文 | 王雨桐

4月7日，京東發(fā)布公告稱，劉強(qiáng)東將不再兼任京東集團(tuán)CEO一職，京東集團(tuán)總裁徐雷升任。最終，劉強(qiáng)東還是把京東CEO一職交給了他的好兄弟徐雷。

這樣的人事變化固然巨大，但并不令人感到意外。在過去四年的時(shí)間里，徐雷從京東商城輪值CEO、京東零售CEO，再到2021年9月升任京東集團(tuán)總裁，一路升遷，已經(jīng)成為了京東名副其實(shí)的二把手，也被外界普遍默認(rèn)成為劉強(qiáng)東的內(nèi)定接班人。

徐雷的上任，是劉強(qiáng)東即將退休的信號(hào)嗎？

十年老將徐雷上位

公開資料顯示，徐雷加入京東已有十余年時(shí)間。自加入京東以來，徐雷歷任京東零售銷售和營(yíng)銷部門多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)職位。

2009年，徐雷正式加入京東，任京東商城營(yíng)銷副總裁。2年后，徐雷離開京東并加盟百麗國(guó)際控股運(yùn)營(yíng)的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，出任該公司CMO。而在2013年徐雷再次返回京東并負(fù)責(zé)主管市場(chǎng)部。2016年7月，徐雷成為京東高級(jí)副總裁；不到一年后，徐雷被任命為京東集團(tuán)CMO，直接向劉強(qiáng)東匯報(bào)，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)整體包括商城、金融、保險(xiǎn)、物流、京東云等業(yè)務(wù)在內(nèi)的整合營(yíng)銷職能。2018年7月16日，京東商城宣布實(shí)施輪值CEO制度，由京東集團(tuán)CMO徐雷兼任首任京東商城輪值CEO，向京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東匯報(bào)，全面負(fù)責(zé)商城日常工作的開展，這是京東首次在內(nèi)部實(shí)施輪值CEO制度。2021年9月6日，徐雷升任為京東集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)京東集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊的日常運(yùn)營(yíng)和協(xié)同發(fā)展。

不到一年，徐雷坐上了劉強(qiáng)東的位置。

徐雷升職記上演得如此之快，也與徐雷自身的表現(xiàn)息息相關(guān)。

據(jù)京東給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，在徐雷升任京東零售CEO的時(shí)候，面臨著巨大的壓力，京東的收入增速首次跌破30%，活躍用戶甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。然而在隨后的三年多時(shí)間里，京東再次恢復(fù)了高速增長(zhǎng)。在2018年當(dāng)年完成了4620億元的總營(yíng)收，而2017年的總營(yíng)收為3623億元，2019年，徐雷再接再厲讓京東總營(yíng)收增長(zhǎng)到5769億元，2020年更是實(shí)現(xiàn)了7458億元的壯舉，2018年、2019年以及2020年，活躍用戶數(shù)分別為3.053億、3.62億和4.719億。

在徐雷任職期間，京東于2019年結(jié)束上市以來的多年虧損，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)122億元。2019年第四季度，其單季度新增活躍用戶數(shù)量甚至首次超過阿里巴巴。

退而不休的劉強(qiáng)東

徐雷再向前一步，劉強(qiáng)東再向后退一步，這并非意味著劉強(qiáng)東就此“退休”。雖然近兩年劉強(qiáng)東在京東各項(xiàng)活動(dòng)中鮮少露面，但作為京東的創(chuàng)始人他對(duì)公司的把控依然強(qiáng)勢(shì)。

首先在控股權(quán)方面，劉強(qiáng)東的股權(quán)占比仍然最高。據(jù)2021年4月京東在港交所提交的文件顯示，彼時(shí)，劉強(qiáng)東持股4.345億股普通股，占股13.9%，占總投票權(quán)的76.9%，其他京東高管徐雷、許冉、張雱持股低于普通流通股的1%。在2022年2月，劉強(qiáng)東宣布將向第三方基金會(huì)捐贈(zèng)62376643股B類普通股作慈善用途。在捐贈(zèng)后，劉強(qiáng)東所持股份縮減至3.6億股，但所持股份仍然高于沃爾瑪，同時(shí)投票權(quán)依然占主導(dǎo)地位。

其次，不同于馬云、黃崢等一批互聯(lián)網(wǎng)大佬的立場(chǎng)，在卸任CEO后，劉強(qiáng)東仍將參與公司重大決策事項(xiàng)。據(jù)京東黑板報(bào)，此次出任CEO后，徐雷將負(fù)責(zé)日常經(jīng)營(yíng)管理，向劉強(qiáng)東匯報(bào)。

從京東發(fā)布的公告中也不難看出，劉強(qiáng)東將繼續(xù)擔(dān)任京東董事會(huì)主席，其將致力于長(zhǎng)期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。與此前徐雷升任京東集團(tuán)總裁時(shí)，劉強(qiáng)東的具體工作多了一條——“重大戰(zhàn)略決策部署”。

在徐雷晉升之后，劉強(qiáng)東也對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)的高管進(jìn)行了調(diào)整?？粘龅木〇|零售CEO由原京東健康CEO辛利軍擔(dān)任，京東健康醫(yī)藥部負(fù)責(zé)人金恩林出任京東健康CEO。

京東整體發(fā)展規(guī)劃和企業(yè)定位，依然由劉強(qiáng)東把控。而在2020年年底，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涌入社區(qū)團(tuán)購(gòu)之際，京東也傳出劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)，帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一仗的消息。

能否講好新故事？

從劉強(qiáng)東成立京東至今已經(jīng)過去19年，時(shí)至今日京東已經(jīng)成長(zhǎng)為一家接近萬億收入、擁有近40萬員工的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)。與阿里、拼多多等新老對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技。

據(jù)京東發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年京東營(yíng)收為9516億元，同比增長(zhǎng)27.6%，2021年京東歸股凈虧損為36億元，而2020年同期全年凈利潤(rùn)為494億元，在凈利潤(rùn)方面壓力陡增。在過去10年間，京東集團(tuán)只有在2019年、2020年兩年間實(shí)現(xiàn)了盈利，但這兩年的凈利潤(rùn)總額遠(yuǎn)超其余8年凈虧損總額。

2020年11月，京東發(fā)布未來十年的長(zhǎng)期目標(biāo)。其中提到，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，服務(wù)全球15億消費(fèi)者和近1000萬家企業(yè)；提升社會(huì)效率，帶動(dòng)客戶庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)降低30%，推動(dòng)社會(huì)物流成本占比降至10%以內(nèi)。

面對(duì)著疫情的反復(fù)、監(jiān)管的趨嚴(yán)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虎視眈眈，徐雷的接棒，能為京東講述怎樣的不同故事？

劉強(qiáng)東又是否會(huì)在退隱后找到京東新的增長(zhǎng)點(diǎn)？