入門機只能將就，不能談性能？

9月23日，iQOO時隔6個月，帶來了新一代Z系列——iQOO Z5，再次捅破入門性能機型天花板。該機搭載了6nm驍龍778G處理器、LPDDR5+UFS3.1雙滿血內(nèi)存組合，且雙揚聲器、線性馬達、5000毫安大電池等配置一應俱全，儼然一副入門級性能標桿的姿態(tài)。

回看iQOO Z系列，自亮相以來定位就很明確，專為青年用戶打造的入門級「性能機」，雖稱之「入門」，但配置一點「不將就」，憑借生而強悍的品牌理念，從Z1到Z3，款款性能拉滿，成為相應價格段人氣爆款。

iQOO的爆款密碼

Z系列誕生于5G元年，首款產(chǎn)品iQOO Z1便趕上618年中大考，一舉拿下三平臺相應價格段首銷銷售額、銷量雙料冠軍；而前代產(chǎn)品Z3，更是愈戰(zhàn)愈勇，在今年618期間陸續(xù)斬獲了京東手機1500-2000元價位Top2、蘇寧手機1500-2000元價位Top2和天貓手機1500-2000元價位Top3的銷量好成績，時至今天，依舊是5G千元機型首選。

因為便宜，所以好賣？

關(guān)于這個問題，筆者跟業(yè)內(nèi)人士、分析師做過幾輪交流，終于找到了iQOO的爆款密碼，下面就從三個方面聊聊。

首先，不做犧牲體驗的低價機。

從第一代Z1可以看出，雖然定位5G入門機，但iQOO有個基準，就是做相應價格段「性能先鋒」級產(chǎn)品，不會一味地追求低價，而從酷客的核心訴求出發(fā)。

并且，1500~2000價格段一直以來都是競爭最為殘酷、且市場規(guī)模龐大的區(qū)間，在這樣的大盤基礎(chǔ)上，好的價格+好的體驗，自然能收獲好的口碑。

其次，深知酷客的們的需求。

一個不到3歲的品牌，憑什么可以在今年618站上安卓手機TOP2的寶座？除了產(chǎn)品力足夠強，另外就是懂自己的用戶，iQOO馮宇飛不只一次地強調(diào)，iQOO初心不變，會堅持做酷客心中最好的手機、最懂酷客的產(chǎn)品。

正因為如此品牌文化，iQOO才會在年輕人心中快速扎根，建立了強連接強認知。

最后，打破固有做機思維。

以往，我們會理所應當?shù)卣J為入門機就是“當個電話用”，無配置可講，無體驗可談，無顏值可看，圖個便宜就行，用好的元器件也沒用。然而事實是，不同價格段，都可以做出極致性能的產(chǎn)品，而不是“千元機就是XX”的邏輯。

就好比這一代的iQOO Z5，便破天荒地將滿血版LPDDR5+UFS3.1的內(nèi)存組合加入其中，流暢度、游戲體驗直接拉起，并且雙揚聲器、線性馬達、大電池一應俱全，顏值上更是打破了“低品質(zhì)，無設計”的價格段固有認知，重點價格依舊控制得很美麗，這便是做機思維的「變」。

對此，一位分析師朋友表示，從小米開始摒棄單板戰(zhàn)術(shù)、洗掉紅米沒品質(zhì)標簽開始，市場就已經(jīng)發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，無體驗的產(chǎn)品在市場中很難有活路，如今的用戶變聰明了，他們對產(chǎn)品有著更高的要求。

以上，便是iQOO的「爆款密碼」，把每一款產(chǎn)品都做到相應價格段的性能天花板，并且又將價格壓到冰點，大家可以簡單對比下市面上驍龍778G平臺產(chǎn)品，iQOO Z5的競爭力不言而喻。

雙輪驅(qū)動，備戰(zhàn)雙11

同樣的道理，上個月發(fā)布的iQOO 8系列，也采用了同樣的產(chǎn)品策略，將產(chǎn)品做到了4000價位以上的性能天花板，搭載了行業(yè)最頂級的2K屏、滿血內(nèi)存組合、超聲波3D廣域指紋、微云臺、120W快充+50W無線充、雙X軸線性馬達、雙壓感，一堆到頂。

如此產(chǎn)品力，首銷戰(zhàn)績自然毫無懸念，一經(jīng)開售便斬獲了多個平臺銷量和銷售額雙料冠軍、好評如潮，不少用戶表示，真沒想到iQOO能丟出如此強的旗艦，已經(jīng)可以跟一線大廠的年度旗艦同臺對唱，而且在屏幕游戲體驗方面更勝一籌。

看到這里，不難發(fā)現(xiàn)iQOO的「雙11代表團」已見雛形，2000檔左右的iQOO Z5與4000檔左右的iQOO8系列雙輪驅(qū)動備戰(zhàn)2021雙11年終大考。值得一提的是，數(shù)字系列與Z系列均在618期間斬獲了各自價格段的“銷售額冠軍”，此次全面升級后的新一代產(chǎn)品，勢必可以在雙11期間嶄露頭角。

一年兩代，火力全開?。?021年的iQOO著實令人刮目相看，堪稱節(jié)奏大師，為手機行業(yè)注入了一份“前所未有的激情”：老牌大廠要小心了，手機新勢力正在彎道超車。

實際上，iQOO會有如此大的沖勁皆在計劃之中，在年初的媒體溝通中，馮宇飛就已定調(diào)“2021年是全面沖刺的一年”，未來3~5年將沖向手機品牌第一陣營，而2021年的銷售至少得翻個倍。

U1S1，以目前的信息來預測，iQOO手機2021年的“小目標”應該會超額完成。

透過細節(jié)看本質(zhì)。

iQOO的成功并非偶然，以Z系列來看，他們可以用做旗艦機的視角來審視不同價格段的產(chǎn)品，這就是其快速制勝的關(guān)鍵，同時在節(jié)奏把控上，iQOO也做到了前所未有的快，不到3年時間，便完成了從1000~5000價格段的全產(chǎn)品線布局，產(chǎn)品迭代的速度更是趕超一線大廠。

說到底，iQOO完美地整合了vivo的資源，在強者的肩膀上將愈戰(zhàn)愈勇。