作者：Wind

漫畫、動(dòng)畫片、游戲的衍生品愈發(fā)受到文娛行業(yè)關(guān)注，其中模玩正是衍生品的一大盈利商品。

接下來(lái)三文娛將會(huì)陸續(xù)給大家介紹模玩業(yè)界的著名公司，以讓大家對(duì)模玩行業(yè)有更深的了解。本期三文娛介紹的是日本著名模玩公司“MAX FACTORY”。

在介紹Max Factory之前，先給大家說(shuō)明一下人形玩具的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，下一期開(kāi)始將不再贅述。

• Figure：即人形，在日語(yǔ)環(huán)境中泛指所有種類的人形玩具。

• Garage Kit：簡(jiǎn)稱GK，指未涂裝的模型套件，這些套件都是通過(guò)原型翻模少量生產(chǎn)出來(lái)的復(fù)制品。人形玩具愛(ài)好者可以購(gòu)買GK，自己動(dòng)手將其打磨、組裝成人形，并給人形上色。而在中國(guó)的工業(yè)領(lǐng)域也有“首版”一詞，首版即“初版”，第一批生產(chǎn)出來(lái)的樣品。因首版樣品和GK相似，都是少量生產(chǎn)的未完成制品，亦有人將兩者劃等號(hào)。后來(lái)首版一詞語(yǔ)亦被人傳為“手辦”，并被廣泛濫用。

• PVC：Polyvinyl Chloride的簡(jiǎn)稱，即聚氯乙烯材料。現(xiàn)在大部分人形玩具用的都是PVC材料。

• ABS：Acrylonitrile Butadiene Styrene的簡(jiǎn)稱，一種塑料種類，在人形玩具中經(jīng)常被用到。

• Soft Vinyl：簡(jiǎn)稱SV，人形玩具所使用到的一種材料。雖然從詞義上是指軟質(zhì)的PVC材料，不過(guò)在人形玩具當(dāng)中通常指空心軟膠玩具。

• Soft Vinyl Kit：GK的一種，特點(diǎn)在于材料用的不是主流的樹(shù)脂，而是SV。以下簡(jiǎn)稱“SVK”。

• 寶麗石：即polystone，人形玩具所使用到的一種材料。用合成樹(shù)脂和石灰粉混合而成的材料。

從拼裝模型到美少女人形玩具

說(shuō)到Max Factory，了解過(guò)模玩廠商的人或許會(huì)想到人形玩具公司“御三家”，這御三家分別指的是GOOD SMILE COMPONY（以下簡(jiǎn)稱GSC）、ALTAiR和Max Factory（以下簡(jiǎn)稱MF）。此在國(guó)內(nèi)傳得比較開(kāi)，實(shí)際上在日本卻很難找到這個(gè)說(shuō)法。被國(guó)人稱為御三家，也是因?yàn)楫?dāng)時(shí)這三家的人形玩具品質(zhì)較高。

MF的創(chuàng)始人是渡辺誠(chéng)，畢業(yè)于早稻田大學(xué)商學(xué)部。他在創(chuàng)立MF之前就是一個(gè)專業(yè)的模型師，經(jīng)常進(jìn)行高達(dá)等機(jī)器人模型的制作。在模型界外號(hào)為“MAX渡邊”，據(jù)說(shuō)是受到了電影《瘋狂的麥克斯》（Mad Max）的影響。此外，他還熱衷于給模型新手做有關(guān)模型的啟蒙和普及活動(dòng)。

渡辺誠(chéng)

于1982年，渡邊在月刊HOBBYJAPAN附刊《How to build GUNDAM 2》上刊載了文章，至此成為了一名模型作者。但渡邊也明白當(dāng)一名模型作者是沒(méi)辦法維持生活的，于是他產(chǎn)生了開(kāi)模型廠的想法。恰好，當(dāng)時(shí)正在盛行GK，渡邊也對(duì)此感興趣，便想到一邊做原型，一邊當(dāng)社長(zhǎng)和作者。

在往后五年里，渡邊找到了興趣相投的伙伴們，一起做人形創(chuàng)作。期間還被大公司版權(quán)方的人提醒：“今后很難給個(gè)人授權(quán)的，你還是趕緊創(chuàng)建公司吧”，“成為法人的話，會(huì)更容易被授權(quán)”。這些話也讓渡邊更有決心去創(chuàng)建公司。當(dāng)時(shí)要?jiǎng)?chuàng)建有限會(huì)社需要300萬(wàn)日元，渡邊自己出了一些并找了人借錢，好不容易才在1987年4月成立了“有限會(huì)社MAX FACTORY”。

公司設(shè)立在了東京國(guó)分寺站附近的木造公寓里，而公寓房東的兒子是武藏野美術(shù)大學(xué)的學(xué)生，由于他也很喜歡模型玩具，所以經(jīng)常會(huì)到MF來(lái)玩和幫忙，并且也拜他所賜，租金亦比較便宜。

由于公寓需要拆遷，所以MF沒(méi)多久后就搬到了千葉縣的松戶市。這次選址是因?yàn)镸F所屬的一個(gè)原型師的父親是做房地產(chǎn)的，因此靠關(guān)系租了一個(gè)便宜的房子。房子的一樓是員工工作的地方，而渡邊住在房子的二樓。公司成立起初顯得格外拮據(jù)。

1988年12月，MF第一款彩色涂裝SV完成品“機(jī)械戰(zhàn)警”正式發(fā)售。此外，MF也制作和發(fā)售過(guò)SVK產(chǎn)品，如《NewStory of Aura Battler DUNBINE》（《圣戰(zhàn)士丹拜因》的OVA版）和《機(jī)甲界加里安鐵之紋章》登場(chǎng)的機(jī)器人。

然而MF推出的GK產(chǎn)品選用SV材料是有原因的。當(dāng)時(shí)MF的規(guī)模和資金有限，SV材料與主流樹(shù)脂材料相比，不但便宜且更為穩(wěn)定。

SV完成品 機(jī)械戰(zhàn)警

到了1990年，MF的第一款美少女人形玩具“1/6 鲇川圓”（漫畫作品《橙路》的女主角）正式發(fā)售。這款產(chǎn)品也是SVK，即需要親手組裝涂色的SV材料玩具。

自從美少女人形玩具發(fā)售以后，MF就開(kāi)始在美少女的道路上越走越遠(yuǎn)了。渡邊自己也說(shuō)，鲇川圓是MF的麥當(dāng)娜，她就像是讓MF起死回生的女神。

1/6 鲇川圓 SVK（已被玩家涂色）

然而渡邊又不甘于只做GK，畢竟忠于涂裝的玩家始終是小部分人，若推出已涂裝的完成品，想必受眾會(huì)更加廣闊。

于是在1996年9月，MF推出了第一款已上色美少女人形完成品“1/4 綾波麗”。其材料依舊是SV，由于在當(dāng)時(shí)其人形的完成度較高，亦受到不少人追捧。

1/4 綾波麗

1998年，渡邊和安藝貴范（GSC的創(chuàng)始人）相識(shí)并成為了好友，這也給2001年MF和GSC展開(kāi)業(yè)務(wù)合作埋下了伏筆。如今，兩個(gè)公司的地址選在同一棟辦公樓同一層里，兩家公司之間的親密關(guān)系可見(jiàn)一斑。

渡辺誠(chéng)（左）、安藝貴范（右）

21世紀(jì)以后，MF開(kāi)始采用其他材料來(lái)制作人形玩具。03年1月，MF第一款由寶麗石制成的已涂裝完成品“1/10羅貝莉婭·卡爾里尼”（游戲作品《櫻花大戰(zhàn)》中的角色）發(fā)售。接著在04年1月，MF首款用PVC材料制成的已涂裝完成品“1/7 森野苺”（動(dòng)畫作品《拜托了☆老師》中的角色）發(fā)售。

至此，MF以后所推出的人形玩具基本都是已涂裝的PVC產(chǎn)品，這也是人形玩具的主流方向，而MF再也不是以前的那家GK小廠了。

2004年12月，MF迎來(lái)了事業(yè)巔峰，他們所推出的PVC人形玩具“霞 藍(lán)色版本”（格斗游戲《死或生》中的角色）累計(jì)銷售了44000個(gè)，異常火熱。當(dāng)時(shí)這款商品的參考售價(jià)為8424日元，若就此推算的話，這款商品的銷售額就能達(dá)到3.7億日元。如果算上“霞”的其他顏色版本，這系列的商品已售出10萬(wàn)個(gè)。

PVC人形玩具“霞 藍(lán)色版本”

對(duì)此銷量，渡邊表示，當(dāng)時(shí)PVC美少女人形商品正在風(fēng)靡，MF也也抓住了時(shí)機(jī)，并且該產(chǎn)品的原型本身優(yōu)秀，而商品的價(jià)值也與其價(jià)格相符。還有一點(diǎn)就是，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)下單的消費(fèi)行為已經(jīng)出現(xiàn)，可以說(shuō)一切有利因素都到齊了。

MF有了爆款產(chǎn)品，也掙到了一些資金。在07至08年，MF分別在靜岡和福岡開(kāi)了工房，以擴(kuò)大生產(chǎn)線。直至14年，MF從有限會(huì)社改為株式會(huì)社。

以figma為核心的系列商品

目前MF的社員有86名，主要的客戶有GSC、HOBBY JAPAN、角川、講談社、集英社。MF的主要業(yè)務(wù)為：

• 玩具的企劃、制作、制造

• 玩具的原型制作

• 影像的企劃制作

• 飲食店經(jīng)營(yíng)

MF除了做模玩以外，還于2000年在千葉縣的松戶站附近開(kāi)印度料理店，名為“印度亭”。2010年在東京的溜池山王站附近開(kāi)了分店。由于這部分業(yè)務(wù)不是我們討論的重點(diǎn)，在此就略過(guò)。

此外，MF還曾經(jīng)在2010年設(shè)立過(guò)成人游戲品牌“native”，當(dāng)時(shí)出過(guò)一款名為《se?きらら》的游戲，本意是想通過(guò)內(nèi)容來(lái)帶動(dòng)衍生商品，而現(xiàn)在MF的R18人形玩具都在這個(gè)品牌里發(fā)行。

說(shuō)回主體玩具本業(yè)，MF除了會(huì)自己設(shè)計(jì)原型自己制作發(fā)行以外，也會(huì)接其他公司的訂單，設(shè)計(jì)玩具原型。如“figma 草薙京”就是給FREEing設(shè)計(jì)原型，然后制作和發(fā)售都是FREEing自己操辦。

按照MF官網(wǎng)的分類，目前MF的模玩大致可以劃分為：scale figure、figma、PLAMAX、黏土人（nendoroid）。

scale figure

scale figure是MF一直在制作的人形玩具類別，其含義就是“等比例縮放人形”。scale figure是MF最基本的不可動(dòng)人形玩具系列，因?yàn)槭遣豢蓜?dòng)，所以人形的姿勢(shì)一般都會(huì)設(shè)計(jì)得比較有觀賞性。

于2018年11月發(fā)售的“1/7 亞瑟王” scale figure

figma

figma是MF最重要和最有特色的人形系列，于2008年2月誕生。該系列產(chǎn)品均圍繞著“高可動(dòng)”和“漂亮”這兩個(gè)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)，這類人偶的關(guān)節(jié)可以自由活動(dòng)，其臉部也是能夠替換的，這就給figma帶來(lái)了極大的可玩性。figma的第一款商品是“長(zhǎng)門有希 制服ver.”，該角色出自輕小說(shuō)作品《涼宮春日的憂郁》。

figma 長(zhǎng)門有希 制服ver.

figma的角色大部分是來(lái)自動(dòng)畫片、漫畫、游戲中的角色，不過(guò)也有像真人電影、電視劇等其他真人角色所制作而成的人形玩具。如《孤獨(dú)的美食家》中的井之頭五郎等。

figma是一個(gè)大系列，它也被細(xì)分了幾種小類別，分別為：figma SP、figma EX、figFIX。

首先，figma SP是與其他廠商合作，作為漫畫單行本、影像碟片、游戲碟片等商品的贈(zèng)品來(lái)販?zhǔn)鄣纳唐?。如“figma黑★巖射手”就會(huì)與原創(chuàng)動(dòng)畫片《黑★巖射手》的DVD捆綁銷售。

figma SP-012黑★巖射手

而figma EX則是在活動(dòng)等，一般市場(chǎng)以外銷售的限定商品。如“figma EX-056惠惠 泳裝ver.”會(huì)在“Wonder Festival2019（夏）”、“Anime Expo 2019”、“Japan Expo 2019”等活動(dòng)中發(fā)售。

figma EX-056惠惠 泳裝ver.

figFIX，是figma衍生的一個(gè)新系列，它和figma最大的區(qū)別就是，只有頭部可動(dòng)，臉部可換，其他關(guān)節(jié)都不可動(dòng)。也正因?yàn)椴豢蓜?dòng)，這類人形玩具就沒(méi)有關(guān)節(jié)部件，更為美觀和具有觀賞性。然而該系列自2014年推出以來(lái)，并沒(méi)有多少款商品，在2017年以后就不見(jiàn)有新產(chǎn)品推出了。

figFIX介紹圖

PLAMAX

PLAMAX是MF在2014年開(kāi)始推出的拼裝模型系列玩具。這里面除了機(jī)器人模型以外，也有人形模型，面向喜歡動(dòng)手的模型玩家。畢竟MF是以模型和GK起家，這方面的產(chǎn)品還是不能拋棄的。

PLAMAX MS-02 龍神丸

黏土人

雖說(shuō)黏土人是GSC在2006年推出的Q版人形系列，不過(guò)MF也有和原型師集團(tuán)“ねんどろん”聯(lián)合設(shè)計(jì)并制作黏土人系列玩具。目前MF推出的黏土人有17款。

最后說(shuō)說(shuō)MF與GSC之間的關(guān)系，MF制作的商品都會(huì)交給GSC來(lái)賣，最常見(jiàn)的是在GSC的官方商城里上線。MF還與GSC在15年6月共同創(chuàng)辦了男性角色專門品牌“OrangeRouge”，該品牌有賣黏土人、figma以及相關(guān)周邊雜貨商品。Orange Rouge是法語(yǔ)的“橙”和“紅”，這兩個(gè)顏色分別對(duì)應(yīng)的是GSC和MF的商標(biāo)色。

此外，一旦有像“Wonder Fes”這樣的模玩展會(huì)，兩家公司會(huì)一起參展，共用一個(gè)展臺(tái)。MF和GSC就像兄弟公司一樣，形影不離?；蛟S他們這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享的方式更有利于公司發(fā)展吧。

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