?自2017年國務(wù)院將每年5月10日設(shè)為“中國品牌日”以來，企業(yè)就明確了經(jīng)營的終極目標(biāo)是打造品牌。一個(gè)國家的強(qiáng)大必定擁有眾多世界級品牌，一個(gè)企業(yè)的強(qiáng)大除了擁有更多的核心技術(shù)外，同樣是因?yàn)榇罅康南M(fèi)者認(rèn)可該企業(yè)的品牌。消費(fèi)升級當(dāng)下，消費(fèi)者對品牌商品有更多的憧憬，企業(yè)想要長久穩(wěn)健發(fā)展以及擁有更豐厚的利潤，也必須打造品牌才能實(shí)現(xiàn)。

5月10日下午，第七屆中國品牌日福建論壇在福州高新區(qū)成功舉辦。由福建省同心民族品牌發(fā)展研究院聯(lián)合福建華策品牌定位咨詢共同主辦。中國新媒體發(fā)展大會(huì)組委會(huì)、中國供銷頻道鄉(xiāng)村振興欄目、福建省海峽經(jīng)濟(jì)技術(shù)信息中心、福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)、福州市智能家居行業(yè)協(xié)會(huì)、福建省信息技術(shù)咨詢服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)、福建省標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)、福建布波數(shù)字科技有限公司、福州公孫策公關(guān)咨詢有限公司、品牌文化雜志社、中國報(bào)道網(wǎng)中國茶葉頻道等多家商協(xié)會(huì)組織及單位對本屆論壇提供支持。由福建海獅集團(tuán)有限公司承辦，海獅數(shù)智中心、海獅眾創(chuàng)空間參與協(xié)辦。

福建華策品牌定位創(chuàng)始人、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪分享《如何打造第一品牌》。詹軍豪在現(xiàn)場分享到企業(yè)打造第一品牌的關(guān)鍵是選對品類，如果品類選擇不對，再努力都不可能成功。選擇品類的關(guān)鍵要看“該品類”是否有前景，要看該品類是不是剛好對接當(dāng)下新人群或消費(fèi)升級的大趨勢，要避免選擇的品類屬于衰退期（例如：新品類“電車”肯定是大勢所趨，如果車企還選擇繼續(xù)發(fā)力老品類“燃油車”則很難成功）。老話說選擇大于努力就是這個(gè)意思。

詹軍豪還分享了一個(gè)客戶案例，萬唯中考，全國視野，原創(chuàng)題好，已成為中考教學(xué)服務(wù)領(lǐng)域不得不提的領(lǐng)先品牌。

教師出身的萬唯中考創(chuàng)始人、主編武澤濤老師，深知初三老師的不容易，深知提供高品質(zhì)的原創(chuàng)題是支持老師教學(xué)和備考的關(guān)鍵。眾所周知，原創(chuàng)試題命題難度大，是行業(yè)一塊難啃的“硬骨頭”。但萬唯二十年如一日，投入巨大人力、物力，組建中考千人研究院，堅(jiān)持“走出去、請進(jìn)來、練內(nèi)功”的黃金三條研發(fā)模式，不斷創(chuàng)新升級，每年研發(fā)高品質(zhì)原創(chuàng)題超20萬道，使每本萬唯圖書不重題，持續(xù)贏得廣大師生認(rèn)可和信賴。聚焦中考， 解決用戶痛點(diǎn)，專注產(chǎn)品和服務(wù)升級，萬唯中考做了一個(gè)成功的示范。

詹軍豪繼續(xù)分享到，品牌只有成為某個(gè)品類的第一，才能成為消費(fèi)者的首選。每個(gè)行業(yè)只有前三名活的最好，第四名之后的企業(yè)生存岌岌可危，少部分行業(yè)甚至出現(xiàn)只有第一名讓消費(fèi)者所熟知，其他的消費(fèi)者根本記不住。

例如：插座、洗手液、中藥牙膏、電池、豆?jié){機(jī)、堅(jiān)果、火腿腸、衛(wèi)浴、雞精····

詹軍豪：打贏商戰(zhàn)的核心思想“與其更好，不如不同”

千禾醬油的成功，是因?yàn)殚_創(chuàng)了“零添加醬油”的新品類，德祐濕廁紙的成功，也是因?yàn)殚_創(chuàng)了“濕廁紙”的新品類，徠芬吹風(fēng)機(jī)的成功，同樣是因?yàn)殚_創(chuàng)了“高速吹風(fēng)機(jī)”的新品類。

新品類如何選擇？

1、根據(jù)競爭環(huán)境具體分析，找出行業(yè)數(shù)一數(shù)二品牌強(qiáng)勢中蘊(yùn)含的弱點(diǎn)（攻其不可守）。

2、根據(jù)前兩名企業(yè)強(qiáng)勢中的弱點(diǎn)，再結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)升級趨勢，確定自己的新品類（品牌定位）。

3、找到自己的差異化品牌定位（新品類），還要為這個(gè)定位提供信任狀，要能夠證明自己擁有這個(gè)特性。

4、通過公關(guān)不斷傳播這個(gè)品牌定位，將自己的品牌跟這個(gè)新品類捆綁在一起進(jìn)行傳播。（例如：德祐濕廁紙）

福建省同心民族品牌發(fā)展研究院王保田院長指出，中國品牌建設(shè)在推動(dòng)中國的綜合國力提升方面發(fā)揮著越來越重要的作用。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，再到“中國品牌”，中國已經(jīng)在提升品牌形象和國際競爭力方面取得顯著成果。通過品牌故事的講述和弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步提高了自主品牌的影響力和認(rèn)知度。品牌建設(shè)對于高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可或缺的作用，將為中國品牌建設(shè)帶來更加卓越的成就。