5月10日，我國迎來第七個“中國品牌日”；5月11日，2023世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。

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五糧液以最高等級特約合作伙伴亮相本次大會，并于10日晚協(xié)助舉行“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴、11日舉行“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴，以五糧美酒為大會搭建起溝通交流的平臺，共謀中國品牌發(fā)展之路，共話品牌發(fā)展戰(zhàn)略。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席大會，發(fā)表題為《踐行和美共同價值 建設(shè)世界一流品牌》的致辭，圍繞品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新等關(guān)鍵詞，分享五糧液推進(jìn)品牌建設(shè)及高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的實踐與經(jīng)驗。

作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液以“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略為指引，以品質(zhì)為第一生產(chǎn)力，在持續(xù)打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體高質(zhì)量發(fā)展的同時，發(fā)揮中國酒業(yè)品牌引領(lǐng)作用，為中國式現(xiàn)代化品牌建設(shè)提供標(biāo)桿。

品質(zhì)為本，筑牢品牌根基

隨著國家綜合實力的提升，越來越多的中國品牌走出國門、走向世界，在講好中國故事的同時得到國際社會的認(rèn)可。而品牌騰飛的前提是品質(zhì)，品質(zhì)是筑牢品牌的根基，更是與消費(fèi)者情感溝通的重要紐帶。

一直以來，五糧液視品質(zhì)為企業(yè)立足之本，堅守傳統(tǒng)釀造與現(xiàn)代質(zhì)量管理相結(jié)合，發(fā)揮“追求極致、始終如一”的酒體品質(zhì)優(yōu)勢。在釀造方面，五糧液傳承“酒都”宜賓4000多年釀酒史，擁有全國規(guī)模最大、歷史最悠久、持續(xù)使用時間最長的活態(tài)古窖池群，以及獨(dú)創(chuàng)“包包曲”、雙輪底發(fā)酵、勾調(diào)雙絕等釀酒技術(shù)，造就五糧佳釀。

隨著時代的發(fā)展，五糧液不斷更新提升釀造技術(shù)水平，完善質(zhì)量管控體系，制定了優(yōu)于國標(biāo)、國際領(lǐng)先的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，真正實現(xiàn)了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理，以100多道精湛嚴(yán)苛的釀酒工序為高品質(zhì)美酒保駕護(hù)航，賦能新消費(fèi)時代。

正如曾從欽在2023世界品牌莫干山大會致辭中表示：“我們正遵循‘種、釀、選、陳、調(diào)’美酒五字訣，持續(xù)推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求?！?/p>

堅定和美文化，建設(shè)世界一流品牌

放眼全球，在百年未有之大變局的時代背景下，文化和品牌已經(jīng)成為國家競爭力的重要體現(xiàn)之一，而企業(yè)是中國文化、中國品牌走向世界的活躍主體，是助推中國從品牌大國邁向品牌強(qiáng)國的主力軍。

曾從欽表示：“文化是品牌最深沉的價值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強(qiáng)大的生命和非凡的張力。”

和美是中華文化的核心價值，也是全人類的共同價值。透過一杯五糧美酒，可以品味到五糧液將天人合一的生態(tài)觀、追求極致的品質(zhì)觀、精益求精的匠心觀、守正創(chuàng)新的發(fā)展觀、中庸和諧的價值觀，落實為塑造世界名酒的自然邏輯、精神邏輯、歷史邏輯、實踐邏輯、文化邏輯，充分體現(xiàn)出對“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的價值表達(dá)。曾從欽表示，五糧液以“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”為使命，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者。

文化是品牌的靈魂，品牌則是企業(yè)立足的核心。在品牌方面，五糧液自始至終堅守品質(zhì)之正、品牌之正、品行之正的底線和規(guī)律，在新時代發(fā)展要求下，塑造品牌新勢能，以國際視野的寬度和民族品牌的厚度，從多維度、多視角、多層次向全球講好中國白酒故事。

“建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時代使命?！痹鴱臍J說，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機(jī)遇、開拓創(chuàng)新，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個性和品牌張力，品牌影響和品牌價值的持續(xù)提升。

近年來，五糧液品牌價值持續(xù)提升，連續(xù)膺選Brand Finance《全球品牌價值500強(qiáng)》《全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)》、世界品牌實驗室《亞洲品牌500強(qiáng)》等多個國際權(quán)威品牌價值榜單；2022年，五糧液品牌價值在連續(xù)五年兩位數(shù)增長的基礎(chǔ)上，再增長12.08%，達(dá)到3646.19億元，榮獲中國白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。

未來，五糧液還將持續(xù)強(qiáng)化科技創(chuàng)新、強(qiáng)化綠色發(fā)展、強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌的同時，打造中國式現(xiàn)代化品牌建設(shè)標(biāo)桿，為世界品牌建設(shè)貢獻(xiàn)五糧液智慧與力量。