漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷！

圖文來自：羊城晚報(bào)

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漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷！

春暖花開，惠風(fēng)和暢，漢服愛好者迎來出門踏春的好時(shí)節(jié)。近年，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，“漢服潮”愈演愈熱。與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者的需求也越來越趨向個(gè)性化，具有特色的漢服開始大放光彩，成為消費(fèi)者的寵兒，走在街上經(jīng)?？梢钥吹街鴿h服出行的年輕人。曾經(jīng)只被少數(shù)人當(dāng)做愛好的漢服及周邊產(chǎn)品正漸漸從小眾圈層走向大眾化，并成長(zhǎng)為一個(gè)較大的產(chǎn)業(yè)。

春暖花開，漢服愛好者在拍照留念 梁校/攝

愛上漢服，愛上傳統(tǒng)文化

接觸和喜愛漢服已經(jīng)三年的張小姐告訴記者，廣州的漢服愛好者有不少是年輕女性，平時(shí)天氣好或與朋友聚會(huì)時(shí)，她們會(huì)時(shí)不時(shí)穿上漢服，好好打扮一下，特定場(chǎng)合也會(huì)選擇穿上。漢服愛好者們會(huì)定期聚會(huì)，分享心得。在漢服形制方面，張小姐個(gè)人比較喜歡自帶仙氣的宋制和晚明風(fēng)。飾品之類她會(huì)選擇找簪娘小姐姐定制，不但質(zhì)量好，選擇多，如發(fā)梳、對(duì)夾、瓔珞、禁步等，也相當(dāng)有個(gè)性。

另一位資深漢服愛好者王婧向記者提到，如果是春天聚會(huì)，她會(huì)穿上花神或花仙主題的服裝，體驗(yàn)不一樣美感。

對(duì)于不少漢服愛好者來說，漢服是他們接觸和愛上中國(guó)傳統(tǒng)文化的一扇窗口。為了了解漢服的形制，王婧閱讀了不少古代服飾文化的書籍，也因此而愛上博大精深的中華傳統(tǒng)文化。

同樣愛好漢服的金小姐則希望，通過各種漢服聚會(huì)和活動(dòng)，讓漢服文化進(jìn)一步“出圈”，讓不了解漢服的人感受到傳統(tǒng)文化的魅力，令“漢服熱”、“國(guó)潮風(fēng)”不斷升溫。

資深漢服愛好者王婧穿上漢服踏春去 受訪者供圖

傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷

時(shí)代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給人們的日常生活帶來了極大的便利，也使?jié)h服的文化得以多樣的形態(tài)展現(xiàn)。

漢服龐大的消費(fèi)人群引發(fā)了漢服及周邊產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)的激增，出現(xiàn)了大量漢服店、首飾店、漢服攝影體驗(yàn)館，甚至漢服元素茶店、奶茶店等。目前出現(xiàn)的漢服攝影、漢服集體婚禮、漢服網(wǎng)店、漢服實(shí)體店鋪等，都顯示出漢服產(chǎn)業(yè)正以較快的速度發(fā)展。

經(jīng)營(yíng)各種檔次的漢服、國(guó)潮風(fēng)服飾等的店鋪深受漢服愛好者歡迎。由于一些精美的漢服價(jià)格較貴，定制時(shí)間較長(zhǎng)，因此催生出一些租賃漢服的商家，將漢服出租給想要嘗試體驗(yàn)漢服的人群。另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務(wù)、攝影服務(wù)的漢服體驗(yàn)館也是頗受歡迎的商業(yè)模式，能讓消費(fèi)者全面地體驗(yàn)漢服文化。

據(jù)了解，漢服已從早期的二次元文化、年輕人群、非專業(yè)人士，向普通大眾、多年齡人群、專業(yè)人士的方向發(fā)展。在廣州部分高校，教師和學(xué)生也會(huì)組織各種各樣的漢服活動(dòng)，來傳承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓更多的人認(rèn)識(shí)漢服、了解漢服。

漢服體驗(yàn)館類型多樣 圖/商家提供

專家有話說

重視發(fā)掘和保護(hù)，全方位傳承傳統(tǒng)

暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院梅林海教授接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和物質(zhì)生活的極大提高，人們?cè)谝轮蚱渌幕废M(fèi)上有著顯著變化，這也代表中國(guó)人的消費(fèi)形態(tài)從最早的溫飽型轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)。

隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，漢服、國(guó)學(xué)熱潮的回歸現(xiàn)象以及伴隨的消費(fèi)傾向，包括市面上不少漢服奶茶店、漢服體驗(yàn)館等，這些都是具有漢文化符號(hào)的流行。

挖掘并保護(hù)傳統(tǒng)的民族服飾文化，也成了當(dāng)下一個(gè)流行趨勢(shì)，這也是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種必然的現(xiàn)象。人們有意識(shí)地去發(fā)掘和保護(hù)傳統(tǒng)服飾文化，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承，有著積極的意義。這也證明了我們年輕的一代，更多地將視線投到了傳統(tǒng)文化領(lǐng)域上。

市場(chǎng)前沿

漢服消費(fèi)趨向個(gè)性化，匠心獨(dú)運(yùn)是制勝法寶

最近，春意融融，漢服愛好者們和團(tuán)體們紛紛出動(dòng)，拍片、聚會(huì)，形成一道靚麗的城市風(fēng)景。古今融合的國(guó)潮消費(fèi)帶動(dòng)了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。受消費(fèi)升級(jí)的影響，消費(fèi)者的需求也越來越趨向于個(gè)性化，而能滿足不同需求的產(chǎn)品也表現(xiàn)出更高的溢價(jià)能力。

穿衣門道熟能生巧，小眾原創(chuàng)更受青睞

在淘寶上擁有379萬粉絲量的漢尚華蓮旗艦店，不僅在一些特定節(jié)日如“三·八”婦女節(jié)推出原創(chuàng)限定系列新品，也有不少聯(lián)名款受到追捧，如漢尚華蓮×非人哉漫畫聯(lián)名款、漢尚華蓮×韓熙載等，頗受年輕人喜愛。

據(jù)了解，大部分漢服愛好者對(duì)于漢服服飾等的購(gòu)買，還是以網(wǎng)購(gòu)為主，線下店雖然在慢慢地發(fā)展，但是規(guī)模和數(shù)量仍未成氣候。

喜好漢服三年的張小姐向記者分享，購(gòu)買漢服服飾時(shí)考慮的條件比較多，包括品牌、形制、質(zhì)量、價(jià)格等方面。“像萬寶德這樣的店，相當(dāng)于是漢服圈里的‘網(wǎng)紅店鋪’了，有很多人會(huì)喜歡，因?yàn)橹谱鞅容^精良，但是隨著更多的個(gè)性化店鋪和簪娘小姐姐的出現(xiàn)，我更喜歡小眾的飾品，感覺更個(gè)性化。”

說到漢服的穿著門道，張小姐認(rèn)為主要分兩種，第一種是尊重本來的服飾禮儀——比如說里衣左右衽的順序、下裙的片數(shù)等等，完全按照出土文物或者歷史記載的真實(shí)樣子去還原服飾。另一種是融合現(xiàn)代簡(jiǎn)便的風(fēng)格，如“漢洋折衷”風(fēng)格，即將漢服和現(xiàn)代服飾結(jié)合起來，這樣的穿搭也很流行。

比起萬寶德、漢尚華蓮等較為中高端的網(wǎng)店，記者了解到，大部分年輕漢服愛好者較為注重設(shè)計(jì)感以及原創(chuàng)性，青睞價(jià)格更為親民和小眾清新的款式，這類熱門店鋪包括裳裳者華漢服工作室、蘭若庭漢服、井唐漢服、重回漢唐、清水溪漢初漢服、鐘靈記等。

盡管大部分漢服愛好者對(duì)于服裝的關(guān)注度較高一些，但頭飾在首飾類消費(fèi)中不容小覷。因不同衣服需要搭配的頭飾款式不同，所以頭飾購(gòu)入也會(huì)相對(duì)較多。

張小姐介紹，中式發(fā)飾種類繁多，包括發(fā)簪、發(fā)梳、對(duì)夾、軟簪等等。她一般會(huì)選擇原創(chuàng)的作品，比較精致小眾，但工期較長(zhǎng)，她也會(huì)嘗試自己DIY。

漢服愛好者白小姐稱，她們對(duì)原創(chuàng)頭飾大多十分關(guān)注，由此也催生出自制漢服首飾的群體——簪娘的出現(xiàn)。

服務(wù)貼心周到，重視個(gè)性消費(fèi)

得益于國(guó)潮文化盛行，火了好幾年的漢服也開始“破圈”。作為國(guó)潮重要元素之一的漢服，如今也不再局限于展會(huì)和秀場(chǎng)，在各大商超的漢服主題體驗(yàn)館內(nèi)，經(jīng)常能看到身著齊胸襦裙、仙氣飄飄的精致女生。

位于正佳廣場(chǎng)的錦鯉祠·漢服文化體驗(yàn)館生意十分火爆，該店定期推出新品款式，近期推出明制、宋制的春季新款式。店內(nèi)共有15個(gè)場(chǎng)景任君選擇，漢服的款式琳瑯滿目。

位于正佳金殿公寓的艾依格漢服體驗(yàn)館，則有漢服、和服、韓服跟旗袍這四種服飾，其中漢服比較多。店家會(huì)提前讓顧客自行選擇款式，造型師也會(huì)根據(jù)顧客臉型等特點(diǎn)推薦服裝、搭配發(fā)飾、設(shè)計(jì)妝發(fā)。

艾依格漢服體驗(yàn)館面積不大但五臟俱全，各種道具也是應(yīng)有盡有，如扇子、面具、茶具、古箏琵琶等。該店很受漢服愛好團(tuán)體青睞，經(jīng)常有三四個(gè)固定的漢服團(tuán)體過來這邊進(jìn)行拍攝。

側(cè)重產(chǎn)品底蘊(yùn)，漢服元素滿滿

除漢服主題體驗(yàn)店外，年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化，更日常的消費(fèi)領(lǐng)域如奶茶、茶店等紛紛打出漢服旗號(hào)，傳統(tǒng)漢服與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，逐漸成為新的時(shí)尚流行趨勢(shì)。

位于五號(hào)停機(jī)坪的茶亭序·國(guó)風(fēng)鮮茶館，號(hào)稱廣州“首家國(guó)潮古風(fēng)奶茶店”。產(chǎn)品包裝均是茶亭序原創(chuàng)古風(fēng)系列，融入鮮明傳統(tǒng)的漢服元素，據(jù)店員介紹，會(huì)定期推出季節(jié)限定新品，產(chǎn)品包裝也會(huì)隨之改變，頗受年輕人喜愛。茶亭序的飲品系列都由詞牌名命名，如“相映紅”“浣花溪“”“畫堂春”等，將詩詞文化悄然融入大眾日常的奶茶之中，讓消費(fèi)者獲得獨(dú)特的體驗(yàn)感。

店內(nèi)不但古韻十足，還免費(fèi)提供漢服可換裝，“越國(guó)風(fēng)越好玩”是店里的口號(hào)，喜歡漢服古風(fēng)的妹子可以邊喝茶邊拍照，過一把國(guó)風(fēng)癮。

宋院南禪茶文化場(chǎng)景古色古香 實(shí)習(xí)生 金瑜/攝

位于番禺大道北天安科技園的宋院南禪茶文化，也吸引了眾多漢服愛好者或網(wǎng)紅來此約拍。店鋪?zhàn)畲罅咙c(diǎn)是以傳統(tǒng)文化和當(dāng)代元素結(jié)合為主，品茶、琴棋書畫等傳統(tǒng)文化均可一起體驗(yàn)。

來源 | 羊城晚報(bào)·羊城派

責(zé)編 | 鄧偉東

審簽|鄭宗敏

實(shí)習(xí)生|譚春苗