一、什么是策略

所謂策略就是指企業(yè)為提高競(jìng)爭(zhēng)力所采用的各種競(jìng)爭(zhēng)手段和行動(dòng)的總稱(chēng)

。它是在充分分析自身資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)綜合運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù)（MARKETING）、消費(fèi)者行為學(xué)（ACCOUNTABLE MANAGEMENTS）以及現(xiàn)代管理理論來(lái)制定適合本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的決策過(guò)程；它是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵所在！

二、的定義

1、廣義的：是指能夠給擁有者帶來(lái)溢價(jià)收益的無(wú)形資產(chǎn)，他通常由產(chǎn)品特性、包裝裝潢設(shè)計(jì)或服務(wù)水平等決定。

2、狹義 ：是產(chǎn)品的品質(zhì)特征在消費(fèi)者的心智中形成的關(guān)于其載體的印象。這種印象主要體現(xiàn)在商品的使用價(jià)值上，使人們?cè)敢庵Ц陡嗟腻X(qián)去購(gòu)買(mǎi)同種商品的欲望就是忠誠(chéng)。

三 、的作用

1. 提升企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

2. 提高知名度。

3. 增加美譽(yù)度。

4. 實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

四 、定位的內(nèi)容

1、目標(biāo)市場(chǎng)的確定

根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)需求選擇相應(yīng)的消費(fèi)群體進(jìn)行并確立自己的客戶(hù)群，從而明確自己產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)范圍。

（1） 目標(biāo)群體的界定。

（2） 產(chǎn)品功能特點(diǎn)的定位。

（3） 價(jià)格的定位。

（4） 廣告宣傳方式的選擇。

（5） 營(yíng)銷(xiāo)渠道的設(shè)定。

（6） 企業(yè)文化氛圍營(yíng)造。

2、形象的設(shè)計(jì)

（1）整體形象的識(shí)別系統(tǒng)。

（2）視覺(jué)系統(tǒng)的塑造。

（3）聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)的傳播。

3、個(gè)性的形成。

4、延伸。

5、的維護(hù)。

五、規(guī)劃包含有哪些要素？

規(guī)劃的組成元素有五個(gè)方面——能力、競(jìng)爭(zhēng)力、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、差異性、附加值。這五種元素的組合形成了整個(gè)的全部?jī)?nèi)涵和外延。其中能力是也是的一部分。