出品｜人民電競(jìng)
作者｜蘆文正編輯｜凱文

2022年12月22日，在PEL三周年全明星頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，狼隊(duì)作為新加入的隊(duì)伍首次亮相。狼隊(duì)隊(duì)員們和狼隊(duì)吉祥物SpaceW一同現(xiàn)身，與在現(xiàn)場(chǎng)的選手以及粉絲們進(jìn)行互動(dòng)。

狼隊(duì)在21日正式宣布進(jìn)軍和平精英職業(yè)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱PEL），并且以“狼隊(duì)”的名字征戰(zhàn)2022 PMGC全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱PMGC），進(jìn)一步拓展了自身電競(jìng)版圖，和平精英分部也成為狼隊(duì)在國(guó)內(nèi)布局的第7條電競(jìng)賽道。

成立于1877年，狼隊(duì)是英格蘭歷史最悠久也是最受人尊敬的足球俱樂(lè)部之一。在140多年的歷史中，狼隊(duì)獲得過(guò)17座重要的冠軍獎(jiǎng)杯，包括11次聯(lián)賽冠軍、4次足總杯冠軍、2次聯(lián)賽杯冠軍。2016年，狼隊(duì)被復(fù)星收購(gòu)，在復(fù)星體育持續(xù)穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)下，狼隊(duì)品牌價(jià)值得到極大的提升。2018年，狼隊(duì)的業(yè)務(wù)布局也從傳統(tǒng)體育進(jìn)軍電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，成了英超最早組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的俱樂(lè)部之一。

2019年，復(fù)星體育以狼隊(duì)電競(jìng)為品牌開(kāi)始布局中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)，并且僅2022年一年就已斬獲六個(gè)頂級(jí)電競(jìng)聯(lián)賽冠軍。

體育豪門(mén)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)先行布局者，雄厚的資本……這一系列因素讓人意識(shí)到，狼隊(duì)是目前電競(jìng)領(lǐng)域絕對(duì)的“大玩家”。

那么，“大玩家”狼隊(duì)的選擇為什么是PEL？雙方又分別能從這次的合作中獲得什么呢？

傳統(tǒng)體育豪門(mén)狼隊(duì)的又一里程碑

“電競(jìng)領(lǐng)域一直是復(fù)星體育重點(diǎn)發(fā)力的賽道。作為唯一入選亞運(yùn)電競(jìng)小項(xiàng)的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類手游，和平精英建立了一個(gè)良好的電競(jìng)賽事生態(tài)體系，且在國(guó)內(nèi)外均有一定的大眾影響力和主流認(rèn)可度。參與這個(gè)項(xiàng)目，將成為我們發(fā)展全球電競(jìng)的重要里程碑。我們期待未來(lái)能與PEL一起探索更多圈層可能性，也希望狼隊(duì)能在2022PMGC全球總決賽上打出風(fēng)采?！?/p>

在狼隊(duì)正式切入PEL之后，復(fù)星體育總裁鄧厚鋆如是說(shuō)。

簡(jiǎn)單直接，鄧厚鋆說(shuō)明了狼隊(duì)對(duì)整個(gè)和平精英電競(jìng)生態(tài)的認(rèn)可和前景的看好。進(jìn)入第三年，和平精英賽事生態(tài)的發(fā)展已經(jīng)有了新的模樣——

聯(lián)盟目前已經(jīng)正式步入了“席位制”的時(shí)代。自成立至今，只用了三年時(shí)間，PEL聯(lián)盟已然成為全球生態(tài)最多元的電競(jìng)聯(lián)盟、最具價(jià)值的電競(jìng)聯(lián)盟之一。2022年P(guān)EL正式啟動(dòng)固定席位制，在2022年之前加入的俱樂(lè)部已經(jīng)全部購(gòu)買(mǎi)聯(lián)盟固定席位，聯(lián)盟席位總價(jià)值已超過(guò)20億元。

PEL本身也足夠有吸引力。

歷經(jīng)三年發(fā)展，PEL已經(jīng)成長(zhǎng)為最具備全球影響力的移動(dòng)電競(jìng)賽事之一。在觀賽人數(shù)、賽制建設(shè)等領(lǐng)域均取得亮眼成績(jī)，同時(shí)，《和平精英》亞運(yùn)版本也入選了亞運(yùn)電競(jìng)正式項(xiàng)目。

成立三年來(lái)，其賽事生態(tài)建設(shè)成果斐然。

一方面，PEL持續(xù)鏈接傳統(tǒng)體育，推動(dòng)和平精英電競(jìng)的體育化歷程，聯(lián)動(dòng)F1、籃球等多種傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，讓和平精英電競(jìng)生態(tài)的文化內(nèi)涵愈加豐富，輻射人群也愈加廣泛。

另一方面，和平精英電競(jìng)在獎(jiǎng)金和影響力方面的投入，也讓更多的合作伙伴能夠參與到和平精英電競(jìng)生態(tài)中去，一起推動(dòng)生態(tài)發(fā)展。

與此同時(shí)，PEL深耕賽程賽制，布局海外市場(chǎng)，賽事商業(yè)化的探索，都讓賽事的影響力水漲船高，完成了從“移動(dòng)電競(jìng)新物種”到“移動(dòng)電競(jìng)新力量”的進(jìn)化。

除了在“硬核”競(jìng)技領(lǐng)域總能實(shí)現(xiàn)突破，在大眾賽事層面，和平精英也在進(jìn)行全新的嘗試，讓影響力進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“破圈提升”。

今年5月，和平精英大眾賽事正式完成品牌升級(jí)，“全國(guó)大賽”招牌足以說(shuō)明賽事規(guī)模。而在這塊招牌之下，城市賽道、高校賽道、平臺(tái)賽道和生態(tài)外卡賽道，也給了來(lái)自各行各業(yè)的白領(lǐng)、醫(yī)生、外賣小哥、公務(wù)員、國(guó)家隊(duì)員、世界冠軍等人同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。

已然成為電競(jìng)“新力量”的PEL，憑借其蓬勃發(fā)展，展示了令人驚嘆的“生命力”。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，探索未來(lái)的可能性

和平精英電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許倬爾也表示，期待未來(lái)與狼隊(duì)進(jìn)行更深層次的合作：“未來(lái)我們將繼續(xù)推動(dòng)席位制建設(shè)與完善，持續(xù)吸納有影響力的優(yōu)質(zhì)資方，并與這些PEL生態(tài)合作伙伴共拓聯(lián)盟商業(yè)價(jià)值。這次狼隊(duì)的加入就是一個(gè)很好的開(kāi)始，狼隊(duì)在電競(jìng)領(lǐng)域?qū)I(yè)的運(yùn)作能力和復(fù)星強(qiáng)大的資源體系，讓我們看到并且相信雙方在和平電競(jìng)開(kāi)放的語(yǔ)境下更多合作與鏈接的可能?！?/p>

同時(shí)，在許倬爾看來(lái)，有了復(fù)星體育的大力支持，狼隊(duì)電競(jìng)也將為聯(lián)賽發(fā)展輸送傳統(tǒng)體育賽事方面的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)資源，雙方達(dá)成合作共贏，攜手助力聯(lián)盟生態(tài)在海內(nèi)外的賽事布局上持續(xù)破圈。

從PEL的角度看，布局海外市場(chǎng)方面，PMGC、亞洲邀請(qǐng)賽、PEC等國(guó)際賽事讓和平精英賽事生態(tài)的國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大，隨著成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，和平精英電競(jìng)也成了名副其實(shí)的全球化電競(jìng)項(xiàng)目。

狼隊(duì)的加入，為PEL注入了新的國(guó)際基因。作為英超的老牌俱樂(lè)部，狼隊(duì)的影響力會(huì)讓和平精英電競(jìng)項(xiàng)目在海外被更多人關(guān)注、了解、喜愛(ài)進(jìn)而成為固定粉絲。而且，PEL的國(guó)際賽事，也會(huì)對(duì)狼隊(duì)和平精英分部的發(fā)展起到更直接的助推作用。

至于賽事商業(yè)化，PEL競(jìng)游聯(lián)動(dòng)已經(jīng)與超過(guò)20家知名品牌建立了合作關(guān)系，而且PEL還打造出首個(gè)電競(jìng)超品日，解決了電競(jìng)在品牌營(yíng)銷層面的轉(zhuǎn)化訴求難點(diǎn)。

三周年全明星頒獎(jiǎng)典禮，PEL迎來(lái)了新的合作伙伴——咪咕。雙方達(dá)成了為期三年的合作。

咪咕與PEL的三年合作也是互相對(duì)對(duì)方產(chǎn)品和平臺(tái)的一個(gè)認(rèn)可，咪咕平臺(tái)也為PEL賽事內(nèi)容帶來(lái)了更多的可能性。包括咪咕未來(lái)對(duì)賽事的內(nèi)容傳播及二路流制作，以及這次總決賽也會(huì)有二路流制作等一些更符合平臺(tái)特點(diǎn)的內(nèi)容。另外，現(xiàn)在正在觀看和喜愛(ài)傳統(tǒng)體育內(nèi)容的這些平臺(tái)上的粉絲，咪咕無(wú)疑已經(jīng)聚合了這樣的一群觀眾，PEL放到咪咕去直播，賽事內(nèi)容也能夠吸引到喜歡傳統(tǒng)體育的觀眾對(duì)PEL的進(jìn)一步關(guān)注。

咪咕除了賽事本體之外，也非常注重相應(yīng)內(nèi)容的產(chǎn)生。包括現(xiàn)在他們?cè)贜BA上，包括在世界杯上也有非常多出圈的內(nèi)容和出圈的主持解說(shuō)，也在成為社會(huì)上討論度很高的一個(gè)話題。

所以在內(nèi)容層面，PEL也會(huì)跟咪咕展開(kāi)深度的合作。同時(shí)，基于明年亞運(yùn)會(huì)，無(wú)論賽事的直播，還是和平精英電競(jìng)選手的相關(guān)內(nèi)容，以及一些紀(jì)錄片獨(dú)家播放的資源，到時(shí)候也會(huì)在咪咕上呈現(xiàn)，讓和平精英和PEL的粉絲能在咪咕上看到關(guān)于和平精英電競(jìng)的一些獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

有了狼隊(duì)這個(gè)強(qiáng)力的體育IP，聯(lián)盟的商業(yè)化又多了一些可能性。而對(duì)于狼隊(duì)來(lái)說(shuō)，有了和平精英已經(jīng)日益成熟的商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，或許也能找到新的俱樂(lè)部層面的電競(jìng)營(yíng)銷突破口。

三周年全明星頒獎(jiǎng)典禮，也能體現(xiàn)整個(gè)PEL聯(lián)盟的造星能力。從戰(zhàn)隊(duì)到選手，獲獎(jiǎng)?wù)叨嫉玫搅藢I(yè)媒體給出的頒獎(jiǎng)詞。而西裝紅毯環(huán)節(jié)，也讓整個(gè)盛典足夠正式，星味十足。

最近，狼隊(duì)與巴黎世家的合作，也說(shuō)明了狼隊(duì)自身和聯(lián)盟的商業(yè)價(jià)值。

電競(jìng)營(yíng)銷和商業(yè)化也離不開(kāi)造星?！皞惚盤(pán)araboy這樣的成功案例，也讓人早就對(duì)和平精英電競(jìng)的造星能力有所認(rèn)知了。狼隊(duì)作為新入局的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，也可以通過(guò)探索和平精英電競(jìng)的成功經(jīng)驗(yàn)，以電競(jìng)模式造星。

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借用許倬爾所言，“雙方在和平電競(jìng)開(kāi)放的語(yǔ)境下更多合作與鏈接的可能”，這是狼隊(duì)與和平精英電競(jìng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合給人的期待與底氣。

隨著和平精英歷時(shí)三年穩(wěn)步發(fā)展，成為移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)不可忽視的新力量，隨著狼隊(duì)攜國(guó)際基因與傳統(tǒng)體育基因堅(jiān)定入場(chǎng)，我們完全有足夠的理由期待雙方未來(lái)呈現(xiàn)出的新玩法。