近期，大家都很關(guān)注蘋(píng)果MR（混合實(shí)現(xiàn)）頭顯的發(fā)布。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，蘋(píng)果不但將MR頭顯稱(chēng)為“Vision Pro”，還給產(chǎn)品定下一個(gè)頗具有挑戰(zhàn)性的價(jià)格和銷(xiāo)量目標(biāo)：產(chǎn)品單價(jià)約為3500美元，目標(biāo)銷(xiāo)量100萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)然，相對(duì)傳統(tǒng)MR頭顯產(chǎn)品而言，蘋(píng)果Vision Pro最受關(guān)注的幾個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)包括：

1、有沒(méi)有解決傳統(tǒng)MR頭顯的眩暈問(wèn)題？蘋(píng)果Vision Pro主要依靠M2芯片的強(qiáng)大算力來(lái)提高顯示屏的刷新率和渲染質(zhì)量。

2、有沒(méi)有大幅提升MR視覺(jué)體驗(yàn)？蘋(píng)果Vision Pro采用遠(yuǎn)高于市面上任何一款MR產(chǎn)品的雙眼8K的Micro-OLED屏幕，單眼分辨率約為3500x3800。

3、有沒(méi)有重新定義MR的交互方式？蘋(píng)果Vision Pro將手勢(shì)、指環(huán)、語(yǔ)音、面部追蹤甚至眼動(dòng)追蹤、隔空打字等交互技術(shù)整合起來(lái)。

4、有沒(méi)有加速M(fèi)R生物識(shí)別的商業(yè)化？蘋(píng)果Vision Pro會(huì)利用眼球追蹤技術(shù)進(jìn)行虹膜識(shí)別，通過(guò)掃描用戶(hù)的虹膜特征來(lái)實(shí)現(xiàn)身份驗(yàn)證。

然而蘋(píng)果MR頭顯不論在技術(shù)上有多么驚艷世界，都只是一個(gè)點(diǎn)的突破。MR頭顯只是人們通向元宇宙3D數(shù)字平行世界的一個(gè)入口，背后成熟的內(nèi)容生態(tài)和可持續(xù)的商業(yè)化要更加重要。也可以說(shuō)，蘋(píng)果MR頭顯的創(chuàng)新突破，會(huì)讓元宇宙迎來(lái)最強(qiáng)外掛。

Vision Pro的真正挑戰(zhàn)在內(nèi)容生態(tài)

蘋(píng)果MR頭顯產(chǎn)品進(jìn)入的，已經(jīng)不是一個(gè)風(fēng)平浪靜的藍(lán)海市場(chǎng)，此前已經(jīng)有Facebook、索尼、微軟等強(qiáng)敵環(huán)伺。其中，微軟的混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品HoloLens，是一款頭戴式MR顯示設(shè)備。HoloLens字面翻譯過(guò)來(lái)就是“全息透鏡”，這個(gè)設(shè)備目前在全球的AR和MR的市場(chǎng)上擁有超過(guò)1/4占有率，位居全球第一。

相比HoloLens，蘋(píng)果MR頭顯產(chǎn)品的市場(chǎng)基本盤(pán)是非常小的。HoloLens主要應(yīng)用于醫(yī)療、建筑、工業(yè)制造甚至軍事領(lǐng)域，即to B。2021年4月，微軟還從美國(guó)陸軍那里拿到了一筆218.8億美元的訂單，要生產(chǎn)12萬(wàn)套HoloLens的頭盔給軍方用。蘋(píng)果MR頭顯作為一款to C的產(chǎn)品，真正的挑戰(zhàn)在內(nèi)容生態(tài)。

目前比較確定的應(yīng)用場(chǎng)景主要在健康、教育、游戲、視聽(tīng)四個(gè)領(lǐng)域，由于MR（混合現(xiàn)實(shí)）可以將虛擬事物疊加進(jìn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，比如健康領(lǐng)域，你可以把高爾夫球場(chǎng)塞進(jìn)一個(gè)3D虛擬空間，而不必去找真實(shí)的場(chǎng)地，或者你可以把你家的臥室瞬間變成一個(gè)跆拳道館，而不用改動(dòng)臥室的任何布置。如果你在家里就可以身臨其境打高爾夫球，打跆拳道，自然就節(jié)省了大量實(shí)體的場(chǎng)地空間。比如教育領(lǐng)域，你甚至可以把國(guó)內(nèi)各個(gè)一流大學(xué)的教授或者一流企業(yè)的工程師請(qǐng)到家里，現(xiàn)場(chǎng)給你授課或者傳授技藝，當(dāng)然，前提是這些教授或者工程師本人有相關(guān)的3D內(nèi)容輸出。又如試聽(tīng)領(lǐng)域，蘋(píng)果Vision Pro可以讓觀眾處于一個(gè)新的觀看環(huán)境，你可以在火星上看馬斯克跳舞，也可以在太空中看航天員維修飛船。至于游戲領(lǐng)域，已經(jīng)有很多3D游戲產(chǎn)品就等待更好的MR頭顯設(shè)備，用于升級(jí)玩家體驗(yàn)。

聽(tīng)起來(lái)是不是有一些陌生又熟悉的感覺(jué)？蘋(píng)果Vision Pro一切可能的應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，實(shí)際上都是在豐富元宇宙的內(nèi)容生態(tài)，或者說(shuō)，元宇宙正處于技術(shù)成熟度曲線的爬坡期，需要更多用戶(hù)、或者專(zhuān)職內(nèi)容創(chuàng)作者參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛共創(chuàng)。

MR硬件發(fā)展為元宇宙帶來(lái)最強(qiáng)外掛

現(xiàn)階段，元宇宙的內(nèi)容生態(tài)主要還是努力去跟現(xiàn)實(shí)融合，幫人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界里生活、工作來(lái)得更輕松一點(diǎn)，即元宇宙的Easy模式。比如，國(guó)內(nèi)做得比較知名的虹宇宙，是天下秀推出的3D虛擬社區(qū)。進(jìn)入虹宇宙，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己置身于一個(gè)不同于真實(shí)世界但又跟真實(shí)世界緊密相關(guān)的世界，你可以在這里進(jìn)行辦公會(huì)議、進(jìn)行品牌展示，可以更好拓寬人脈關(guān)系以及進(jìn)行“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)性社交補(bǔ)充”，甚至你可以跟你喜歡的紅人做鄰居……但是，從體驗(yàn)上看，移動(dòng)端的交互不得不依賴(lài)于用戶(hù)與屏幕之間按鈕點(diǎn)選，視覺(jué)上也隔著屏幕，“虛擬”但不“沉浸”，這也是目前所有元宇宙產(chǎn)品的通病。MR硬件產(chǎn)品的技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新，能使這一切的場(chǎng)景體驗(yàn)更接近現(xiàn)實(shí)。

元宇宙作為一切MR產(chǎn)品背后的大生態(tài)系統(tǒng)，此前還停留在跟社交游戲、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和云辦公平臺(tái)搶市場(chǎng)的地步。MR硬件的進(jìn)化迭代，像是個(gè)高級(jí)外掛為元宇宙建設(shè)帶來(lái)的價(jià)值是不可估量的，甚至即將顛覆一些傳統(tǒng)行業(yè)。

比如元宇宙時(shí)代的視角直播，就完全不同于傳統(tǒng)的直播和短視頻。設(shè)想一下，你要給北京三里屯的一場(chǎng)藝術(shù)展做直播，觀眾都是站在你的視角，從遠(yuǎn)處觀看街道的風(fēng)景、藝術(shù)展的情況。你的鏡頭對(duì)準(zhǔn)哪里，觀眾就看到哪里，沒(méi)有主動(dòng)權(quán)。如果改成MR視角直播，觀眾就可以自己想往哪個(gè)方向看就往哪個(gè)方向看，如同跟主播一樣親臨現(xiàn)場(chǎng)。如果在藝術(shù)展的周?chē)嘣O(shè)置一些攝像頭，基于3D攝像和空間計(jì)算技術(shù)，觀眾可以身處藝術(shù)展的任何一個(gè)位置。借助蘋(píng)果Vision Pro，觀眾完全可以進(jìn)入藝術(shù)展內(nèi)部欣賞作品。觀眾就好像隱身人一樣，在藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)走來(lái)走去，而不必?fù)?dān)心被人撞到。而這一切，未來(lái)很可能會(huì)遷移到虹宇宙這樣的的3D場(chǎng)景中（目前虹宇宙已與新華社合作打造了文旅3D虛擬空間），隨著3D攝像和空間計(jì)算技術(shù)的不斷成熟，為用戶(hù)提供不斷逼近現(xiàn)實(shí)的高真實(shí)感和自由度的體驗(yàn)。

同時(shí)，MR頭顯在大模型時(shí)代將更好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的范式更新——大模型正在讓人機(jī)交互習(xí)慣向自然語(yǔ)言交互過(guò)渡，疊加MR 頭顯的眼球追蹤和手勢(shì)識(shí)別，將顛覆傳統(tǒng)的平面式互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作，轉(zhuǎn)而驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作者向沉浸式作品進(jìn)行探索，AI輔助創(chuàng)作工具的發(fā)展將使這一動(dòng)作的難度大幅降低。兩相疊加，未來(lái)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)將面臨重大改變。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)或迎重大改變，上市公司已布局全新市場(chǎng)空間

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下也被稱(chēng)為紅人新經(jīng)濟(jì)，這又繞不開(kāi)前文提到的天下秀。

作為紅人新經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè)，天下秀不僅通過(guò)獨(dú)特的紅人大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)常年把持紅人流量入口，從每年百萬(wàn)級(jí)的紅人營(yíng)銷(xiāo)商單中獲益，近年來(lái)，還持續(xù)跟進(jìn)元宇宙概念，在紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)落地產(chǎn)品，旗下星礦科技開(kāi)發(fā)的“虹宇宙”已與愛(ài)慕、拉菲紅酒、小鵬汽車(chē)、新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)等品牌、媒體合作，并推出多個(gè)獨(dú)立的品牌、IP展示空間、互動(dòng)項(xiàng)目，成為品牌借道元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的首選。近期，旗下另一家子公司五街科技推出的AI寫(xiě)作助手“靈感島”也低調(diào)推出，并快速更新迭代，目前尚不知用戶(hù)增長(zhǎng)情況。

可以看到的是，天下秀的布局邏輯，是通過(guò)先一步“技能加點(diǎn)”，把可能影響創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)提前運(yùn)用起來(lái)，從而在未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，以求將創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)各個(gè)發(fā)展時(shí)段的紅利吃干抹凈。這與互聯(lián)網(wǎng)大廠們?cè)诿裆I(lǐng)域的廣撒網(wǎng)式布局有異曲同工之妙。

回到MR頭顯，新一代MR設(shè)備在豐富內(nèi)容生態(tài)的過(guò)程中，必然給元宇宙帶來(lái)飛躍式發(fā)展，如果前述分析不謬，天下秀的下一步就是將虹宇宙的VR、MR設(shè)備端口開(kāi)放，著手研發(fā)虹宇宙的虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合場(chǎng)景，這將進(jìn)一步推動(dòng)其生態(tài)的完善和成熟，使之盡快進(jìn)入技術(shù)成熟度曲線“穩(wěn)步爬升的光明期”。

Vision Pro將于明年春季在美上市，相信“平民版”問(wèn)世也不會(huì)太久，國(guó)內(nèi)元宇宙企業(yè)能否借勢(shì)而起，我們拭目以待！