Z世代｜ 1990 年代末出生的數(shù)位原住民
Z世代（Generation Z ）係指 1990 年代末期（1997 年）到 2010 年代初期的出生的人群，他們的消費(fèi)行為及生活習(xí)慣深受網(wǎng)路科技影響，被稱為「數(shù)位原住民」 （ Digital Native ）。

不只靠父母，自己的零用錢自己賺
其中Meteor學(xué)生社群特別分析「高中職/?？瓶芍淞阌缅X/生活費(fèi)金額」的來源， 除了家人為主要的收入來源外，37.2％的受試者選擇「其他」選項(xiàng)，其中包括了透過獎(jiǎng)學(xué)金、競賽獎(jiǎng)金、YouTube等自媒體經(jīng)營所獲得零用錢/生活費(fèi)。

Z世代族群具有創(chuàng)作力且熱愛展現(xiàn)自己，他們透過競賽來為自己加分 ，並提早從中探索自我。
自媒體及各類短影音平臺(tái)盛行的大環(huán)境下，學(xué)生已能輕鬆經(jīng)營個(gè)人品牌，KOL、創(chuàng)作者已成為學(xué)生參考的新指標(biāo)。

提早儲(chǔ)蓄，翻轉(zhuǎn)年輕人只會(huì)亂花錢形象
超過80%的Z世代族群擁有儲(chǔ)蓄習(xí)慣，即使Z世代經(jīng)濟(jì)能力有限，他們?nèi)詴?huì)進(jìn)行小額儲(chǔ)蓄，並已擁有控制支出的觀念。

再加上經(jīng)歷過COVID-19疫情帶來的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也使他們對(duì)提早理財(cái)更加有感，除了基本的儲(chǔ)蓄觀念，如何增加被動(dòng)收入也成為他們願(yuàn)意了解及嘗試的議題。

對(duì)飲食極度重視，社交聚餐成為最重視花費(fèi)

Z世代最重視花費(fèi)產(chǎn)品類別的前五名分別是聚餐飲食(37.8%)、服飾穿搭相關(guān)(20.1%)、生活日用品(11.7%)、休閒娛樂相關(guān)(9.7%)、美妝保養(yǎng)產(chǎn)品(5.6%)。
Z世代喜歡品嚐及談?wù)撁朗?，他們同時(shí)也喜歡在社群媒體上分享美食及社交生活，並透過網(wǎng)路及社群論壇尋找資訊。

重視保養(yǎng)產(chǎn)品，臉部彩妝產(chǎn)品佔(zhàn)最常購買40%

Z世代除了重視外表，也在意自身打理，加上疫情後人們開始戴口罩、 遠(yuǎn)距上課，改變美妝購物習(xí)慣，保養(yǎng)產(chǎn)品需求上升。 整體而言，臉部彩妝產(chǎn)品仍是Z世代族群最常購買的產(chǎn)品類別。

66%的Z世代族群最終選擇在網(wǎng)路線上進(jìn)行購物

Z世代族群一天花近10小時(shí)使用手機(jī)，消費(fèi)模式深受網(wǎng)路影響，再加上後疫情時(shí)代帶來全球消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者減少到實(shí)體通路的消費(fèi)模式已成為新型態(tài)趨勢(shì)。

比起價(jià)格便宜，Z世代更在意CP值高低，他們?cè)谝庀M(fèi)時(shí)有沒有得到相對(duì)應(yīng)的品質(zhì)及服務(wù)。
在網(wǎng)路數(shù)位浪潮下，他們接觸的資訊、產(chǎn)品變多，較不在意品牌知名度高低，沒有特別偏好的名牌，相對(duì)品牌忠誠度較低。

超過50%的Z世代族群認(rèn)為「品牌廣告」是不值得信任的，他們更相信「人際口碑」與「網(wǎng)路口碑」，其中近95%的Z世代族群購物前會(huì)花時(shí)間查找網(wǎng)路口碑相關(guān)資訊，搜尋網(wǎng)路口碑文章及分享使用與開箱心得成為Z世代族群購物前後的習(xí)慣。

數(shù)據(jù)來源：Meteor學(xué)生社群?

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