作為ACG內(nèi)容的全新孵化基地，視頻號的二次元生態(tài)別具一格。

今天，你二次元了嗎？

這句話的提問對象，并不針對廣大用戶，而是對各大視頻平臺的一次靈魂拷問。擁抱ACG，接近二次元，成為許多視頻平臺的戰(zhàn)略思考。

快手合并A站，試圖突圍二次元與國風(fēng)領(lǐng)域；抖音則繼續(xù)在變裝卡點中一騎絕塵。老二次元B站試圖打破自己身上的“內(nèi)味”，從二次元切入到年輕化甚至泛大眾語境。微信視頻號也開啟了“云游漫展”的暑期活動，大力扶持二次元創(chuàng)作者。各短視頻平臺的二次元濃度正在逐漸提升。

這個日益龐大的、以年輕一代為核心的群體，由于其所具備的潛在消費能力，前所未有地受到企業(yè)的關(guān)注：Z世代當(dāng)?shù)?，誰贏得了二次元用戶，誰就可能成為新時代的流量霸主。

狂熱背后，迷思永存：ACG用戶對于流量平臺的價值，究竟體現(xiàn)在哪里？

二次元=流量密碼？

如果非要定義的話，當(dāng)前火熱的二次元內(nèi)容，主要分為三大類目：動漫IP類（含有IP形象的內(nèi)容，以動漫為主），四坑服飾類（JK，漢服，Lolita，Cosplay），手辦模型類。

而二次元背后的用戶與興趣，才是視頻平臺最重視所在。年輕化的受眾，對于視頻平臺意味著未來增長：在競爭存量市場里，誰抓住未來增量，誰才能持續(xù)保持上升趨勢。

二次元用戶本身也不僅是內(nèi)容消費者，更是內(nèi)容衍生的創(chuàng)作者，投入其中的時間與精力，都會轉(zhuǎn)化為對平臺的高粘性。

平臺需要年輕用戶，年輕用戶的集體興趣往往會孵化出更細(xì)分的垂類內(nèi)容訴求；平臺也需要年輕用戶的UGC，成為更大范圍的流量獲取利器。

但目前的視頻平臺，對二次元創(chuàng)作者的培育正走向模板化、商業(yè)化、頭部化的趨勢。那些真正為愛發(fā)電的純粹二次元，那些更細(xì)分圈層的冷門二次元領(lǐng)域，視頻平臺們似乎還未有太多精力投入其中。

抓住興趣圈層“陣地遷移“的好機會

其實我們觀察到，近來二次元文化也發(fā)生了一些改變。

二次元從早期的硬核小眾亞文化，到如今不斷破圈的泛娛樂化，用戶興趣正在不斷細(xì)分。

如何通過興趣圈層抓手，吸引二次元用戶，微信視頻號開啟了一個新思路。

暑假期間，微信視頻號聯(lián)合國內(nèi)30+熱門漫展發(fā)起 #我在視頻號游漫展 活動，覆蓋一二線十五座城市，打通了線下與線上的流量壁壘?；谟脩舻呐d趣圈層，串聯(lián)線下活躍用戶，以興趣和社交，吸引用戶視頻使用陣地的遷移。

參與漫展的二次元用戶，既是參觀者，也是創(chuàng)作者。短短一個多月時間，視頻號漫展話題超過2000條視頻內(nèi)容自發(fā)產(chǎn)出。

有意思的是，視頻號對創(chuàng)作者的包容性極強。沒有統(tǒng)一的模板，也不是純算法導(dǎo)向，他給創(chuàng)作者的感覺，更像一個“視頻化的朋友圈”，鼓勵二次元用戶隨時隨地分享生活中有意思的日常，激發(fā)年輕人進(jìn)行個性化創(chuàng)作。

對于視頻號來說，漫展模式解決了創(chuàng)作者入駐新平臺的信任感問題，基于線下同城社交的真實信任度，只要有一位創(chuàng)作者開啟嘗試，便很容易達(dá)成一呼百應(yīng)的入駐效率。

而對于創(chuàng)作者來說，選擇微信視頻號，也是加深同好聯(lián)結(jié)的一種手段。從微信視頻號創(chuàng)作，到好友、社群、朋友圈分享，整個鏈路完整便捷。不少“云漫展”的創(chuàng)作者們都會基于領(lǐng)域與地域，形成多個活躍社群，共同相約下次活動。

另一方面，對于騰訊而言，其擁有最大的原創(chuàng)動漫版權(quán)內(nèi)容，無論是游戲COS，還是漫畫IP的聯(lián)動，漫展創(chuàng)作者在視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作上，也擁有更多的版權(quán)安全空間。

未來在視頻號玩ACG，會吃到紅利嗎？

隨著已有生態(tài)的逐漸發(fā)展，所有人都在等待視頻號更大的扶持力度，我相信，視頻號的這一步，應(yīng)該也在路上。

相比其他平臺，微信克制的態(tài)度決定了，他的扶持與激勵不可能以太功利的模式。但是在視頻號靠ACG賺到錢，目前看來也不算難事。

作為目前少有的流量紅利平臺，不少早期入局視頻號的ACG創(chuàng)作者已經(jīng)靠直播與IP衍生品完成了變現(xiàn)的自循環(huán)，紅利期的增長往往迅速而持續(xù)。只是難點在于，有多少人能真正抓住機遇。

另一方面，從目前微信生態(tài)的演變趨勢看，微信生態(tài)下不同產(chǎn)品的能力打通，是一件水到渠成的事。開放的產(chǎn)品體系將帶來更多增長空間和紅利，為視頻號的流量獲得提供更多途徑?；蛟S未來在微信上，創(chuàng)作者不只在這里討論二次元，也能在這里創(chuàng)作二次元，更可以在這里找到同好與組織。

模式化的變裝+顏值依然會成為二次元的流量密碼，但安安靜靜踏踏實實的創(chuàng)作，不被模板綁架的審美，或許也是二次元創(chuàng)作者創(chuàng)作的另一條路。如果非要選擇的話，抖音快手B站依然是非常重要的ACG流量陣地，但是抓住視頻號的紅利機遇，或許是新創(chuàng)作者彎道超車的好機會。