8月10日，2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海外灘舉行，本次大會(huì)以“熱愛，讓收獲更多”為主題，全方位回顧了過去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢與創(chuàng)作者成長機(jī)遇，并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略。會(huì)上，快手宣布未來一年將面向超700萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入超4000億流量扶持，預(yù)計(jì)全年有望幫助全平臺(tái)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。會(huì)上，快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋以《共舞在“大眾的娛樂”時(shí)代》為題，全面介紹了快手娛樂生態(tài)的發(fā)展情況，并分享對定位“大眾的娛樂”的思考與布局。

　　做大眾的娛樂，構(gòu)建蓬勃的內(nèi)容生態(tài)

　　隨著短視頻與直播興起，娛樂的邊界越來越泛化。人們看到，明星親民化成為主旋律，與大眾的距離趨近于零；達(dá)人的崛起，打破娛樂內(nèi)容自上而下的產(chǎn)出局限；基于用戶需求的內(nèi)容，正變得更有生命力。一直以來，快手娛樂堅(jiān)持做“大眾的娛樂”，始終以用戶需求為導(dǎo)向、讓內(nèi)容變得更親民，并關(guān)注最大人群的觸達(dá)、消費(fèi)、互動(dòng)和參與。

　　當(dāng)娛樂行業(yè)遇上3.74億日活的快手，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？陳弋弋用一組亮眼的成績給出答案。數(shù)據(jù)顯示，快手娛樂目前已擁有超過110萬內(nèi)容創(chuàng)作者，涵蓋明星、影劇綜、短劇、自制IP、娛樂號(hào)、搞笑、紀(jì)實(shí)七大類別；快手娛樂日活用戶規(guī)模則超3億，核心用戶呈現(xiàn)出年輕、女性、新線城市的特征。

　　快手娛樂蓬勃的內(nèi)容生態(tài)、全面的內(nèi)容版圖以及龐大的用戶基數(shù)，帶來了旺盛的娛樂內(nèi)容消費(fèi)需求。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手娛樂內(nèi)容單日播放次數(shù)超100億，日均點(diǎn)贊量超3億，日均消費(fèi)超過15分鐘的用戶數(shù)量達(dá)到1.2億，日均消費(fèi)超過30分鐘的用戶數(shù)量達(dá)到7000萬。顯而易見，“大眾的娛樂”定位激活了用戶參與潛力，并讓快手娛樂的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步釋放，生態(tài)效應(yīng)已然形成。

　　立足真實(shí)有趣，明星與用戶玩在一起

　　作為快手娛樂生態(tài)的重要一環(huán)，快手明星版圖逐漸擴(kuò)大。陳弋弋表示，截至目前，入駐快手平臺(tái)的明星賬號(hào)超過2100個(gè)，總粉絲量達(dá)15億，其中明星核心消費(fèi)用戶30歲以下占比高達(dá)52.1%，呈現(xiàn)受眾廣泛、男女均衡、整體年輕化特征。

　　明星數(shù)量增長之外，入駐明星的類型也愈發(fā)多元?？v觀當(dāng)前的快手明星生態(tài)，既有成龍、周杰倫等國民巨星，也有迪麗熱巴、黃子韜等當(dāng)紅明星；既有郭德綱、岳云鵬等老幼皆知的喜劇明星，也有時(shí)代少年團(tuán)等備受年輕人喜愛的新生代偶像組合。他們在快手分享著自己真實(shí)可觸的生活日常，真真正正地與老鐵們玩在一起。

　　快手明星生態(tài)中，爆款明星大事件與真實(shí)明星的日常時(shí)刻上演。明星大事件方面，周杰倫哥友會(huì)開創(chuàng)豎屏明星線上演唱會(huì)新玩法，蔡依林獨(dú)家直播開唱嘗試加入線上live band，成龍野營談唱會(huì)玩起趣味露營直播……一系列強(qiáng)策劃、強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)曝光的明星直播內(nèi)容，連續(xù)斬獲現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)。

　　明星日常方面，用戶可以看到迪麗熱巴玩搞笑魔表、欣賞檀健次獨(dú)家小劇場、跟隨寶石Gem體驗(yàn)東北年味、見證黃子韜真性情勸分高能時(shí)刻……真實(shí)、平等、開放、包容的快手社區(qū)氛圍，讓明星敢于卸下偶像包袱，做到以真誠回饋喜愛，展現(xiàn)出真實(shí)生活中充滿煙火氣、人情味兒的一面。

　　真情實(shí)感的明星內(nèi)容，亦有巨大商業(yè)價(jià)值。依托快手商業(yè)鏈路優(yōu)勢，強(qiáng)勢曝光、多維破圈的周杰倫哥友會(huì)，助力紅旗品牌及產(chǎn)品直達(dá)億萬用戶，最終實(shí)現(xiàn)品效合一的國民級(jí)營銷；把快手當(dāng)“朋友圈”的黃子韜，首場直播帶貨GMV就突破2.3億；黃曉明×天貓618、張?zhí)鞇邸辆〇|新百貨等明星短代營銷，也用全新方式拉近了品牌與用戶的距離。

　　而2023下半年，快手娛樂計(jì)劃上線眾多明星大事件×優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目，包括明星直播IP《娛樂6翻天》熠熠星光季、音樂直播IP《快手金嗓子》第二季、明星×達(dá)人電商欄目《快手種草機(jī)》。

　　領(lǐng)跑短劇賽道，為好內(nèi)容帶來好商業(yè)

　　作為短劇賽道領(lǐng)頭羊，快手短劇開創(chuàng)了諸多行業(yè)先河：首家商業(yè)化短劇售賣、首個(gè)播放破10億短劇項(xiàng)目、首次短劇檔期化運(yùn)營、首檔行業(yè)大會(huì)金劇獎(jiǎng)、首個(gè)短劇廠牌“快手星芒短劇”，均出自其手。數(shù)據(jù)顯示，快手短劇已有2.6億日活躍用戶，年輕、女性用戶占比突出，這意味著快手在國內(nèi)短劇市場已經(jīng)獲取目前最大的用戶規(guī)模。

　　快手短劇對內(nèi)容品質(zhì)的深耕、行業(yè)方向的洞察以及用戶心理的把控，讓快手星芒短劇題材更加多樣化，覆蓋國韻古風(fēng)、青春校園、都市情感、家庭共情、時(shí)代旋律等類別，且各個(gè)題材都爆款頻出。根據(jù)陳弋弋介紹，截至2022年末，快手星芒短劇總播放量達(dá)600億+，年播放量破億短劇超200部。

　　快手短劇不斷進(jìn)化，也調(diào)動(dòng)內(nèi)容行業(yè)大變革。其中，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》播放量超10億，拉開短劇黃金時(shí)代序幕；短劇女王“一只璐”直播帶貨，全年GMV達(dá)1.7億，用人氣換來真金白銀；《長公主在上》成功破圈，全網(wǎng)話題閱讀量11億、斬獲熱搜40+；《東欄雪》不僅創(chuàng)造2023年開播古偶開分記錄，還開創(chuàng)全新商業(yè)化模式；短劇創(chuàng)作者知竹，也從短視頻達(dá)人蛻變?yōu)楸疃虅?dǎo)演。

　　不僅如此，快手娛樂希望短劇從好內(nèi)容變成好生意，進(jìn)而成為一個(gè)好產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2022年，快手商業(yè)化短劇數(shù)量同比增長157% ，短劇合作品牌數(shù)量同比增長325%，破億商業(yè)化短劇數(shù)量同比增長180%；2023年第二季度，快手短劇電商同比增長32%，平臺(tái)涌現(xiàn)出多個(gè)年GMV破千萬達(dá)人。

　　不久前，快手娛樂為打造更多樣的形式玩法，將短劇、搞笑直播、紀(jì)實(shí)欄目合并升級(jí)為劇情業(yè)務(wù)，但重心依舊是短劇業(yè)務(wù)。接下來，快手短劇業(yè)務(wù)也將有更多進(jìn)化：首先，升級(jí)星芒短劇政策，打破分賬天花板、提高創(chuàng)作者收益上限，讓內(nèi)容進(jìn)一步卷起來；其次，升級(jí)短劇商業(yè)化服務(wù)能力，重塑短劇內(nèi)容營銷新價(jià)值；此外，快手將發(fā)力明星短劇，帶動(dòng)更多明星參與短劇制作。

　　立足于“大眾的娛樂”定位，快手娛樂實(shí)現(xiàn)明星業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展、短劇業(yè)務(wù)的持續(xù)領(lǐng)跑、影劇綜業(yè)務(wù)的模式創(chuàng)新，一個(gè)前景無限的娛樂內(nèi)容生態(tài)正在起航。演講的尾聲，陳弋弋也向廣大創(chuàng)作者發(fā)出邀請：“變成普通人的明星，成長為明星的達(dá)人，在這里都是快手的創(chuàng)作者，快手娛樂期待與你共創(chuàng)共贏！”