6月16日，第十三屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)在廣東省東莞市開(kāi)幕，歡迎會(huì)上公布了包括海瀾之家在內(nèi)的10個(gè)品牌入選首批AAA級(jí)（全國(guó)級(jí)）知名商標(biāo)品牌，并進(jìn)行授牌儀式。這是全國(guó)性的品牌盛會(huì)，海瀾之家成為首批入選的品牌之一，是行業(yè)和大眾對(duì)品牌價(jià)值的高度認(rèn)可。

首批AAA級(jí)(全國(guó)級(jí))知名商標(biāo)品牌名單依據(jù)《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》 (T/CNTA002-2002)，經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)、專家評(píng)審，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)審核批準(zhǔn)、且公示無(wú)異議后產(chǎn)生。

海瀾之家品牌初創(chuàng)自2002年，一路走來(lái)千錘百煉，堅(jiān)定豐富品牌價(jià)值，從市場(chǎng)和消費(fèi)者需求出發(fā)，聚焦產(chǎn)品力、品牌力、影響力多維培育，塑造品牌形象。時(shí)至今日累積了超1億人次的會(huì)員與粉絲，成就了深入人心的國(guó)民形象和中國(guó)知名商標(biāo)品牌的行業(yè)龍頭地位。

2009年

海瀾之家獲得由國(guó)家工商總局頒發(fā)的“中國(guó)馳名商標(biāo)”榮譽(yù)；

2017年

海瀾之家入選Brandz“2017年最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)”榜單服裝行業(yè)之首；

2018年

在CCTV-1《大國(guó)品牌》發(fā)起“改革開(kāi)放40年40品牌”系列展播活動(dòng)中，海瀾之家被CCTV評(píng)為“改革開(kāi)放40年40品牌”；

2019年

在新中國(guó)成立70周年品牌盛典中，海瀾之家被CCTV評(píng)為“新中國(guó)成立70周年70品牌”；

2023年

海瀾之家成為2023年首個(gè)入選中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的服裝品牌；

鍛造產(chǎn)品力 服務(wù)中國(guó)國(guó)民

品牌是企業(yè)超脫時(shí)間的資產(chǎn)，而產(chǎn)品價(jià)值是商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的基石。海瀾之家始終秉持著“為每個(gè)人的美好生活而設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品理念，服務(wù)中國(guó)國(guó)民，為大多數(shù)人而存在。這樣的初心成為了海瀾之家在風(fēng)浪中前行的引航標(biāo)，在服裝行業(yè)經(jīng)久不衰。

二十多年前，海瀾之家在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)創(chuàng)西服自選營(yíng)銷模式，從實(shí)用主義出發(fā)，在滿足中國(guó)男性基本訴求的同時(shí)讓中國(guó)男人的衣柜多一些時(shí)尚感，得到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。在2022年海瀾之家提出了全新價(jià)值理念——“創(chuàng)造有生命力的服飾”，服務(wù)對(duì)象從中國(guó)男性延伸向每一個(gè)國(guó)人，關(guān)注中國(guó)國(guó)民穿著的美感意識(shí)，在人生的重要時(shí)刻以得體好穿的服飾產(chǎn)品映襯主角的光采，陪伴左右。

多年來(lái)，海瀾之家品牌在不斷地迭代升級(jí)，但沒(méi)有改變的是一直在為用戶提供更具實(shí)穿價(jià)值的產(chǎn)品，始終將用戶視為最寶貴財(cái)富，全心全意為他們服務(wù)的品牌價(jià)值觀內(nèi)核將恒久不變。

鏈接國(guó)人情感 塑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

海瀾之家牢記作為國(guó)民品牌的時(shí)代使命，以傳承發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀文化為己任，致力于探索服飾與文化的鏈接、文化與人的情懷，將民族審美、時(shí)代符號(hào)、傳統(tǒng)文化重新推上時(shí)尚舞臺(tái)，激發(fā)了大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。針對(duì)不同代際、不同圈層的受眾，我們邀請(qǐng)國(guó)創(chuàng)人詮釋“虎虎生風(fēng)”系列T恤的生肖文化；盛邀90后插畫師葉露盈創(chuàng)作中國(guó)風(fēng)畫作《望山》，設(shè)計(jì)推出以傳統(tǒng)扎染或吊染工藝制作的“道法自然 山水人間”系列衛(wèi)衣;與“中國(guó)航天·太空創(chuàng)想”“大鬧天宮”“三國(guó)演義”“黑貓警長(zhǎng)”“十二生肖”等一系列民族文化IP展開(kāi)了跨界合作，賦予海瀾之家時(shí)裝產(chǎn)品傳統(tǒng)美學(xué)特色。

在國(guó)際市場(chǎng)上，海瀾之家以“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外市場(chǎng)拓展方針，布局馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、越南等國(guó)家。開(kāi)疆拓土的同時(shí)，海瀾之家也注重品牌力的打造，力圖用心講好中國(guó)品牌故事，展現(xiàn)國(guó)人情懷，以服飾產(chǎn)品為載體向國(guó)際市場(chǎng)講述中國(guó)文化，反響頗佳。

肩承中國(guó)企業(yè)責(zé)任 助力行業(yè)未來(lái)發(fā)展

在海瀾之家發(fā)展的二十余年中，我們一直在思考以己之長(zhǎng)惠及同袍。

2012年海瀾之家開(kāi)始了數(shù)字化征程，以工業(yè)化和信息化的創(chuàng)新融合，開(kāi)拓?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型新賽道。初期的數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓我們深刻地認(rèn)識(shí)到了現(xiàn)代化生產(chǎn)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，行業(yè)的變革趨勢(shì)是必然的。2022年，海瀾云服智慧工廠落成，依托環(huán)形蝶狀生產(chǎn)鏈系統(tǒng)，成功打造出批量化、個(gè)性化的柔性生產(chǎn)鏈，開(kāi)始了集智慧系統(tǒng)、智能設(shè)備、智慧管理為一體的服裝制造新模式，率先在服裝智能生產(chǎn)上作出大膽嘗試，以數(shù)字化能力賦能品牌，為行業(yè)探索服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展之道提供經(jīng)驗(yàn)。

在服裝本業(yè)之外，海瀾之家也積極創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，“多一克溫暖”公益項(xiàng)目于2014年應(yīng)運(yùn)而生。從溫暖孩子們的身體延展到溫暖心靈，海瀾之家攜手暖流計(jì)劃、護(hù)童計(jì)劃、筑巢行動(dòng)等公益組織，將“多一克溫暖”發(fā)展為大型公益IP，引發(fā)超千萬(wàn)愛(ài)心人士參與得到了杜淳、好妹妹樂(lè)隊(duì)、楊威、林志玲等名人明星助力，從衣物捐贈(zèng)擴(kuò)展到愛(ài)心課堂和暖心陪伴，多維度關(guān)注偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子們的身心健康與學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。

十年公益路，海瀾之家肩承中國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。如今，海瀾之家“多一克溫暖”已成為影響力深遠(yuǎn)的社會(huì)公益活動(dòng)，并通過(guò)品牌影響力和媒體號(hào)召力，充分凝聚社會(huì)合力實(shí)現(xiàn)了1+1>2的積極效應(yīng)。

21世紀(jì)的今天，新媒體技術(shù)不斷革新，品牌迅猛發(fā)展。品牌初創(chuàng)時(shí)，我們不止一次地憧憬著這樣一個(gè)發(fā)展的時(shí)代。然而歷經(jīng)21年的發(fā)展，我們更明白發(fā)展之外，沉下心來(lái)做好事，這才是海瀾之家能煉成中國(guó)知名商標(biāo)品牌的關(guān)鍵所在。