來源：《網(wǎng)球》雜志2010年03月31日19:59 我來說兩句(0)復制鏈接大中小 　　最專業(yè)的頻道，最頂端的賽事 　　——訪央視高爾夫網(wǎng)球頻道總監(jiān)單明 　　3月的北京，乍暖還寒，經(jīng)歷了近十年來最冷的晚雪，人們都在等待溫暖的陽光。單明，這位網(wǎng)球編輯出身的高網(wǎng)頻道總監(jiān)，安靜地坐在京門大廈高網(wǎng)頻道辦公室里，仔細審視著即將開始的新一輪網(wǎng)球轉播表。3月，網(wǎng)球開始進入最密集緊張的賽季。 　　短短五年時間，高網(wǎng)從嗷嗷待哺的嬰兒成長為運作良好的專業(yè)頻道。高網(wǎng)頻道的起步、發(fā)展和成熟，都深深地打下了單明的個人烙印。單明無需等待溫暖的陽光，他和他的高網(wǎng)團隊已經(jīng)進入花艷葉茂的春天。 　　文/泰尼 　　《網(wǎng)球》：在當時，創(chuàng)辦收費頻道是一個全新的事情，請你介紹一下高網(wǎng)頻道創(chuàng)辦的背景，在發(fā)展過程中遇到了哪些困難？ 　　單明：03年底，我和中央電視臺孫玉勝副臺長一起商量，計劃做一個網(wǎng)球頻道。電視是高投入，高科技，大團隊，多兵種的行業(yè)，央視是事業(yè)化運作，而付費頻道不同，必須實行企業(yè)化經(jīng)營，自付盈虧，需要注冊一個公司。當時很少有人知道數(shù)字電視，北京也只有幾百個機頂盒。我們面臨很多困難，沒有頻道，也沒資金，沒有辦公地點。我開始到處找人談，別人第一次聽了很高興，第二次就開始猶豫，最后都覺得沒把握就不干了。我找到體壇周報的時候，他們是第18個洽談對象，我們前后談了一年，過程非常艱難。最后達成的協(xié)議是，央視的全資公司風云公司與體壇周報合資，由我臺公司控股，成立央視體壇公司，由體壇公司運營和制作高網(wǎng)頻道節(jié)目。 　　04年11月29日，高網(wǎng)頻道正式開播。剛開始時我們的推廣也比較困難。我們先是在一些地區(qū)免費投放，然后慢慢進行很低的收費，最后形成一個規(guī)范的收費標準。我們希望保持一個較低的價格，保證普通訂戶能夠承受。當年創(chuàng)辦高網(wǎng)頻道完全是創(chuàng)業(yè)激情和對網(wǎng)球的熱愛，根本沒想到掙錢啊、當官啊。我這一輩子傷過兩次元氣，一次是我母親十多年前得了癌癥，好在現(xiàn)在基本康復了；一次就是創(chuàng)辦這個頻道，付出了很多的心血。 　　《網(wǎng)球》：經(jīng)過五年多的發(fā)展，高網(wǎng)頻道目前發(fā)展情況如何？ 　　單明：當時投了1000多萬，第2年就開始盈利，第3年就收回來全部投資?，F(xiàn)在我們的訂戶是900多萬，在全國100多個城市落地，僅北京就有約300萬用戶可收看，在上海、廣州等大城市擁有大量的固定訂戶，二三線城市發(fā)展非?？?。 　　相對而言，高網(wǎng)頻道直播的網(wǎng)球比賽要明顯多于高爾夫，但錄播上高爾夫轉播要多一些。我們網(wǎng)球的直播是1500小時左右，高爾夫大約是800小時。一般而言，在沒有高爾夫和網(wǎng)球直播的時候，我們都會轉播網(wǎng)球比賽。轉播網(wǎng)球賽事原則主要有兩個：一是比賽要精彩，我們首先會考慮頂級賽事的半決賽和決賽，二是轉播中國球員的比賽。高網(wǎng)頻道能取得現(xiàn)在的成績，在球迷中有這么大的影響，離不開臺黨組對數(shù)字電視的關心和臺各個有關部門，尤其是臺體育頻道的支持。 　　《網(wǎng)球》：高網(wǎng)頻道與CCTV-5和省級電視臺體育頻道在網(wǎng)球轉播上有哪些不同？ 　　單明：CCTV-5是綜合體育頻道，在轉播上需要考慮所有體育項目的整體安排，播出重點偏向于足球、籃球和乒乓球等項目，網(wǎng)球在轉播時間上受到一些限制。跟地方臺相比，我們的平臺更高，擁有的賽事資源更多，在轉播上具有明顯優(yōu)勢；另外，省級電視臺體育頻道也都是綜合體育頻道，網(wǎng)球轉播也會和其他賽事發(fā)生一些沖突。 　　《網(wǎng)球》：賽事解說是觀眾非常關心的話題，請你談談高網(wǎng)頻道在這方面做了哪些工作？ 　　單明：體育頻道是否受歡迎還有兩個要素，一個是頂級賽事的直播要多，還有就是賽事解說要專業(yè)。當時我在挑選解說的時候，不僅是請王越這樣當過國家隊教練的專業(yè)人士，更多的是挑選像胡力濤這樣的業(yè)余高手。百分之九十九的球迷都是業(yè)余選手，像胡力濤這樣的業(yè)余高手，他的解說語言、風格，更貼近網(wǎng)球大眾。 　　我們還會在解說員素質上不斷下功夫，加強解說員網(wǎng)球知識的沉淀、探討網(wǎng)球解說的規(guī)律等等，尤其在細節(jié)上還有很大的提升空間。例如在一場超級巨星和無名小卒的比賽中，我們在賽前介紹球員的時候，一般都會先介紹這個超級巨星取得了哪些優(yōu)異的戰(zhàn)績，得到了多少個冠軍，但我覺得應該把重點放在那個陌生球員身上，因為觀眾對他還不是非常了解，也最需要知道他的信息。 　　《網(wǎng)球》：您跟網(wǎng)球有很深緣分，曾經(jīng)是網(wǎng)球記者，解說員，并且本人也是業(yè)余網(wǎng)球高手，對網(wǎng)球的熱愛跟你創(chuàng)辦高網(wǎng)頻道是否也有一定的聯(lián)系？ 　　單明：我對網(wǎng)球有很深的感情。在1999年全國業(yè)余網(wǎng)球大賽上，我獲得過40歲以上年齡組的第三名。2003年后，因為工作太忙，就很少打網(wǎng)球了。在創(chuàng)辦高網(wǎng)之前，我是央視的網(wǎng)球編輯，采訪過很多賽事。第一次當解說員是因為我們臺里同事突然有事，我就頂上去了。別人問我緊不緊張，我說還可以。一是接觸網(wǎng)球很長時間，對網(wǎng)球比較了解，心理比較有數(shù)。二是自己干記者這么多年，也比較有經(jīng)驗。總之，在高網(wǎng)頻道創(chuàng)辦過程中，很多時候感覺特別辛苦，但網(wǎng)球給了我很大的動力，支撐我繼續(xù)走下去。 　　《網(wǎng)球》：高網(wǎng)頻道開播這幾年，也是中國網(wǎng)球飛速發(fā)展的時期，你如何看待中國網(wǎng)球的發(fā)展？高網(wǎng)頻道在轉播方面給了中國賽事和中國球員哪些支持？ 　　單明：當時在創(chuàng)辦高網(wǎng)頻道策劃書的時候，我就預料到了中國網(wǎng)球發(fā)展的大概方向。我覺得中國網(wǎng)球的發(fā)展不是太快，而是比預想的要慢，這可能跟絕大部分人的觀點不一樣（笑）。在那個時候，無論贊助商，還是賽事組委會，都已經(jīng)盯上了中國網(wǎng)球這塊大蛋糕。當時中國的網(wǎng)球人口迅速膨脹，中國經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境也很好，國外的贊助商早就想進入網(wǎng)球市場，北京、上海等地也有舉辦大型賽事的愿望，因此這幾年中國網(wǎng)球快速發(fā)展是一個必然。但我覺得還是有點慢，以后網(wǎng)球發(fā)展的前景還會更好。 　　我們頻道歷來重視與中國網(wǎng)球賽事的合作，我們全程播出中網(wǎng)和上海的比賽，廣東的比賽今年也得全播。為了滿足觀眾對中國球員的觀看需求，只要有中國球員參加的比賽，只要我們有信號，我們就會全程播出。當然在很多大型比賽的時候，前幾輪我國運動員可能會安排在沒有信號轉播的場地，如果想觀看他們的比賽就需要提前預訂單邊信號，組委會就會專門派轉播車制作信號，但是費用是臺里出。例如澳網(wǎng)，臺里和體育頻道很支持，要了李娜和鄭潔所有比賽的單邊信號，只有高網(wǎng)頻道全部直播了她們的比賽。 　　《網(wǎng)球》：今后這幾年，高網(wǎng)頻道還會在網(wǎng)球轉播上進行哪些調整？ 　　單明：在賽事轉播上，除了覆蓋全部頂級賽事，我們會增加戴維斯杯和聯(lián)合會杯的轉播力度。為了支持和推廣國內賽事，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的青少年球員，我們也開始跟國內的ITF賽事進行接觸和合作。在頻道欄目上，我們計劃創(chuàng)辦網(wǎng)球談話類節(jié)目，邀請知名運動員、權威專家和其他網(wǎng)球媒體，就網(wǎng)壇最近的熱點進行談話。另外，我們的網(wǎng)球教學片，以前都是安排在深夜，以后有可能安排一個好一點的時間。還有《高網(wǎng)資訊》，也會進一步提高播出質量。 　　高網(wǎng)頻道的大動作應該是拆分為高爾夫頻道和網(wǎng)球頻道，使網(wǎng)球轉播更加專業(yè)化，更好地為觀眾服務。這個時間還沒最后確定，這需要時機成熟后才會操作。