舉個(gè)例子，當(dāng)你走在馬路上看到信號燈亮起紅燈，就會不自覺停下腳步，之所以做出這種舉動，是因?yàn)槟銖男【捅还噍敗凹t燈停，綠燈行”的概念，這其中的“紅燈”或“綠燈”就是一種符號，這兩個(gè)符號分別代表“停”和“行”的含義，你只有先了解這些符號的含義才能做到遵守交通規(guī)則，以保障自身和他人的安全。

符號是意義的承載物，文字、聲音、顏色、氣味、行為、手勢這些東西本身沒有內(nèi)在意義，只有當(dāng)人們?yōu)槠滟x予意義時(shí)，才會成為“符號”。從符號心理學(xué)看來，購買行為的產(chǎn)生并不在于產(chǎn)品的形式，而是產(chǎn)品被賦予的文化意義在起作用。

超級符號，由華與華創(chuàng)始人華杉提出。華與華為超級符號給出的解釋是：超級符號是人們本來就熟悉的符號，是蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在大腦深處的集體潛意識，將超級符號嫁接給品牌，就能得到超級創(chuàng)意。簡言之，超級符號是在品牌推廣過程中產(chǎn)生的特定符號，其背后承載著企業(yè)品牌價(jià)值觀，且自帶能量，為消費(fèi)者所熟識，在一定程度上能夠引導(dǎo)人們的購買決策。

超級符號不局限于品牌LOGO，它可以是LOGO圖形，也可以在LOGO中提取一部分元素，從而打造辨識度高的特殊符號，再經(jīng)過不斷迭代，最終進(jìn)化成無形的品牌資產(chǎn)。

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02

品牌為什么要打造超級符號？

超級符號能夠大大降低品牌的營銷成本，一旦找到超級符號,那么品牌推廣的效果就能起到事半功倍的效果。

1、提高品牌辨識度，降低品牌傳播難度

超級符號本身是一種宣傳形式，它能夠幫助消費(fèi)者對商品及品牌有更深的印象。超級符號通常是品牌獨(dú)特的標(biāo)識，被注入品牌價(jià)值觀的超級符號能夠幫助消費(fèi)者在一眾品牌中快速將其記住并認(rèn)出。

2、深度鏈接消費(fèi)者，為品牌認(rèn)知賦能

在注意力碎片化時(shí)代，相比于復(fù)雜的概念，簡單的符號更加容易被用戶記住。當(dāng)品牌的超級符號在受眾心中形成某種特定的記憶時(shí)，這種符號營銷就會產(chǎn)生巨大的能量，促進(jìn)品牌形象的提升，推動品牌認(rèn)知的深化。

3、搶占消費(fèi)者注意力，釋放消費(fèi)潛力

據(jù)研究表明，人們只能記住聽到內(nèi)容的10％，閱讀內(nèi)容的20％，看到內(nèi)容的80％。大多數(shù)人都是視覺動物，借助可視化的超級符合能夠讓品牌搶奪顧客眼球，實(shí)現(xiàn)最大化傳播。品牌的超級符號在進(jìn)入消費(fèi)者的日常中，會潛移默化地影響著消費(fèi)者的心智，在品牌與消費(fèi)者的互動中發(fā)揮重要作用。如果消費(fèi)體驗(yàn)較好，加上超級符號的賦能，在品牌與同質(zhì)化品牌競爭時(shí)，消費(fèi)者往往會選擇此前早已攻占其心智的、更具吸引力的超級符號品牌。

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03

品牌如何打造吸睛的超級符號？

一直以來，視覺營銷都是眼球經(jīng)濟(jì)下的主流，無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦或是營銷層面，視覺往往作為信息的第一接觸點(diǎn)被品牌重視。這就需要品牌圍繞消費(fèi)者的視覺感官，打造一套吸睛的符號體系，讓用戶一眼辨認(rèn)出你的品牌。

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1、捆綁一種顏色，讓品牌一眼被看見

顏色的辨識度和沖擊力是最強(qiáng)的，尤其是在遠(yuǎn)距離和動態(tài)展示環(huán)境下，品牌顏色能夠快速聚攏眼球，比如某電商平臺的橙色、某外賣平臺的藍(lán)色、某音樂平臺的紅色……在激烈的市場競爭中，品牌的專屬色能夠在消費(fèi)者中提升識別度，是快速占領(lǐng)市場，優(yōu)于競爭對手的法寶。

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2、占據(jù)一種形狀，讓品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度

除顏色外，品牌也可以通過占據(jù)一種圖形，進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者對該圖形的認(rèn)知，以此來提升品牌超級符號的影響力。比如我們熟知的“對勾”、“三條杠”、“五角星”等形狀，這些形狀本身的調(diào)性就能夠引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，如果品牌再加以利用，就會讓品牌與這個(gè)形狀產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度，進(jìn)而大大提升品牌的認(rèn)知成本，并節(jié)省傳播費(fèi)用。

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3、搶占一種動物，讓品牌更加生動形象

品牌可以借助動物，打造品牌形象，建立品牌的專屬記憶。比如某外賣平臺的袋鼠、某電商平臺的白狗、某食用油品牌的雄鷹……這些品牌都將動物賦予了人格化的屬性，不僅讓品牌形象更加生動，也讓其代表品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動，從而在消費(fèi)者的心目中建立親切感，提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

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最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌的超級符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。而超級符號解決的是品牌被認(rèn)知、被記住的問題。只有熟悉的、醒目的品牌標(biāo)識，才能真正搶占消費(fèi)者的心智。

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