網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，中國十四五規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網(wǎng)絡(luò)視聽等產(chǎn)業(yè)。十四五時(shí)期，中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

一、我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征

1.網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展環(huán)境逐步完善

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合發(fā)展態(tài)勢(shì)形成，2021年，在線直播、視頻、音頻等諸多領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)繼續(xù)深耕社交平臺(tái)，日益突破基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端，形成數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新模式，成為當(dāng)下我國信息文化產(chǎn)業(yè)中最具融合屬性和競爭能力的新興業(yè)態(tài)之一。 數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)視聽深刻影響著人們的日常生活。在視頻平臺(tái)記錄日常，在社交平臺(tái)分享見聞，通過電商直播線上購物，借助甚至依賴網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品獲取新同、感知變化、接受文教、凝聚社會(huì)已然成為公眾生活常態(tài)?；趪艺邔?duì)于互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)的支持，新平臺(tái)實(shí)范短視頻戰(zhàn)略蔚然成風(fēng)。短視頻產(chǎn)業(yè)帶來的高額流量經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)更多社交、資訊媒體平臺(tái)開發(fā)自身的獨(dú)立短視頻業(yè)務(wù)，抖音、快手兩大頭部平臺(tái)受到來自新平臺(tái)業(yè)務(wù)的沖擊、頭部長視頻平臺(tái)開啟短視頻戰(zhàn)略，百度、知乎等內(nèi)容資訊媒體強(qiáng)勢(shì)切入。微信、微博也分得了屬于自己的短視頻流量。

2.網(wǎng)絡(luò)視聽用戶黏性增強(qiáng)，應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓展

網(wǎng)絡(luò)視聽以全時(shí)態(tài)、多層次、高滲透、沉浸式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為用戶黏性最高、人均單日使用時(shí)長最長的網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)態(tài)，據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，2021年全國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶總體規(guī)模達(dá)到10.11億人。其中，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻等細(xì)分業(yè)態(tài)的用戶規(guī)模和黏性與日俱增。5G高速信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品與高質(zhì)量信息傳播技術(shù)的嫁接越發(fā)成熟，5G+8K超高清、云制播/轉(zhuǎn)播、多維沉浸視聽等應(yīng)用場(chǎng)景在2021年從概念走向落地，并駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；目燔嚨馈＞W(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)聚合網(wǎng)絡(luò)在線資源，運(yùn)用新技術(shù)模塊，如大力度對(duì)用戶視聽使用特征的多維分析，使用戶畫像更加準(zhǔn)確，進(jìn)而優(yōu)化個(gè)性推薦，并結(jié)合更加成熟、便捷的AR/VR技術(shù)設(shè)備，將視聽場(chǎng)景立體化，極大地提升了用戶的交互體驗(yàn)感受。

3.形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，全媒體傳播深入推進(jìn)

互動(dòng)視頻、豎屏視頻、Vlog（視頻日志）受到平臺(tái)追捧。芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、嘩哩嘩哩等平臺(tái)加大互動(dòng)視頻的布局和探索，更適配手機(jī)屏幕的豎屏視頻日漸成為互聯(lián)網(wǎng)視頻格式“常態(tài)”，Vlog內(nèi)容因其巨大社交潛能，受到視聽平臺(tái)青睞。短視頻中長化發(fā)展形成品牌。原本時(shí)長在幾分鐘內(nèi)的短視頻轉(zhuǎn)向中長化發(fā)展，1～30分鐘的中視頻聚集了短視頻碎片化和長視頻高信息密度的雙重特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)視頻的融合發(fā)展帶來增量。時(shí)長的拉伸，意味著短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量更具挑戰(zhàn)，曾經(jīng)一些慣于蹭熱點(diǎn)、切條搬運(yùn)的低質(zhì)量內(nèi)容風(fēng)光不再，富于原創(chuàng)專業(yè)性的中長視頻持續(xù)供給精品內(nèi)容，受到用戶和市場(chǎng)的關(guān)注。

4.網(wǎng)絡(luò)視聽成為出海主力軍，“走出去”取得新突破

網(wǎng)絡(luò)視聽成為”視聽中國”系列活動(dòng)和影視節(jié)目海外展映交流活動(dòng)的重要一極，有效擴(kuò)大了中國網(wǎng)絡(luò)視聽在海外的影響?！镀票袆?dòng)》《長安十二時(shí)辰》等眾多網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在東南亞等國家和地區(qū)引發(fā)觀看熱潮，成為“中國劇集”出海新力量。視聽機(jī)構(gòu)積極推進(jìn)與海外制作機(jī)構(gòu)的聯(lián)制聯(lián)播，《功夫?qū)W徒》《水下中國》等多部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片以海外觀眾更易接受的方式走向海外。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)加快在海外的規(guī)?；涞?。2019年，芒果TV國際版APP覆蓋全球195個(gè)國家和地區(qū)共2400萬人；愛奇藝推出服務(wù)全球用戶的產(chǎn)品iQIYIAPP，騰訊推出視頻流媒體服務(wù)WeTV，均在東南亞、南亞國家落地開花。短視頻成為出海生力軍。2019年，TikTok（抖音海外版）全球下載量超過7.38億次，Kwai（快手海外版）自2018年起在全球10多個(gè)國家推出，以李子柒、二更等為代表的短視頻創(chuàng)作者，成為中國國際傳播新主角。

二、我國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的趨勢(shì)

1.“藝術(shù)”與“技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，賦能網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形態(tài)和樣式

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)作為影視文藝的新興力量，新技術(shù)、新應(yīng)用、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)等不斷為內(nèi)容賦能，而“藝術(shù)+技術(shù)”也成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的熱門。尤其是5G、虛擬技術(shù)、元宇宙、XR技術(shù)等帶來的視聽體驗(yàn)嘆為觀止。 咪咕自研技術(shù)打造的5G冰雪之隊(duì)（谷愛凌、徐夢(mèng)概、隋文靜，韓聰、任子威數(shù)智人打破了虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限，提供了音樂+冰雪元宇宙沉沒式交互體驗(yàn)；全世界第一位中文虛擬歌手洛天依聯(lián)手二胡演奏家趙磊，深情演繹的《好一朵美麗的茉莉花》讓虛擬與現(xiàn)實(shí)完美融合；裝置藝術(shù)家林萬山與青年歌手張藝興跨界合作，帶來的厥舞《飛天》以現(xiàn)代藝術(shù)形式展現(xiàn)“傳統(tǒng)文化符號(hào)”與“科幻感”的碰撞；網(wǎng)絡(luò)劇《你是我的榮耀》主演楊洋，海翻熱巴對(duì)話英雄航天工作者，劇中“于途”和現(xiàn)實(shí)中的“于逐”跨次元相遇，XR技術(shù)還原《煙火星形》中的宇宙星?！吨袊鴫?mèng)，我的夢(mèng)——2022中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》也成為”藝術(shù)+技術(shù)”的一次生動(dòng)展示，代表著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)前沿的新觀感。 “藝術(shù)+技術(shù)”為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)打開了意想空間和表達(dá)空間，也為受眾帶來極致的觀看體驗(yàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，特別在一些文化類節(jié)目的創(chuàng)作上，思想+藝術(shù)+技術(shù)表現(xiàn)得淋漓盡致，讓我們更能感受文化之美、視聽之美、意之美。

2.精品化、多元化、IP矩陣化成各大平臺(tái)主打

各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)將繼續(xù)書寫新的篇章，梳理各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的內(nèi)容布局和亮點(diǎn)表現(xiàn)。精品化、多元化、IP矩陣化成各大平臺(tái)的主打。愛奇藝主打視覺沖擊類的精品獨(dú)播，它本身有著用戶極為豐富的內(nèi)容資源，所以其獨(dú)播節(jié)目也是相對(duì)數(shù)量最多的平臺(tái)。愛奇藝宣稱以超200億的大投入布局多元化、垂直多個(gè)內(nèi)容賽道，打造多元內(nèi)容。騰訊視頻的網(wǎng)大直擊人性弱點(diǎn)，此外還專攻網(wǎng)劇。比如先后推出《鬼吹燈之怒晴湘西》《古董局中局》等口碑炸裂的作品，讓騰訊著實(shí)火了一把。騰訊視頻以“高原+高峰為基礎(chǔ)，形成品質(zhì)化內(nèi)容的大?！?，布局多維內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景。芒果TV網(wǎng)大多涉及青春，愛情偶像；練藝是它的王牌。娛樂屬性也最為明顯，背靠湖南電視臺(tái)的超強(qiáng)流量及明星資源，比如《聲臨其境》《歌手》都南臺(tái)輸送過來的獨(dú)播節(jié)目，為App吸粉無數(shù)。優(yōu)酷的重心在自制，網(wǎng)大側(cè)重于唯心，網(wǎng)劇和綜藝也有不錯(cuò)成績。比如為人熟知的要數(shù)“這就是”系列：《這就是街舞》《這!就是灌籃》等；自制網(wǎng)劇《白夜追兇》《媚者無疆》也是圈粉無數(shù)。優(yōu)酷表示堅(jiān)持頭部獨(dú)播策略、大自制投入，以創(chuàng)新為核心鍛造精品，設(shè)置生態(tài)共振的內(nèi)容專屬賽道，并攜手正午陽光、歡舞影視、燦星、銀河酷娛等中國頂級(jí)的公司和團(tuán)隊(duì)，以及優(yōu)酷自制綜藝工作室，為內(nèi)容保駕護(hù)航。 專業(yè)院線團(tuán)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，加上四大平臺(tái)都在強(qiáng)化頭部IP，也從聚焦領(lǐng)域、類型題材入手加大了新品類的開發(fā)力度，行業(yè)開始形成真正的格局。

3.短視頻與多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多元嫁接

基于國家政策對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)的支持，新平臺(tái)實(shí)施短視頻戰(zhàn)略蔚然成風(fēng)。短視頻產(chǎn)業(yè)帶來的高額流量經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)更多社交、資訊媒體平臺(tái)開發(fā)自身的獨(dú)立短視頻業(yè)務(wù)，抖音、快手兩大頭部平臺(tái)受到來自新平臺(tái)業(yè)務(wù)的沖擊，頭部長視頻平臺(tái)開啟短視頻戰(zhàn)略，百度、知乎等內(nèi)容資訊媒體強(qiáng)勢(shì)切入，微信、微博也分得了屬于自己的短視頻流量。短視頻嵌入不同領(lǐng)域助力社會(huì)發(fā)展。短視頻龐大的用戶規(guī)模為產(chǎn)業(yè)孵化出多元多樣的細(xì)分賽道，視頻創(chuàng)作者得以深耕獨(dú)立領(lǐng)域，提供高質(zhì)量的垂直內(nèi)容。游戲、科普、文旅、非遺以及衛(wèi)生健康、扶貧助農(nóng)等領(lǐng)域的結(jié)合滲透讓短視頻形態(tài)更加豐富，嫁接新領(lǐng)域的短視頻在疫情期間為用戶開闊視野、提供信息，也為扶貧工程、共同富裕創(chuàng)造出普惠價(jià)值。 數(shù)字視聽技術(shù)同鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合成為電商直播助農(nóng)的新機(jī)遇，在交易規(guī)模提升的同時(shí)，電商直播也逐漸發(fā)掘出自身的社會(huì)效用。在頭部主播的帶動(dòng)下，更多的鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品、特色公益商品走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，電商直播讓農(nóng)民群體鼓起了腰包，也為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化走向振興貢獻(xiàn)力量。此外，電商直播具有較強(qiáng)的粉絲經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)業(yè)向助農(nóng)方向的傾斜帶來了農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展機(jī)遇和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，線上線下的資源融合也將持續(xù)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助力。

參考文獻(xiàn)

1.《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》

2.《2023年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)分析報(bào)告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》