位于蒼梧路的米哈游光啟園區(qū)，一到周末，門口排起長隊?！对瘛贰侗缐模盒邱疯F道》等熱門游戲的“出生地”，是很多玩家的夢想之地。

市場調研機構Sensor Tower數據顯示，2022年米哈游《原神》蟬聯(lián)出海手游年度收入冠軍。今年5月，米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》超越《原神》登上出海收入榜榜首。而在6月全球熱門移動游戲收入Top10中，有半數為中國游戲。具有中華傳統(tǒng)文化內容的國產游戲佳作采取本土化、區(qū)域化策略，走進海外主流人群，向世界傳遞中國獨特的文化魅力和價值觀，提升中華文化的國際影響力。

作為即將開幕的ChinaJoy組成部分之一，26日在北虹橋舉行的2023年度游戲商務大會特設“游戲產業(yè)出海發(fā)展論壇”，邀請多位業(yè)界人士分享。這些成功出海、沖風破浪的中國精品游戲，做對了什么？

與全球玩家“共情”

“隨著產業(yè)不斷壯大，游戲邊界逐漸延展，國際化發(fā)展成為不可忽視的話題?！敝袊粝衽c數字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然提出，游戲作為一種全球性特征文化語言和新型文化載體，具有跨越國界的基因和共享發(fā)展的內驅動力(3.020,?-0.03,?-0.98%)。

《原神》無疑是一個標桿?！啊对瘛返亩嘣幕瘎?chuàng)作方式，成功打開了全球市場?！鄙虾Ｃ坠尉W絡科技股份有限公司全球業(yè)務發(fā)展高級總監(jiān)凌妤說。

開放世界冒險游戲《原神》的故事背景建立在七個“國家”設定的基礎上，每個“國家”的設計都融入世界不同地區(qū)的文化元素與文明符號，比如蒙德取材自中世紀的歐洲，融合了荷蘭、德國、英國等的自然風光和文化特色；璃月的美術風格、劇情、文化，充滿中華文化特色；即將上線的第五個國度楓丹放出的早期預告片在法國和西歐的玩家群體間引起更多共鳴?！岸嘣膬热?，讓《原神》在上線之初就能在全球范圍成功吸引到不同文化背景的玩家。各美其美，美美與共?！对瘛吩谌蚴袌鏊〉玫牧裂鄢煽?，很好地印證了這一點?！?/p>

國際化的過程中，必然遇到挑戰(zhàn)。比如，如何通過不同的語言文本傳達相同的語境和信息，如何讓游戲內容適應不同玩家的需求，如何理解并遵守不同地區(qū)的法律法規(guī)。這其中，讓不同語言體系的玩家“讀懂”《原神》呈現(xiàn)的多元文化，是重中之重。凌妤透露，米哈游搭建了一個由多種母語使用者組成的語言專家團隊，他們不僅會使用研發(fā)和文案創(chuàng)作者的母語進行溝通和理解，還要在目標語言和文化中尋找合適的表達，準確傳遞出信息及其背后的語境。

《原神》是米哈游目前本地化內容最豐富的游戲，支持15種不同語言，推出近3年保持熱度——較長的生命周期，是米哈游從“腰部”到“頭部”過程中不變的產品特點。

“‘本地化’做得好，玩家互動就會更加熱烈。他們會認為，這個游戲是‘我們的游戲’。如果運營方能不斷根據社群反饋進行調整，產品會更耐玩?！鄙虾枫@科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO王嗣恩說。

米哈游的經驗是“既要展現(xiàn)IP本身的魅力，又要符合當地玩家的喜好”。比如今年1月在法國巴黎舉辦的原神線下藝術展，吸引了數以萬計的玩家到訪，排隊人流甚至穿過了三個街區(qū)?！霸诎屠瑁湔褂[是一種日常娛樂方式。我們和研發(fā)團隊討論，選取了一批游戲原畫、設計草稿、筆記等，與法國當地優(yōu)秀玩家的作品一起展示。其中有游戲中非常受歡迎的角色‘魈’，通過展覽可以看到‘魈’是如何從儺戲儺面、金翅鵬鳥等中國傳統(tǒng)民俗和民間傳說中獲得靈感，成為游戲角色的過程。歐洲玩家不僅了解到原神IP背后的中國文化內涵，還因此產出了豐富的二創(chuàng)作品?！?/p>

“自主研發(fā)游戲要發(fā)揮中華文化包容性強的特點和網絡游戲的天然落地屬性、天然落地優(yōu)勢，在題材、劇情、美術、音樂上尋求與中華文化的深度結合，也要重視作品的本地化表達，努力形成在海外市場可持續(xù)性的運營?！卑饺挥^察到。

凌妤認為，一個IP的持久生命力，來自開放的內容生態(tài)和玩家生態(tài)?！啊对瘛返耐婕疑鷳B(tài)，可以從人、內容和社群關系三個角度解析?！对瘛饭俜缴鐓^(qū)維護著龐大的粉絲群體和數以萬計的創(chuàng)作者，帶有《原神》游戲話題的二創(chuàng)內容在YouTube視頻平臺的播放量達到126億；《原神》也是2021年、2022年推特話題討論度第一的游戲，玩家間的交流頻繁。我們能感受到全球用戶在面對自己喜歡的IP時，有旺盛的表達欲、參與感。要給他們留下充足的創(chuàng)作空間，提供大量二創(chuàng)靈感和素材，進一步激活以IP為中心的共創(chuàng)內容生態(tài)，同時竭力服務和維系好這個龐大、活躍、富有創(chuàng)造力的玩家生態(tài)體系?！?/p>

站在傳統(tǒng)文化“肩膀”上

“《永劫無間》的商業(yè)成功是站在傳統(tǒng)文化‘肩膀’上的。”網易游戲雷火事業(yè)部營銷總監(jiān)黃卓說。

網易自主研發(fā)的國風武俠游戲《永劫無間》塑造了一個武俠江湖世界，一招一式還原中國古代兵器和武術，2021年上線以來在全球收獲超過2000萬用戶，創(chuàng)下國產買斷制游戲銷量新紀錄，連續(xù)兩年入選知名游戲平臺Steam年度最暢銷游戲和年度最熱新品榜，在Steam上同時在線人數突破24萬。7月14日，這款游戲向全球用戶免費開放，黃卓說，作為制作方，他們希望讓更多國內外用戶體驗到精良的游戲內容和中華文化的獨特魅力，吸引更多年輕人通過游戲對中國的歷史和文化產生興趣。

進入《永劫無間》，玩家立刻能感知到濃郁的中國式美學和東方魅力，比如歷史感很強的“唐安古城”、竹海翻騰的中式園林、榫卯磚瓦的中式建筑設計和中國神話體系下的世界觀設計，游戲畫面中的留白和寫意也是“有意為之”。比如與成都金沙遺址博物館合作的剪紙動畫，水墨暈染的宣傳視頻……黃卓說，很多玩家就是因為獨特的藝術效果了解、喜歡上這款游戲，進而“入坑”國風文化的，“東方美學可以讓全世界范圍里的玩家感到好奇、被中華文化所吸引。要讓玩家深入了解中國文化、持續(xù)熱愛，少不了玩法的加持?！?/p>

“中國外文局的一份調研報告顯示，英語國家居民對中文的認知中，排在前列的是武術、陰陽、功夫等詞匯?！队澜贌o間》選擇深度展示中國武術文化，讓玩家在游戲中體驗‘十八般武藝’?！秉S卓介紹，開發(fā)組邀請少林武僧進行動作捕捉，還和武術宗師李小龍IP聯(lián)動，B站上有大學生UP主深入研究這些招式，制作科普視頻，得到大量點贊。來自荷蘭的玩家“宰”在荷蘭當地武術學校學了六年中國功夫，迷上《永劫無間》后，成了一名職業(yè)電競選手?！队澜贌o間》在全球五個賽區(qū)吸引十多支海外隊伍，逼真的游戲效果讓海外玩家成為中國武術文化的“自來水”。

“過去幾年，數字技術發(fā)展迅速，數字世界不再是現(xiàn)實生活的復刻，更是成為人類想象力的延伸。如何在數字世界里沉淀新的機制，推動傳統(tǒng)文化繁榮，成為數字文化經濟新的課題?！秉S卓說，《永劫無間》不僅是一款網絡游戲產品，更希望創(chuàng)新一種機制，為文化傳承深度賦能。基于這款游戲開發(fā)的傳統(tǒng)文化品牌“金烏紀”還原曾侯乙編鐘等博物館文物，受到年輕玩家認可。

創(chuàng)造更多元的社會價值

“當下，網絡游戲用戶集中在90后、00后新世代群體。游戲、動漫、音樂等數字文化產品也成為他們獲取信息、了解社會的核心渠道?！鄙虾Ｒ媸澜缧畔⒓夹g集團有限公司副總裁鄧舒卉認為，當下，游戲的社會價值應該得到重視。

2012年成立的益世界搭建起全球發(fā)行、自主研發(fā)、聯(lián)運服務、團隊孵化等一體化的業(yè)務模式，深耕模擬經營細分賽道，先后推出《商道高手》《我是大東家》《這城有良田》等多款游戲。嘗試數字化趨勢下傳統(tǒng)文化的多樣呈現(xiàn)方式，加強新世代用戶與傳統(tǒng)文化的連接，是這幾款游戲的鮮明特點。

2022年底，《我是大東家》推出同名國風主題曲。玩家群體憑借“共鳴感”自發(fā)展開二次創(chuàng)作，原創(chuàng)古風編舞，粵曲腔演繹，二胡、琵琶、古箏傳統(tǒng)樂器演奏等國風相關UGC（用戶原創(chuàng)內容）發(fā)布在國內外社交平臺上。網絡游戲與傳統(tǒng)文化的碰撞，讓新世代和傳統(tǒng)文化形成數字連接，樹立文化認同，也讓這些新生力量成為“新傳承人”，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新再傳播。

新生代的游戲世界，不只穿越古今，更能溝通城鄉(xiāng)?！独霞疑睢肥且媸澜缯谘邪l(fā)的一款新時代農村生活模擬單機游戲。游戲中有典型的徽派建筑，融入馬頭墻、燈籠、烏篷船、對聯(lián)等傳統(tǒng)文化元素，讓新鄉(xiāng)村的文化與活力通過游戲實現(xiàn)數字化表達和傳播。游戲還與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“百美村莊”項目合作，把獨具代表性的鄉(xiāng)村實景和象征性的文化特色在游戲中還原，讓玩家在線上與傳統(tǒng)文化形成情感互動的同時，把游戲中的關卡搬到線下，讓玩家從線上虛擬場景“轉場”現(xiàn)實場景，讓游戲中呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色文化轉化為鄉(xiāng)村“新文旅”資源。

業(yè)界形成共識的是，游戲已經從孤立存在的娛樂產品，轉變成能為多個社會領域提供助力的“工具箱”。

“除了對傳統(tǒng)文化的考據和創(chuàng)新，我們希望承擔更多社會責任?！秉S卓介紹，《永劫無間》開發(fā)團隊深入浙江溫州泰順調研采風，用數字化形式呈現(xiàn)在泰順集居的畬族民族服裝鳳凰裝，講述展現(xiàn)少數民族女性力量的“鳳凰精神”，同時發(fā)揮在互聯(lián)網直播帶貨領域的優(yōu)勢，打造金烏甄選泰順專場，這場直播吸引上萬玩家，下月還將舉辦金烏甄選富春專場，并與《富春山居圖》聯(lián)動，在游戲中植入科普元素，讓年輕玩家融入活動，更加細致地欣賞“國寶”魅力。

“從內容層面來看，《原神》IP不只作為游戲的形式呈現(xiàn)，還延伸到音樂、漫畫、動畫、輕小說等文化領域?！绷桄フf。

運營《摩天大樓》《蜀山傳奇》《全民奇跡》等多款熱門游戲的愷英網絡(13.870,?-0.41,?-2.87%)副總經理、游戲發(fā)行事業(yè)群高級副總裁林彬分析，目前游戲市場是一個高競爭“紅?！鳖I域，更多國內優(yōu)秀產品尋找更大市場，“出?！背蔀楸厝弧！昂Ｍ馐袌鲆廊淮嬖谝欢ㄍ黄瓶臻g，拉美、中東等部分新興市場潛力較大。目前，國內游戲直播領域火熱，這一市場趨勢也已蔓延到海外，海外游戲直播可能是一個新的市場空間?！?/p>

“作為與科技緊密結合的新文化形態(tài)，游戲高質量發(fā)展態(tài)勢迅猛。從市場數據看，今年上半年，我國游戲產業(yè)逐漸步入承壓后的反彈階段，新游戲發(fā)行數量穩(wěn)定增長，國產游戲新品立項與開發(fā)常常同時面向海內外多方市場?！卑饺徽f，隨著技術進步和人們思想觀念的轉變，更要認識到游戲在“文化出?！狈矫娴膬r值和潛力，“通過教育與合作，實現(xiàn)資源共享共贏，將全球的智慧和力量融合在一起，推動游戲產業(yè)發(fā)展和進步，提升中國游戲在世界舞臺的影響力。”

中華文明的包容性與創(chuàng)新性，在游戲世界躍動。