出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

RNG奪冠之后，“綠色的雨”光芒掩蓋住了AC米蘭重回歐冠的熱血——至少在流量層面上看，電競的聲量更勝一籌。

但這并不是電競和體育相互對立的起點(diǎn)，相反，二者的相向而行已經(jīng)成了眾多電競從業(yè)者和體育從業(yè)者的共識(shí)。

不管是2003年電競的體育身份被國家體育總局認(rèn)可，還是2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上的兩金一銀，甚至去年末電競成為2022杭州亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目……電競的體育屬性日趨顯著，也一次又一次通過里程碑事件提醒人們注意到這樣的趨勢。?

當(dāng)然，誰都有權(quán)利固執(zhí)己見，不過看到未來的人也有權(quán)利先行一步提前布局。新的時(shí)代，體育和電競的相向而行，又有了新的案例。

體育從業(yè)者的電競新布局

“電競不是體育！哪怕它進(jìn)了奧運(yùn)，我堅(jiān)決反對它是體育！”

2021年伊始，愛奇藝體育 CEO 喻凌霄在第五屆「中國體育產(chǎn)業(yè)嘉年華」里的一番話成功讓自己“出圈”。

即便這個(gè)發(fā)言的大背景，是電競已經(jīng)成了2022年亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目，但依然有不少體育從業(yè)者支持這一觀點(diǎn)。

當(dāng)然，也有人不支持他的觀點(diǎn)，并開始借助體育領(lǐng)域積淀下的影響力，開始布局電競產(chǎn)業(yè)。

體育創(chuàng)投領(lǐng)域出現(xiàn)了一些肉眼可見的變化——做賽事執(zhí)行的，開始把運(yùn)營體育賽事的模式嫁接到電競賽事，甚至有人重新學(xué)習(xí)電競賽事的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，只為拓展電競相關(guān)的業(yè)務(wù)；做自媒體的，除了自己的體育賬號(hào)，開通“電競小號(hào)”的比比皆是；做投資的，即便 在所謂的“資本寒冬”也沒有停下看電競相關(guān)項(xiàng)目的腳步。

緊跟時(shí)代腳步的除了體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，還有老牌體育聯(lián)盟。舉個(gè)例子，德國足球甲級(jí)聯(lián)賽的電競布局，今年也有了新的動(dòng)作。我們在對話德甲聯(lián)盟數(shù)字創(chuàng)新部門執(zhí)行副總裁安德雷亞斯·海登時(shí)，感受到了對方在電競領(lǐng)域布局的雄心：“我們將德甲電競聯(lián)賽視作與德甲、德乙聯(lián)賽同等量級(jí)的賽事，希望它能成為德甲與德乙之外的‘第三極’?！?/p>

今年，德甲電競聯(lián)賽國際系列賽（Virtual Bundesliga International Series）首次迎來了中國和印度電競選手的參與，而在中國和其他一些區(qū)域的比賽里，也首次引入了FIFA Online 4作為賽事的游戲平臺(tái)?！敖衲甑谋荣愇覀円蔡岣吡藘?yōu)勝者獎(jiǎng)金的金額，他們將分享總額為1萬美元的獲勝獎(jiǎng)金?！?海登介紹道。

談及德甲積極布局電競的原因，海登表示：“我們希望觸達(dá)更多年輕球迷群體，也意識(shí)到這些新一代的粉絲們來自新的、不同的地域，興趣愛好各自不同，而電競會(huì)是他們之中的一個(gè)公約數(shù)，因此在2012年，德甲聯(lián)賽成為了全球首個(gè)深度擁抱FIFA電競的足球聯(lián)賽，我們也是全球首個(gè)在足球模擬類游戲中得到完整呈現(xiàn)的職業(yè)足球聯(lián)賽?！?/p>

德甲方面也做過調(diào)研，在中國，僅《FIFA Online 4》就有超過1000萬名注冊玩家。也有從業(yè)者指出，F(xiàn)IFA品類足球電競的最大優(yōu)勢，或許就是其長盛不衰的特點(diǎn)——足球這項(xiàng)傳統(tǒng)體育世界里的“老大”，至少每隔四年就會(huì)通過世界杯展現(xiàn)其獨(dú)特魅力。這是《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》等競技項(xiàng)目沒有的歷史積淀，也會(huì)讓FIFA品類的游戲擁有無可比擬的文化自信。

但自信不是自傲，也不是自滿。

傳統(tǒng)體育擁抱電競已經(jīng)不是新聞，除了德甲，五大聯(lián)賽、北美四大聯(lián)盟都在布局自己的電競賽事，而傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員中也有不少精英布局了電競。

電競體育化的原因

體育層面不該自傲，新型體育項(xiàng)目電競也不該得意忘形。

同樣是今年初，G2老板Carlos更新了自己的推特：“這個(gè)世界已經(jīng)變了，奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)是老生常談的舊新聞了，老派的管理層必須退位讓賢了，為年輕的新鮮血液讓位，傳統(tǒng)體育必須適應(yīng)，否則就會(huì)消亡。電子競技和游戲根本不需要被傳統(tǒng)體育任何人認(rèn)可?！?/p>

電競需要傳統(tǒng)體育嗎？當(dāng)然。

根據(jù)人民電競得到的最新消息，騰訊新聞與中國體育報(bào)業(yè)總社即將聯(lián)合發(fā)布《2020中國體育價(jià)值報(bào)告》。而在該報(bào)告中，“體育+電競”就是重要內(nèi)容之一。

報(bào)告指出，傳統(tǒng)體育對于電競來說具有如下意義：

借鑒賽制催生比賽懸念。傳統(tǒng)體育賽事對電競賽制的影響方面，電子競技效仿NBA東西部分區(qū)制、世界杯賽制等推出電子競技職業(yè)賽事制度，此外還有部分電競賽事綜合了網(wǎng)球公開賽的賽制，將傳統(tǒng)體育賽事的賽制精髓融于己身；

聯(lián)盟化運(yùn)營保障公平與競爭性。電競聯(lián)盟效仿體育聯(lián)盟的模式，包括但不限于名額審核、整合次級(jí)聯(lián)賽成立發(fā)展聯(lián)盟、推動(dòng)城市主場落地、工資帽、轉(zhuǎn)會(huì)制度，這些都讓賽事的公平性和競爭性得到了最大化的保持；

電競產(chǎn)業(yè)鏈上下游的匹配。電子競技比賽的運(yùn)營模式在職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、賽事制作方、媒體、賽事播放平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司等各個(gè)環(huán)節(jié)都與傳統(tǒng)體育的運(yùn)作模式極為相像。

電競的體育化進(jìn)程正在加速，借助體育化的方式，大眾對電競的接受門檻也在降低，這或許是電競體育化的潛在重要原因。

所以我們看到在今年，英雄聯(lián)盟S10被視為電競體育化的最佳范本，各個(gè)聯(lián)賽推行城市主場制度，TGA打造了新的省隊(duì)模式變身“電競?cè)\(yùn)會(huì)”，體育類電競項(xiàng)目更是接連不斷地用體育品牌來為自己造勢，PEL聯(lián)動(dòng)籃球和F1，KPL選手出現(xiàn)在CBA全明星舞臺(tái)……這些，都是電競體育化進(jìn)程中值得研究的新案例。

今年四月，人民電競還跟全球電子競技聯(lián)合會(huì)副主席、亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席、國際排聯(lián)終身名譽(yù)主席、全國電子競技聯(lián)席會(huì)議主席魏紀(jì)中探討了關(guān)于電競和體育的關(guān)系。魏紀(jì)中表示，電競產(chǎn)業(yè)的延展性，不會(huì)局限于體育。

在魏紀(jì)中看來，電競具有很強(qiáng)的延展性，電競和體育的相向而行是時(shí)代趨勢，但電競的延展性不會(huì)局限于體育。電競與文化、教育、體育、科技的結(jié)合，都有很大空間。

從這個(gè)角度看，電競或許不只是在跟體育相向而行，而是在跟生活的各個(gè)方面產(chǎn)生交集。電競在新時(shí)期的跨界，也會(huì)出現(xiàn)更多新的案例。