進(jìn)入2023以來，咨詢維基百科創(chuàng)建的企業(yè)絡(luò)繹不絕，小馬識途的操作流程是要先審核詞條名稱和內(nèi)容，評估之后具備創(chuàng)建的初步條件才會給出報價、工期以及可以刊載的大概內(nèi)容。企業(yè)大多對維基抱著非常熱情態(tài)度來的，但是多半的企業(yè)敗興而歸，是因為維基平臺的特點，只收錄對大眾網(wǎng)友有價值的信息，一般企業(yè)根本不會收錄的。

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作為小馬識途的營銷顧問，經(jīng)常會被問及我們公司做挺久的，行業(yè)里也很知名，在國內(nèi)外的網(wǎng)上都有報道，為什么不可以創(chuàng)建維基百科？維基專家給出的解釋大多是沒有合法參考資源，知名度不夠。而企業(yè)方會想那我先提高知名度，補充文獻(xiàn)資料再來創(chuàng)建。小馬識途告訴大家這個邏輯雖然理論上也講得通，但是落地難度和不確定性非常大，尤其是針對做英文版維基百科的任務(wù)，幾乎可以說是不大可能完成的任務(wù)。

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具體一點說，我們國內(nèi)一些海外公關(guān)代理給發(fā)布的新聞稿基本都可以作為維基百科的合法文獻(xiàn)。需要國外媒體編輯采寫報道的那種原創(chuàng)報道才可以作為維基百科的參考文獻(xiàn)，對于知名度要足夠大到公眾認(rèn)可的程度才是維基百科收錄的對象。維基百科這樣的一個平臺性格，就注定了，詞條當(dāng)事方，即便自己是真相的本身，也無法為真相證言，而需要找一個乃至更多的合理、可靠的來源來做驗證，比如，學(xué)術(shù)界發(fā)表的出版物，新聞組織的報道等。

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所以，企業(yè)在出海時，如果希望通過維基百科做企業(yè)傳播，第一步，是要合理設(shè)置自己的預(yù)期——不要嘗試控制維基百科，期待它如你預(yù)期般呈現(xiàn)內(nèi)容，而更多地把它作為輸出口的鏡子。有一定基礎(chǔ)的品牌可以創(chuàng)建，但是內(nèi)容過于多了，有夸耀的地方也會當(dāng)做“廣告宣傳”被維基下架。

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一般來說，新建詞條有兩次機(jī)會，詞條一旦被刪除，再創(chuàng)建就要十分小心，走穩(wěn)妥的思路。一旦被刪掉第二次，這個詞條名短期內(nèi)就沒有再操作的可能性了。這也是小馬識途營銷顧問建議企業(yè)建立維基百科時要謹(jǐn)慎安排內(nèi)容的原因。

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總之。維基百科并不是一個能被誰全盤控制內(nèi)容的平臺，詞條創(chuàng)建者也無法對詞條的內(nèi)容走向有全部的話事權(quán)。來自不同地方不同背景的編輯們會嚴(yán)格遵守平臺制定的規(guī)則，對平臺的各項信息進(jìn)行查驗，并保留被非當(dāng)事方驗證過的信息內(nèi)容。

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