來 源：中央廣電總臺總經(jīng)理室

（ID：CCTVADAD）

日前，中國旅游研究院發(fā)布《2022年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測》。報告指出，2023年以來，旅游市場持續(xù)釋放積極信號，春節(jié)假日的良好開端更是奠定了穩(wěn)開高走加速回暖的主基調(diào)，旅游復(fù)蘇正按下“加速鍵”。

旅游行業(yè)前景廣闊、機(jī)遇眾多，但是競爭也必將更加激烈。要抓住行業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，獲取更多關(guān)注、吸引更多游客，就需要有長期、明確的規(guī)劃，更需要整合各方資源，特別是要充分借助媒體渠道進(jìn)行廣泛傳播，提升旅游目的地品牌的知名度與好感度，并通過聲色俱全的形象宣傳片，建立起游客與旅游目的地之間牢固的情感聯(lián)系。

中央廣播電視總臺作為國家廣播電視臺，是中國了解世界、世界了解中國的窗口，在旅游品牌的塑造和傳播方面有著不可替代的影響力。

2022年，包括山東、安徽、新疆、江蘇、貴州、廣西、福建、河北、江西、河南、山西等全國多個省區(qū)市及下轄城市、景區(qū)，以及華強(qiáng)方特、長隆集團(tuán)等大型文旅企業(yè)共計300多家單位在總臺播出形象宣傳片，不僅吸引了越來越多的游客，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，打響了城市和景區(qū)品牌。

2023年，“好品山東 好客山東”品牌、“美好安徽 迎客天下”品牌及華強(qiáng)方特加入總臺“品牌強(qiáng)國工程”，開年以來在CCTV-1等多頻道黃金時段全方位亮相，強(qiáng)效塑造品牌形象，持續(xù)涵養(yǎng)品牌文化。

為更好服務(wù)、滿足旅游品牌的傳播需求，總臺還創(chuàng)新推出了“美麗中國行”等專項產(chǎn)品，為各地文旅品牌建設(shè)提供整合傳播服務(wù)，共繪美麗中國畫卷。2023年，河北省、湖北省、河南省及江蘇無錫市、山東東營市等多個地區(qū)投放了“美麗中國行”項目。

“好客山東”品牌連續(xù)多年加入總臺“品牌強(qiáng)國工程”，依托總臺全媒體資源，定制大屏小屏聯(lián)動、線上線下共振的融合傳播服務(wù)，大大提升了“好客山東”的知名度和美譽(yù)度。

“好客山東”品牌整合了山東省、市、縣及旅游企業(yè)的資源，聚焦山東山水圣人、紅色文化、仙境海岸等旅游優(yōu)勢，通過在總臺的投放，有力推動了山東旅游產(chǎn)業(yè)的大踏步發(fā)展，也成為區(qū)域旅游品牌打造的經(jīng)典案例。

近年來，“好品山東”也開始通過總臺進(jìn)行廣泛傳播，有力推廣了一批體現(xiàn)特色、廣受歡迎的山東“好品”。2023年，“好品山東 好客山東”攜手“品牌強(qiáng)國工程”，雙方合作力度再次升級。

2023年，“美好安徽 迎客天下”文旅宣傳片和“精品安徽 皖美制造”企業(yè)集群廣告片在總臺多個頻道播出。

通過《新聞聯(lián)播》前、《新聞30分》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等收視率高、覆蓋面廣、影響力強(qiáng)的節(jié)目時段，廣泛傳播了黃山、安慶天柱山、六安天堂寨、滁州醉翁亭、合肥巢湖、蕪湖古城、壽縣古城等安徽景區(qū)及城市品牌，歐普康視、康美來、立方制藥等安徽企業(yè)也通過總臺被更多人熟知。

文化和旅游部中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期安徽旅游接待人數(shù)排名全國第四。行業(yè)數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間目的地為安徽的整體旅游訂單量同比去年同期增長110%，訂單均價同比增長5%。

華強(qiáng)方特也連續(xù)多年立足總臺進(jìn)行品牌傳播和打造。2023年，方特以《天氣預(yù)報》后為核心資源，搭配午間黃金時段王牌欄目《新聞30分》和晚間黃金時段“黃金檔劇場貼片”進(jìn)行品牌曝光。

在傳播旺季，針對少兒親子人群，圍繞少兒頻道進(jìn)行全天多次品牌露出，強(qiáng)化品牌印象。在品牌文化、品牌理念的宣傳上，運(yùn)用CCTV-9紀(jì)錄頻道晚間黃金時段60秒長版本廣告進(jìn)行持續(xù)性、規(guī)律性的露出，將方特品牌內(nèi)涵傳遞至千家萬戶。

今年春節(jié)，方特主題樂園游客接待總量強(qiáng)勢反彈，并超越2019年同期水平。2023年，方特還將推出兩大全新品牌，新開臨海熊出沒·歡樂港灣、徐州方特樂園、鷹潭方特東方神畫等三大高科技文旅目的地，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，打造更多文旅地標(biāo)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

河北省文化和旅游廳自2014年起在早間王牌新聞節(jié)目《朝聞天下》欄目進(jìn)行品牌宣傳，2023年與總臺合作進(jìn)一步升級，投放“美麗中國行”項目。

河北省文化和旅游廳精心制作的“這么近 那么美 周末到河北”主題形象宣傳片于1月1日起在總臺多欄目播出，石家莊蒼巖山、趙州橋，唐山古長城、國際旅游島、南湖開灤旅游景區(qū)及衡水湖等景區(qū)的秀美風(fēng)光給全國觀眾留下了深刻印象，河北全域皆景四季可游的特點(diǎn)被充分展示和認(rèn)知。

2023年，貴州省形象宣傳片也繼續(xù)亮相總臺。從2011年起，貴州連續(xù)13年在央視投放形象廣告，“多彩貴州”品牌深入人心、廣受歡迎，品牌熱度逐年攀升，成為貴州“黃金十年”快速發(fā)展的重要激活力。

據(jù)統(tǒng)計，10余年來，貴州形象片累計觸達(dá)受眾超1600億人次，不僅廣泛傳播、有效提升了貴州旅游品牌知名度，對于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)招商也起到強(qiáng)有力的推動作用，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

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