新媒體營銷試題

一、單項(xiàng)選擇題（下列各題中只有1個(gè)選項(xiàng)是正確的。每題2分，共20分）

1.(???? )是基于圈子和人脈而產(chǎn)生的營銷模式，是基于相同或相似的興趣愛好，通過某種

載體聚集人氣，并通過產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)。

??? A.口碑營銷????????????????????????? B.社群營銷

??? C.知識(shí)營銷????????????????????????? D.事件營銷

2.(???? )是指在價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中都要以用戶為中心考慮問題。

??? A.用戶思維????????????????????????? B.產(chǎn)品思維

??? C.品牌思維????????????????????????? D.服務(wù)思維

3.(???? )具有獨(dú)特的伴隨屬性，不需要占用雙眼，就可以在各類生活場景中發(fā)揮最大作用，有效地將品牌信息觸達(dá)用戶。

??? A.短視頻平臺(tái) ???????????????????????B.自媒體平臺(tái)

??? C.直播平臺(tái)????????????????????????? D.音頻平臺(tái)

4.在一個(gè)社群的構(gòu)成要素中，(???? )是指對某種事物的共同認(rèn)可和共有行為，是社群構(gòu)成的第一要素，也是社群成立的前提條件。

??? A.同好????????????????????????????? B.結(jié)構(gòu)

??? C.輸出????????????????????????????? D.復(fù)制

5.下列哪項(xiàng)不屬于新媒體營銷文案的特點(diǎn)與趨勢？(???? )

??? A.從單一發(fā)聲到人人自媒體??????????? B.從傳統(tǒng)渠道投放到新媒體傳播

C.從語言規(guī)范到時(shí)尚多元????????????? D.從短文到長文

6.下列哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉方法？(???? )

??? A.圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點(diǎn)????????? B.圍繞產(chǎn)品利益提煉核心賣點(diǎn)

??? C.圍繞產(chǎn)品價(jià)格提煉核心賣點(diǎn)????????? D.圍繞產(chǎn)品前后端提煉核心賣點(diǎn)

7.下列關(guān)于圖文排版的技巧不正確的是(???? )。

??? A.深色背景搭配暗色字體????????????? B.統(tǒng)一對齊方式

??? C.控制行長與字?jǐn)?shù)??????????????????? D.控制字體類型數(shù)量

8.在短視頻的制作團(tuán)隊(duì)中，(???? )是團(tuán)隊(duì)的核心人物，全面負(fù)責(zé)短視頻的主要風(fēng)格、內(nèi)容和腳本的策劃與設(shè)計(jì)，以及后期拍攝與剪輯的指導(dǎo)工作。

??? A.攝影師??????????????????????????? B.剪輯師

??? C.運(yùn)營人員????????????????????????? D.總策劃與協(xié)調(diào)人

9.不同類型的商品在直播間里擔(dān)任著不同角色，其中，(???? )商品一般是粉絲專屬，用戶通常需要加入粉絲團(tuán)以后，才有機(jī)會(huì)搶購該類型商品。

??? A.印象款??????????????????????????? B.福利款

??? C.品質(zhì)款??????????????????????????? D.利潤款

10.(???? )是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，分析差異，進(jìn)而揭示這些數(shù)據(jù)所代表的規(guī)律。

??? A.對比分析法??????????????????????? B.漏斗分析法

??? C.留存分析法??????????????????????? D.矩陣分析法

二、多項(xiàng)選擇題（下列各題中有2～4個(gè)選項(xiàng)是正確的。每題2分，共10分）

11.新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的概念，一般來說，傳統(tǒng)媒體包括(???? )。

??? A.報(bào)刊????????????????????????????? B.廣播

??? C.電視????????????????????????????? D.戶外

12.精神食糧和觀點(diǎn)類的圖文應(yīng)具備的特征包括(???? )。

??? A.觀點(diǎn)要明確??????????????????????? B.傳遞正能量

??? C.事例要與觀點(diǎn)匹配????????????????? D.持續(xù)用焦慮吸引讀者關(guān)注

13.短視頻創(chuàng)作者在塑造視頻價(jià)值情感時(shí)，尤其需要關(guān)注的問題包括(???? )。

??? A.廣告投放成本????????????????????? B.情節(jié)安排合理

??? C.形式生動(dòng)有趣????????????????????? D.注重打造細(xì)節(jié)

14.直播營銷模式主要包括(???? )。

??? A.店鋪直播模式????????????????????? B.產(chǎn)地直播模式

??? C.秒殺模式????????????????????????? D.競拍模式

15.常用的數(shù)據(jù)分析工具可以分為(???? )。

??? A.基礎(chǔ)類??????????????????????????? B.專項(xiàng)類

??? C.平臺(tái)類??????????????????????????? D.系統(tǒng)類

三、判斷正誤題（正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。每題2分，共20分）

16.新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的概念，指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)等信息傳播技術(shù)，采用新的媒介經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、精準(zhǔn)化的傳播，開創(chuàng)新的媒體內(nèi)容與表現(xiàn)形式、創(chuàng)造新的媒體用戶體驗(yàn)的現(xiàn)代媒體類型。(???? )

17.新媒體營銷就是發(fā)惡搞段子、娛樂大眾，借此吸引大量的用戶關(guān)注。(???? )

18.用戶畫像具有預(yù)計(jì)與統(tǒng)計(jì)的作用，能夠洞悉消費(fèi)者需求、準(zhǔn)確定位消費(fèi)者群體與消費(fèi)場景，為企業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)營銷提供科學(xué)的決策依據(jù)。(???? )

19.在匯報(bào)策劃方案的過程中，若出現(xiàn)批評(píng)和指責(zé)的情況，匯報(bào)人應(yīng)立即在現(xiàn)場與評(píng)審人員據(jù)理力爭。(???? )

20.新媒體傳播內(nèi)容正在突破傳統(tǒng)文字的單一局限，包括文字、數(shù)字、圖表、音頻、視頻等。(???? )

21.媒體營銷從業(yè)人員在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)，要做到“從自我視角出發(fā)”，而不是“從用戶視角出發(fā)”。(???? )

22.企業(yè)在進(jìn)行圖文營銷推廣時(shí)，可以與合適的KOL開展合作，為品牌、產(chǎn)品和內(nèi)容帶來聲望。(???? )

23.越復(fù)雜的策劃方案越有意義，越能發(fā)揮實(shí)際的用途。(???? )

24.為了讓更多的用戶了解直播，需要在直播前進(jìn)行引流，并且次數(shù)越多越好。(???? )

25.附錄作為新媒體營銷數(shù)據(jù)分析報(bào)告的補(bǔ)充，在每篇數(shù)據(jù)分析報(bào)告中都是必需的、不可省略的。(???? )

四、簡答題（每題15分，共30分）

26.請列舉并簡述短視頻的推廣階段以及各階段的推廣重點(diǎn)。

27.請列舉并簡述直播商品的選品策略。

五、案例分析題（20分）

28.日用化工品行業(yè)的“全民化”特質(zhì)，導(dǎo)致了其長期以來“粗放式、放養(yǎng)式”的營銷形態(tài)。在行業(yè)總體增長進(jìn)入瓶頸期以后，日化品牌應(yīng)該如何通過數(shù)據(jù)分析來驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營銷模式，破解行業(yè)僵局？

以云南白藥為例，通過對淘寶用戶搜索、瀏覽、購買、分享行為的深度挖掘，云南白藥牙膏天貓官方旗艦店“化明星粉絲為店鋪粉絲”，借助明星創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制，激發(fā)粉絲踴躍參與，在短短數(shù)天內(nèi)成功吸引超過30萬名新粉絲，為其長期營銷打下了良好基礎(chǔ)。

此外，借力優(yōu)酷熱播劇集，云南白藥與劇集原著小說作者合作，以IP合作款產(chǎn)品為引爆點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了對品牌興趣人群、牙膏類目興趣人群、小說作者粉絲人群、熱播劇集觀影

人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，當(dāng)月品牌總銷量同比去年增長超過so%，環(huán)比增長超過25%。

云南白藥還與知名財(cái)經(jīng)作家合作，開展了以“齒久清新益起來”為主題的關(guān)愛西藏兒童公益活動(dòng)。借助大數(shù)據(jù)智能算法，基于用戶在淘寶網(wǎng)上的搜索和購買行為記錄，品牌在活動(dòng)期間最大化覆蓋了公益意向人群，強(qiáng)力提升了市場份額。

問題：根據(jù)案例，結(jié)合相關(guān)理論知識(shí)，請分析企業(yè)開展新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的意義體主要現(xiàn)在哪些方面。