撰文/藍(lán)科技

進(jìn)入5月，以冰箱、空調(diào)為代表的白電行業(yè)呈現(xiàn)明顯加速上升趨勢(shì)。面對(duì)后疫情時(shí)代復(fù)蘇的市場(chǎng)需求，以及原材料漲價(jià)導(dǎo)致的成本增加，頭部家電企業(yè)之間角逐注定是一場(chǎng)高烈度的“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”。

誰(shuí)能以高端產(chǎn)品更快俘獲更多高凈值市場(chǎng)需求，誰(shuí)就能占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，誰(shuí)才能在這場(chǎng)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的持久戰(zhàn)中獲得更多主動(dòng)權(quán)。這也是為什么，海信此時(shí)以冰箱、空調(diào)等多品類、多品牌加快高端布局和投入，向產(chǎn)業(yè)高端推進(jìn)加速跑的重要原因。

一個(gè)現(xiàn)象值得行業(yè)持續(xù)觀察。今年以來(lái)，海信系家電展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的品牌自信。不論是2021AWE顯露品牌軍團(tuán)，還是全國(guó)又一家“品質(zhì)之家”長(zhǎng)沙落地，或是"璀璨"套系競(jìng)逐高端，海信白電與黑電之間的市場(chǎng)“高墻”正被一步步推到。海信家電集團(tuán)正在加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，整合全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，釋放出全品類領(lǐng)跑的競(jìng)爭(zhēng)變局和產(chǎn)業(yè)格局。

白電品類加速反彈

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，冰箱市場(chǎng)零售量為674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，零售額為209億元，同比增長(zhǎng)60.8%。相較于2019年，零售量和零售額漲幅分別為11.4%和15.8%。其中，容積、高端化傾向及新品熱門型號(hào)成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)?？照{(diào)市場(chǎng)也是如此，一季度家用空調(diào)零售市場(chǎng)零售量789萬(wàn)臺(tái)，同比上漲65.2%；零售額258億元，同比上漲87.8%。

與此同時(shí)，冰箱、空調(diào)的市場(chǎng)份額在進(jìn)一步加速向頭部品牌聚焦，海爾系、美的系、海信系前三大品牌占據(jù)主導(dǎo)，而頭部品牌的注意力進(jìn)一步聚焦高端，競(jìng)爭(zhēng)主通道正在加速?gòu)某杀?、?guī)模轉(zhuǎn)向價(jià)值、效率，從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)外。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，2021年注定是家電品牌徹底轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式的關(guān)鍵起跑線。

大風(fēng)已起，海信家電在乘勢(shì)加速。財(cái)報(bào)顯示，海信家電今年第一季度營(yíng)收約139.35億元，同比增長(zhǎng)83.70%；凈利潤(rùn)約2.18億元，同比增長(zhǎng)400.66%，呈現(xiàn)加快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

具體而言，海信家電白電業(yè)務(wù)在一季度營(yíng)收比例達(dá)到76%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度主營(yíng)業(yè)務(wù)再提速，營(yíng)收106.19億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到37.15%。這主要受益于冰洗業(yè)務(wù)、空調(diào)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)力。不過(guò)，空調(diào)增長(zhǎng)主要依托商用空調(diào)業(yè)務(wù)。

從局部熱戰(zhàn)走向全面戰(zhàn)爭(zhēng)

新冠疫情意外刺激白電消費(fèi)，具備全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加凸顯。換句話說(shuō)，家電巨頭在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)“彎道領(lǐng)跑”，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)必備條件。尤其是當(dāng)5G、AIoT讓智慧家庭加速市場(chǎng)落地，傳統(tǒng)家電個(gè)體產(chǎn)品孤木已難支。也因此，海信在家電領(lǐng)域全面深入拓展，加快變革創(chuàng)新。

“海信家電，有足夠的信心能夠逐步向冠軍靠近并且超越他們?！?海信家電集團(tuán)總裁段躍斌在今年初表示，不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境一定會(huì)不斷催生新的競(jìng)爭(zhēng)者，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)冠軍，海信家電正從局部勝利走向全面勝利。

根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年，海信旗下“容聲”、“海信”兩個(gè)品牌線上線下累計(jì)零售額市場(chǎng)占有率合計(jì)位居行業(yè)第二。其中，2020年容聲WILL冰鮮箱產(chǎn)品WILL558位于萬(wàn)元以上高端冰箱的榜首。海信真空冰箱，已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)真空冰箱技術(shù)的領(lǐng)跑者。在空調(diào)領(lǐng)域，海信的新風(fēng)空調(diào)占據(jù)了21%的市場(chǎng)份額，在該細(xì)分市場(chǎng)位列前三。

2020年，海信家電實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入483.93億元，同比增長(zhǎng)29.21%。分產(chǎn)品看，冰洗業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入187.09億元，同比增長(zhǎng)16.00%；空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入233.86億元，同比增長(zhǎng)42.87%。海信家電年報(bào)顯示，2017-2019年白電（冰洗和空調(diào)）業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為286.99、309.64、324.97億元，連續(xù)三年保持增長(zhǎng)。

全品類協(xié)同駛?cè)氤掷m(xù)增長(zhǎng)的主賽道

目前，海信在白電領(lǐng)域已主要布局冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、家用冷柜、商用冷鏈、廚衛(wèi)電器（包括煙機(jī)灶具、洗碗機(jī)、蒸烤箱、熱水器等）等多產(chǎn)業(yè)。

可以說(shuō)，除了小家電以外，幾乎全部涵蓋。旗下有海信、日立、容聲、科龍、古洛尼、ASKO等主要白電品牌。海信通過(guò)全品類智慧生活館、品質(zhì)之家、渠道下沉等多種方式，聚合多品牌、多品類家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“白+黑”全品類擴(kuò)張，而這也是海信在家電領(lǐng)域最具差異化的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)三年，海信將以電視、容聲冰箱的“領(lǐng)航計(jì)劃”和智能套系家電為戰(zhàn)略支撐，打造在黑白電領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，驅(qū)動(dòng)海信家電持續(xù)快速增長(zhǎng)的一個(gè)重要引擎是高端化、多元化，另外一個(gè)是全球化、品牌化。

“海信出海30多年，走出了一條不一樣的國(guó)際化之路”。5月11日，海信集團(tuán)總裁賈少謙在上海參加中國(guó)品牌日《中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇電子信息行業(yè)品牌建設(shè)分論壇》并做主題演講時(shí)表示，海信2020年海外收入548億元，占集團(tuán)總收入比重已近40%，今年一季度這一比重已經(jīng)超過(guò)42%，其中自主品牌占比今年預(yù)計(jì)將突破80%，并且家電板塊的收入在海外市場(chǎng)更是達(dá)到一半。

根據(jù)5月10日，KANTAR與Google聯(lián)合發(fā)布的《BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》顯示，海信排名榜單家電行業(yè)第一名，這也是海信連續(xù)第五年上榜并穩(wěn)居榜單十強(qiáng)。

特別是，從去年開始，海信收購(gòu)歐洲高端白色家電品牌Gorenje，經(jīng)過(guò)15個(gè)月的整合之后已順利實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。今年3月，海信正式宣布位于墨西哥新萊昂州蒙特雷市的智能家電產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目啟動(dòng)，這是其在北美的第二家制造工廠。建成后的工廠將生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)、烤箱及空調(diào)等家用電器，產(chǎn)品將出口美國(guó)、南美及加勒比海國(guó)家。

同期，海信家電宣布擬以13.02億元認(rèn)購(gòu)三電控股股份開拓汽車空調(diào)。如今，海信第一批接收日本三電控股株式會(huì)社的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)抵達(dá)日本，進(jìn)行接收、整合工作。

說(shuō)到底，全球家電產(chǎn)業(yè)正在成為少數(shù)強(qiáng)者的商業(yè)“游戲”。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，近五年全球白電市場(chǎng)再度進(jìn)入了高速發(fā)展軌道。

不過(guò)，與初期的規(guī)模擴(kuò)張不同，如今白電市場(chǎng)已從以價(jià)換量變成以質(zhì)換量，換新需求、高端需求主導(dǎo)市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)而言，白電市場(chǎng)已到巨頭爭(zhēng)霸時(shí)代，面向未來(lái)，投機(jī)者的空間越來(lái)越小，剩下的都將只是極少數(shù)的實(shí)力派。

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