活動策劃是活動執(zhí)行的前提，沒有前期周密的活動計(jì)劃，就談不上后期活動的順利實(shí)施。因此，活動策劃與執(zhí)行的關(guān)系，就好比人的大腦與四肢的關(guān)系，兩者相互、相互制約，只有將兩者有機(jī)的結(jié)合起來，才能使活動達(dá)到預(yù)期的效果。

一、什么是活動策劃？

所謂策劃，就是利用各種方法對即將發(fā)生的市場事件進(jìn)行事先謀劃。具體來說，策是對事物發(fā)展規(guī)律的一種認(rèn)識，即根據(jù)事物的客觀實(shí)際，從主觀能動性出發(fā)，運(yùn)用一定的思維方法及手段，通過分析、，找出事物發(fā)展的規(guī)律，并制定出相應(yīng)的對策； 劃是指設(shè)計(jì)規(guī)劃，包括確定目標(biāo)，制定方案，選擇策略，分配資源等。

二、什么是活動執(zhí)行？

所謂執(zhí)行，就是在既定目標(biāo)下，按照既定的程序，完成預(yù)定任務(wù)的過程。簡單地說，執(zhí)就是采取行動，也就是把上級的決策或意圖付諸于實(shí)踐。

三、策-劃-執(zhí)三者的關(guān)系

成功的商業(yè)營銷，做到：

1. 謀定而后動

2. 謀在先

3. 計(jì)深遠(yuǎn)

4. 善于總結(jié)

四、 策-劃-執(zhí) 的基本流程

1. 明確目的

目的，指企業(yè)開展某項(xiàng)工作的動機(jī)和原因。任何一項(xiàng)工作，都有其特定的意義和作用。

2. 調(diào)研分析

在明確了目的之后，要針對性地收集信息，并對所掌握的信息進(jìn)行分析。通過對信息的綜合處理，形成對市場的總體認(rèn)識。

3. 提出方案

根據(jù)調(diào)查和分析的結(jié)果，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況以及競爭對手的狀況，提出解決問題的方案。

4. 落實(shí)措施

方案的實(shí)施是一個由粗到細(xì)，再由細(xì)到精的不斷改進(jìn)的過程，在這個過程中，需要不斷地調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。