NBA在喬丹“造神”前，NBA在全球并沒有什么影響力，在美國有較大市場，但也備受詬病，一直難以真正在美國上下掀起籃球熱潮。橄欖球和棒球在美國受歡迎的程度遠遠超過籃球，哪怕到現(xiàn)在籃球雖然在各種宣傳上好似是美國第一運動，但實際上美國第一第二受歡迎的運動仍然是橄欖球和棒球，號稱“美國春晚”的超級碗就是美國橄欖球聯(lián)賽NFL的決賽。只不過因為NBA第四任總裁大衛(wèi)·斯特恩持之以恒的強大經(jīng)營運作，才使得NBA在全球的影響力超過了橄欖球和棒球。大衛(wèi)·斯特恩一直想要將NBA打造成美國第一運動聯(lián)賽，讓籃球成為美國最受歡迎的運動。

大衛(wèi)·斯特恩一上臺后便致力于改變NBA在大眾眼中的地位，在可容許的范圍內(nèi)不斷營造話題和熱度。20世紀80年代大衛(wèi)·斯特恩一上任NBA總裁便利用當時美國社會對黑人逐漸放寬限制，但白人對黑人依然有很大抵制心理，NBA又是黑人占絕大多數(shù)的情況下，以“黑白雙煞”決賽對決在美國百姓中營造巨大的話題度來吸引觀眾。90年代組建“奧運夢之隊”，“夢一隊”集結(jié)了當時NBA所有最厲害的球員，在奧運會中場場比方超過對方幾十分，在美國激起了巨大的反響，因為當時美國體育運動員雖厲害，卻還從未有如此在比賽中有壓倒性優(yōu)勢的比賽運動。

大衛(wèi)·斯特恩雖然為NBA的“出圈”做了很多，但最重要最有名的無疑是“造神喬丹”了。大衛(wèi)·斯特恩雖然為NBA用盡了各種可以用到的辦法來擴大NBA在美國百姓中的影響力和在外國的影響力，但在美國，橄欖球和棒球的地位籃球依然撼動不了分毫。長時間的習(xí)慣和對美國人來說更激烈和熱血，橄欖球和棒球要遠遠高于籃球。南美洲、歐洲、非洲、大洋洲最受歡迎的體育運動一直被足球牢牢占據(jù)著，大衛(wèi)·斯特恩想要的NBA一直遲遲實現(xiàn)不了。

當時不論是在美國橄欖球、棒球聯(lián)賽中，巨星一個接一個的接連涌現(xiàn)；世界足球圈更是巨星云集，精彩的聯(lián)賽和比賽更是一場接一場。NBA國內(nèi)面對橄欖球和棒球，絲毫調(diào)整不了。美國國外足球各大聯(lián)賽比賽的精彩程度，NBA完全是比不上的。當時各大體育運動聯(lián)賽巨星輩出，NBA球員對比其他聯(lián)賽球員完全沒有優(yōu)勢。

在這種情況下，為了讓更多的觀眾就目光看向NBA，就必須把NBA其他巨星的曝光度集中在一個人身上，大衛(wèi)·斯特恩選擇的就是邁克爾·喬丹。在大衛(wèi)墊斯特恩在選定喬丹后，NBA巨量的資源都向喬丹傾斜，再加上喬丹本身的過硬實力，喬丹獲得了一個又一個榮譽和獎杯。喬丹就這些慢慢的成為了NBA的牌面，觀眾看NBA不再像過去那樣看很多比賽，認識很多球星，只需要看喬丹就可以了。聯(lián)盟無節(jié)制的資源傾斜喬丹雖然讓NBA的曝光度巨增，但同樣也讓其余的籃球巨星很不滿。不論是聯(lián)盟、媒體還是觀眾，尤其是媒體和觀眾，認為比賽贏都是因為有喬丹，輸就是隊友的錯，完全忽視了隊友在比賽中的作用?；@球是一個團體運動，一個人再厲害，如果沒有隊友的幫助也很難取勝。

一個隊伍中，媒體和觀眾的目光只會看向喬丹。不斷放大喬丹有利的一面，放大隊友錯誤的一面，只要對榮譽有追求的球星紛紛離隊到別的隊伍去。

喬丹退役后，NBA迫切需要下一個“喬丹”來保證媒體和觀眾對NBA的關(guān)注。NBA官方不斷在群員中搜索，被NBA官方選中的最有名的無疑是鄧肯、科比、喬丹、詹姆斯、庫里。大衛(wèi)·斯特恩選擇的是鄧肯、科比、詹姆斯，亞當·蕭華選擇的則是庫里。NBA雖然挑選了一大批優(yōu)秀的球星成為“喬丹”，但是“喬丹”所帶來的是一個NBA、一個球隊、一個人的榮譽和金錢，其他的NBA球隊和球星只能在其背后遠遠的看著，因此NBA官方想要打造“喬丹二號”，但是其他的球隊和球星都堅決抵制，不讓自己和“喬丹時代”的球星們一樣成為背景板。

NBA想要捧那個球星，那么沒有這個球星的其他隊伍就會想方設(shè)法的阻攔，就是隊友也會如此。沒有人會想在“被動”的情況下成為他人的陪襯和背景板，沒有榮譽。發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)媒體也讓體育媒體的功能下降，NBA也很難集中力量來“造神”?，F(xiàn)在的NBA在不斷改進規(guī)則，一方面鼓勵單人比賽，另一方面又在抵制單人比賽。過去一段時間NBA官方強行“造神”幾次失敗，已經(jīng)讓公眾的目光分散了，很難被聚集在一個人身上。“飛人喬丹”是一個特殊時期的產(chǎn)物，也只會有一個，以后也不會再有了！