2023年春天，在“中國(guó)沃柑之鄉(xiāng)”的廣西壯族自治區(qū)南寧市武鳴區(qū)，一箱箱剛剛采摘的沃柑被裝上貨車，銷往各地；在沃柑智能化分選線上，工人們忙個(gè)不停；標(biāo)準(zhǔn)化種植基地里，網(wǎng)絡(luò)主播和果農(nóng)在鏡頭前熱情地向網(wǎng)民推介……

北回歸線穿境而過的南寧市，近年來開展鄉(xiāng)村振興“五彩繽紛”品牌提升活動(dòng)。其中，五彩“青橙赤白黑”所代表的分別是南寧香蕉、武鳴沃柑、南寧火龍果、橫縣茉莉花、馬山黑山羊。在這之中，武鳴沃柑作為“五彩”中的佼佼者，近10年來沃柑種植面積達(dá)46萬畝，2022/2023年采收季預(yù)計(jì)總產(chǎn)量約150萬噸。

2023年4月12日，由中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心主辦的第一屆鄉(xiāng)村振興品牌節(jié)暨賦能計(jì)劃發(fā)布儀式在北京順利舉行，武鳴沃柑入選品牌興農(nóng)典型案例。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟，十四屆全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記張合成共同為武鳴沃柑頒發(fā)榮譽(yù)獎(jiǎng)牌。

頒獎(jiǎng)儀式結(jié)束后，廣西壯族自治區(qū)南寧市人民政府副秘書長(zhǎng)、鄉(xiāng)村振興局局長(zhǎng)張清亮接受了超級(jí)會(huì)客廳主持人的專訪。采訪中，張清亮為大家介紹了南寧的“五彩繽紛”特色農(nóng)業(yè)品牌，并分享了品牌打造的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

數(shù)字鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)打造廣闊市場(chǎng)

每顆沃柑要拍42張照片，用時(shí)還不到1秒鐘……這樣的“黑科技”就在位于武鳴的廣西鳴鳴果業(yè)有限公司采后分選中心。一臺(tái)臺(tái)光電智能分選設(shè)備為每顆進(jìn)場(chǎng)沃柑拍照篩選，通過果面、顏色、重量、果型等維度將果品分選為25個(gè)等級(jí)，再進(jìn)行分類包裝銷售。公司董事長(zhǎng)紀(jì)素峰介紹，公司注重信息技術(shù)在規(guī)模果園及供應(yīng)鏈的運(yùn)用，通過精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化管理，保證沃柑的品質(zhì)，也有助于沃柑更好地走向海外市場(chǎng)。

近年來，廣西已開展40多個(gè)水果種植、防病和加工技術(shù)省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的制定和修改立項(xiàng)工作，建立80個(gè)水果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地、500多萬畝綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地，147.77萬畝水果通過無公害產(chǎn)地認(rèn)定，獲得87個(gè)綠色食品認(rèn)證。

智慧經(jīng)營(yíng)提升品牌效益

目前，武鳴區(qū)已先后培育起鳳橘州、鳴鳴果園、桂潔、正欣等龍頭企業(yè)，支持建立100多個(gè)柑橘果實(shí)采后處理生產(chǎn)線和服務(wù)中心。通過沃柑種植帶動(dòng)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，形成種苗繁育、標(biāo)準(zhǔn)栽培、采后處理、電商網(wǎng)購(gòu)等產(chǎn)供銷一條龍的全產(chǎn)業(yè)鏈。

與此同時(shí)，武鳴區(qū)進(jìn)行了線上線下的直播帶貨，推動(dòng)建立產(chǎn)銷對(duì)接模式，不斷提高武鳴沃柑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)?shù)剡€在規(guī)模種植基地和沃柑主產(chǎn)區(qū)發(fā)展沃柑產(chǎn)品加工，建設(shè)產(chǎn)品分選加工企業(yè)，形成了以生產(chǎn)基地帶動(dòng)產(chǎn)品加工格局。當(dāng)前，武鳴正在積極建設(shè)沃柑果汁自動(dòng)生產(chǎn)線，開展沃柑果汁生產(chǎn)線配套技術(shù)研發(fā)及新產(chǎn)品開發(fā)。

品牌賦能擦亮金字招牌

中國(guó)農(nóng)影在經(jīng)過多次合作考察后，將武鳴沃柑選入了品牌興農(nóng)典型案例，并在鄉(xiāng)村振興賦能計(jì)劃的加持下進(jìn)行持續(xù)賦能。

在2022年的武鳴沃柑開園之際，作為此次開園系列活動(dòng)的策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心通過“線下+線上”整合營(yíng)銷的方式，策劃推出了包括武鳴沃柑品牌發(fā)展新聞發(fā)布會(huì)、武鳴沃柑開園儀式、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等4場(chǎng)大型線下活動(dòng)，并通過央視、衛(wèi)視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家主流媒體的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以及網(wǎng)絡(luò)新媒體直播等多種線上傳播形式進(jìn)行宣傳，反響熱烈，進(jìn)一步提升了“武鳴沃柑”的品牌影響力。

銷售渠道是農(nóng)產(chǎn)品能否帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最后一道關(guān)卡。中國(guó)農(nóng)影聯(lián)合南寧市武鳴區(qū)委區(qū)政府共同舉辦了武鳴沃柑產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，三家果園共與10家水果采購(gòu)商簽訂武鳴沃柑產(chǎn)銷協(xié)議，協(xié)議銷售武鳴沃柑20000噸，協(xié)議銷售額1.25億元，為武鳴沃柑走向市場(chǎng)打通了“最后一公里”。

近年來，中國(guó)農(nóng)影利用優(yōu)勢(shì)媒體資源，為武鳴沃柑提供有影響力的品牌宣傳推廣服務(wù)，通過“高空轟炸+貼地飛行”的模式，讓用戶感受到品牌的魅力。

CCTV-1綜合頻道的權(quán)威、CCTV-7國(guó)防軍事頻道的高覆蓋，再加之CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道的專業(yè)性，配合CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道的深度報(bào)道，形成“高空轟炸”集群。地面頻道的加持和線下活動(dòng)的舉辦形成“貼地飛行”的集群。兩者結(jié)合，促進(jìn)武鳴沃柑品牌效果轉(zhuǎn)換。

同時(shí)，中國(guó)農(nóng)影自有平臺(tái)中國(guó)三農(nóng)發(fā)布、農(nóng)視網(wǎng)、三農(nóng)頭條、鄉(xiāng)村振興TV等矩陣對(duì)部分活動(dòng)進(jìn)行了直播，包含新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等50多家媒體就武鳴沃柑相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了采訪報(bào)道。

目前，第二批鄉(xiāng)村振興典型案例正在火熱征集中。

第二批鄉(xiāng)村振興賦能計(jì)劃

典型案例報(bào)名通道現(xiàn)已開啟！

一、申報(bào)材料說明

為給申報(bào)單位減負(fù)，本屆典型案例申報(bào)工作無需報(bào)送紙質(zhì)材料，僅需按照系統(tǒng)要求在線填報(bào)有關(guān)內(nèi)容、材料。

二、填報(bào)系統(tǒng)說明

1.填報(bào)方式一：下載注冊(cè)“三農(nóng)頭條APP”，點(diǎn)擊首頁(yè)“征集令”按鈕即可報(bào)名。

2.填報(bào)方式二：登陸“鄉(xiāng)村振興賦能計(jì)劃”小程序。

3.請(qǐng)按照填報(bào)提示，識(shí)別下方二維碼，下載《第二批鄉(xiāng)村振興賦能計(jì)劃典型案例申報(bào)材料》，并按照要求填寫《申報(bào)聲明及版權(quán)授權(quán)書》、《推薦單位意見》，蓋章后拍照保存。

4.各項(xiàng)填報(bào)信息以系統(tǒng)提示為準(zhǔn)，請(qǐng)?jiān)谕瓿伤行畔⑻顚懼螅瑒?wù)必將帶簽章的《材料申報(bào)聲明及版權(quán)授權(quán)書》及《推薦單位意見》照片上傳到填報(bào)系統(tǒng)之中。（為提高效率，建議提前將填報(bào)信息填寫在《申報(bào)表》中，復(fù)制粘貼后在線進(jìn)行填報(bào)。）