? 01?產(chǎn)品包裝材料與包裝設(shè)計(jì) ?

包裝材料是產(chǎn)品包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，了解和掌握各種包裝材料的規(guī)格、性能和用途，合理地選擇包裝材料是進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要條件之一。例如在食品行業(yè)中，以塑料薄膜為主的軟包裝應(yīng)用最為廣泛。食品軟包裝薄膜種類多樣，它們透明、柔韌，具有良好的耐水性、防潮性和阻氣性，機(jī)械強(qiáng)度較好，化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，耐油脂，易于精美印刷，可以熱封制袋。常用的食品軟包裝通常是由兩層或兩層以上的不同薄膜復(fù)合而成，按位置一般分為外層、中間層與內(nèi)層。外層可印刷、耐刮擦、抗介質(zhì)；中間層起阻隔、避光等作用；內(nèi)層起阻隔、封口性、抗介質(zhì)等作用。只有當(dāng)設(shè)計(jì)師了解包裝材料的結(jié)構(gòu)與性能之后，才會(huì)知道什么樣的材料最適合產(chǎn)品；只有掌握了這些材料的不同特點(diǎn)之后，設(shè)計(jì)師才會(huì)更好結(jié)合包裝材料去進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。例如，有的包裝材料進(jìn)行抽空之后會(huì)變得緊縮，只有了解到這個(gè)問題，才能想辦法解決問題。

??02?產(chǎn)品本身與包裝設(shè)計(jì) ?

舉個(gè)栗子：蛋黃派是人們?nèi)粘Ｉ钪泻艹Ｒ姷囊环N小蛋糕，由于制作工藝的原因，每個(gè)蛋黃派最終呈現(xiàn)的顏色會(huì)產(chǎn)生些許差異，因此，它的外包裝顏色選用的是檸檬黃色，從而進(jìn)行顏色視覺上的中和。所以，當(dāng)產(chǎn)品本身有不足的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)可以進(jìn)行一定程度上的彌補(bǔ)，這是設(shè)計(jì)師應(yīng)該思考的問題。

? 03?產(chǎn)品銷售平臺(tái)與包裝設(shè)計(jì) ?

產(chǎn)品的銷售平臺(tái)也是決定包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要因素。有的產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷售，有的則是在超市。眾所周知，超市里面產(chǎn)品的擺放方式有很多種，有掛孔的、有貨架展示等等，因此產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到產(chǎn)品具體的擺放情況；而電商平臺(tái)則不同，在電商平臺(tái)上，產(chǎn)品是通過照片形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而且可以發(fā)多張圖片，展示更多的細(xì)節(jié)，因此，包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮空間更大。

? 04?消費(fèi)者需求與包裝設(shè)計(jì)??

隨著產(chǎn)品包裝工藝技術(shù)的不斷創(chuàng)新，如今市面上的產(chǎn)品包裝越來(lái)越有創(chuàng)新性，也越來(lái)越人性化，不斷滿足消費(fèi)者不同的需求。如堅(jiān)果類食品富含不飽和脂肪酸，自帶飽滿口感和濃郁香氣的食品。不過，不飽和脂肪酸具有不穩(wěn)定性，易發(fā)生氧化，不僅本身的香味會(huì)隨之大打折扣，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更會(huì)受到影響，甚至對(duì)人類健康構(gòu)成潛在危害。因此，如何讓消費(fèi)者買到的堅(jiān)果產(chǎn)品足夠新鮮，成了企業(yè)必須優(yōu)先解決的問題。恰恰每日?qǐng)?jiān)果的小黃袋包裝設(shè)計(jì)，針對(duì)這個(gè)問題，運(yùn)用氧氣吸附型包裝，采用四層包裝材料，將氧氣含量控制在1％之下，從而保證堅(jiān)果的品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)的追求。

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? 05 ?國(guó)內(nèi)食品包裝面臨的挑戰(zhàn) ?

A.消費(fèi)趨勢(shì)使平均訂單量減小，更短的上市時(shí)間和產(chǎn)品品種大幅增加。現(xiàn)如今的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)風(fēng)向變得很快，因此每種產(chǎn)品的平均訂單量下降；由于消費(fèi)者的口味多變、需求多變，每類產(chǎn)品的上市時(shí)間變得更短，而產(chǎn)品品種大幅增加。B.缺少專業(yè)知識(shí)和技能。國(guó)內(nèi)食品包裝方面的人才稀缺，很多從事食品包裝的人都沒有系統(tǒng)接受專業(yè)方面的知識(shí)和技能；另一方面，有關(guān)食品包裝方面的教育也較為稀缺。C.自動(dòng)化是一種降低成本和降低操作人員專業(yè)知識(shí)要求的方法，可以始終如一地實(shí)現(xiàn)品牌所有者所要求的高品質(zhì)產(chǎn)品。市場(chǎng)研究表明，由于品牌所有者的快速變化和持續(xù)的需求，印刷訂單的工作時(shí)長(zhǎng)會(huì)不斷縮短，這使得縮短換單時(shí)間變得非常重要。關(guān)于快速更換訂單，創(chuàng)新的解決方案是使用機(jī)器人。D.數(shù)碼印刷的威脅。人們的環(huán)保意識(shí)可能就是對(duì)數(shù)碼印刷的威脅，但是每個(gè)人對(duì)環(huán)保的定義不同，況且每樣技術(shù)都有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，世界上沒有絕對(duì)完美的東西。??

? 06?整體包裝解決方案 ?

A.從0到1的產(chǎn)品規(guī)劃。正所謂：“好的產(chǎn)品自己會(huì)說話”，“好的產(chǎn)品就成功了一半”，不論產(chǎn)品包裝做得多么花里胡哨，這一切都是建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，有一句話叫做“內(nèi)容為王”。產(chǎn)品就是內(nèi)容。B.建立消費(fèi)者畫像。“好的設(shè)計(jì)能與消費(fèi)者搭建靈魂的橋梁”。只有了解目標(biāo)消費(fèi)者的喜好、特點(diǎn)，抓住他們的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，才能設(shè)計(jì)出符合他們心意的設(shè)計(jì)，吸引他們的眼球，搭建靈魂的橋梁，從而激發(fā)他們的購(gòu)買欲。C.懂得每個(gè)包裝材料的利弊很重要。一方面，能夠確切的知道產(chǎn)品包裝所適合的材料；另一方面，了解包裝材料，就會(huì)了解包裝設(shè)計(jì)出來(lái)的效果?！鞍褟?fù)雜留給品牌，把簡(jiǎn)單留給消費(fèi)者”。多一點(diǎn)調(diào)研，多一點(diǎn)思考，產(chǎn)品更完美一點(diǎn)，消費(fèi)者想的就簡(jiǎn)單一點(diǎn)，選擇你的理由也更簡(jiǎn)單一點(diǎn)。

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如今市場(chǎng)上許多產(chǎn)品包裝與新穎技術(shù)相結(jié)合，既滿足了消費(fèi)者的獵奇心，又解決了消費(fèi)者的需求。包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該做到這樣，敢于嘗試，大膽創(chuàng)新，吸取別人的優(yōu)勢(shì)，打造自己的亮點(diǎn)，這是羚佳設(shè)計(jì)所需要追求的東西。任重而道遠(yuǎn)。