漢服熱背后的“漢服經(jīng)濟(jì)”

圖文來自：新華社

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“傳承漢服之美”時(shí)裝秀亮相2019北京時(shí)裝周。圖片由主辦方提供

新華社北京9月11日電（記者周乾憲）翠袖紅裙、寬袍廣袖、青衫白褂……在2019北京時(shí)裝周期間，一場(chǎng)主題為“傳承漢服之美”的時(shí)裝秀展示了一系列漢服禮服及漢元素常服，搭配中華傳統(tǒng)珠寶首飾和古風(fēng)造型，吸引了不少傳統(tǒng)文化愛好者的目光。

2018年漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，全國漢服市場(chǎng)的總體消費(fèi)人群已超過200萬人，2018年整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了10.87億元人民幣?！皾h服熱”讓“國風(fēng)”成為潮流元素的同時(shí)蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。

這場(chǎng)“傳承漢服之美”時(shí)裝秀主辦方“銜泥小筑”創(chuàng)始人黃春燕告訴記者，今年品牌的漢服產(chǎn)品銷量相比去年幾乎翻番，電商平臺(tái)線上點(diǎn)擊量和關(guān)注度也大幅提升。

2005年前后，黃春燕和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立了漢服品牌“銜泥小筑”，是重慶最早一批漢服設(shè)計(jì)銷售創(chuàng)業(yè)者。黃春燕說，從漢服愛好者到漢服產(chǎn)業(yè)里的創(chuàng)業(yè)者，初衷是通過美麗的漢服傳承中華文化，彰顯文化自信。

“傳承漢服之美”時(shí)裝秀亮相2019北京時(shí)裝周，圖為漢服模特走秀。圖片由主辦方提供

“從設(shè)計(jì)到制作，我們主打原創(chuàng)紋樣，也會(huì)參考古籍古畫做復(fù)原紋樣的再創(chuàng)新。漢服的做工、裁剪、刺繡需要花費(fèi)大量工藝和時(shí)間，高級(jí)私人定制價(jià)格略高，但需求量并不小。”黃春燕說。

除了高端定制，平價(jià)漢服的市場(chǎng)也同樣火熱。根據(jù)2018年電商淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，定價(jià)在100至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額，500元以上的占30%以上。

隨著漢服的推廣，周邊產(chǎn)業(yè)鏈也跟著“火”了起來。青荷記憶國風(fēng)首飾創(chuàng)始人金爽告訴記者，大四時(shí)通過學(xué)校的漢服社團(tuán)領(lǐng)略到漢服的美，便開始動(dòng)手制作手工發(fā)簪，后來開始創(chuàng)業(yè)，專注漢服配飾的設(shè)計(jì)制作。

“‘漢服熱’也體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)。”金爽說道，以前大家對(duì)首飾工藝的要求沒有這么高，漢服的珠寶首飾融合了傳統(tǒng)鏨刻、花絲、現(xiàn)代珠寶鑲嵌技藝、燙花以及細(xì)工造花工藝，很受追捧，線上點(diǎn)擊量、購買量也不斷增長。

此次漢服秀的造型師鏡子還開了一家主打傳統(tǒng)古典造型的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)納蘭美育。她發(fā)現(xiàn)隨著許多顧客開始偏愛漢服等古裝，古風(fēng)類妝容造型的訂單比例越來越高，古風(fēng)造型師、攝影師，美妝博主也不斷涌入市場(chǎng)。

“抖音、微博等自媒體上關(guān)于漢服的視頻帶來了流量，古裝影視劇的熱播也在一定程度上帶火了漢服?！辩R子表示，“漢服設(shè)計(jì)、銷售、展覽以及周邊配套服務(wù)的市場(chǎng)‘蛋糕’將越來越大，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生，商機(jī)自然多多。”

從安徽趕來參加此次漢服秀的模特慕卿在當(dāng)?shù)亻_了一家漢服體驗(yàn)店。據(jù)他介紹，一套漢服租賃下來帶上首飾、發(fā)型和妝容大概兩三百元，如果需要一兩小時(shí)的旅拍服務(wù)，可能需要上千元。

“我本身是個(gè)漢服愛好者，開店一方面是出于自己的愛好，另一方面正好趕上漢服體驗(yàn)的熱潮，覺得里面大有商機(jī)，便順勢(shì)開了店?！蹦角涓嬖V記者。

最初，慕卿家人不建議他穿漢服，認(rèn)為漢服是奇裝異服，不適合穿上街。但慕卿花了很長時(shí)間說服家人，告訴他們這是中華文化藝術(shù)的體現(xiàn)，漢服元素的常服完全可以像普通衣服一樣穿到大街上。

古風(fēng)文化已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，但路還很長。漢服模特、國風(fēng)文化愛好者孫憶鴻表示：“如果有一天我們?cè)诖蜷_衣櫥時(shí)，很自然地在漢服和襯衣里進(jìn)行選擇時(shí)，才是漢服真正融入生活的時(shí)候?！?/p>