相反，土耳其電商市場卻實現(xiàn)了逆勢增長。目前，土耳其是全球電子商務(wù)市場增長最快的國家之一。據(jù)Statista預(yù)測，2023年土耳其電商市場收入將達到187.5億美元，2023年至2027年復(fù)合年增長率為13.65%。預(yù)計到2027年市場規(guī)模將達到312.8億美元，幾乎是東南亞第三人口大國，是越南的兩倍。

那么，土耳其電商為何能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢崛起呢？目前土耳其電商市場的競爭格局如何？

01電商新藍海

橫跨歐亞大陸，處于世界的十字路口，連接黑海和地中?！毺氐牡乩砦恢檬雇炼渥怨乓詠砭褪巧搪煤唾Q(mào)易的重要樞紐。

蘇格蘭歷史學(xué)家帕特里克·貝爾福曾在《奧斯曼帝國六百年：土耳其帝國的興衰》一書中描述了土耳其在中世紀國際商務(wù)旅行中的地位：“奧斯曼帝國是連接歐洲和亞洲的重要紐帶，不斷擴張兩大洲。這兩個世界之間的經(jīng)濟交流，也影響著這兩個世界之間的社會文化交流。”

如今，這個曾經(jīng)稱霸歐洲和亞洲的龐大帝國已成為全球電子商務(wù)時代的后起之秀。與競爭格局已經(jīng)確立的東南亞相比，土耳其作為新興市場，仍是一片電商藍海。

2022年將成為土耳其本土電商平臺Hepsiburada（中文譯為“和百世”）跨境賣家的Mica告訴霞光通訊社，選擇落戶Hepsiburada是因為土耳其是一個藍海市場，競爭相對較少，并且將會有很多競爭。容錯率大；在Shopee、TikTok、速賣通、亞馬遜、特木等電商巨頭激烈競爭的紅海市場，必須擁有成熟有效的運營方式和相對優(yōu)勢的供應(yīng)鏈保障，不適合跨境新手開拓市場。

不僅是國內(nèi)電商市場，土耳其的跨境電商也十分火爆。2022年夏季，阿里巴巴旗下土耳其電商平臺Trendyol將在德國上線，標志著其正式進軍歐盟市場。據(jù)彭博社今年6月4日報道，去年12月，英國在線時尚零售商Asos也收到了Trendyol的收購意向。之間。土耳其電子商務(wù)公司已經(jīng)開始征服西歐的城市和領(lǐng)土。

土耳其電商繁榮的背后，有幾個因素密不可分。

首先是市場規(guī)模。據(jù)土耳其政府統(tǒng)計，到2022年底，土耳其總?cè)丝趯⑦_8527.9萬，成為歐洲第二人口大國。其中，15-24歲年齡段青年人口1294.9萬人，占總?cè)丝诘?5.2%。這一比例高于歐盟27個成員國；預(yù)計2021年青少年使用互聯(lián)網(wǎng)的比例將達到97.1%，2022年將達到96.9%。龐大的年輕人口和較高的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率賦予了電子商務(wù)市場無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年土耳其的用戶滲透率將達到57.2%，與中國80%左右的用戶滲透率仍有較大差距。這意味著未來土耳其市場將擁有更廣闊的想象空間。

二是基礎(chǔ)設(shè)施條件。

在新興市場，上下游支付、物流環(huán)節(jié)普遍成為制約電商快速發(fā)展的痛點。例如，在中東，由于支付方式分散且復(fù)雜，貨到付款的比例占整體電商訂單的75%左右。與網(wǎng)上支付相比，貨到付款是一種相對落后、效率低下的支付方式。嚴重限制Shein、吉圖等中國海外企業(yè)在中東的發(fā)展。

在拉丁美洲，許多電商平臺都陷入物流不暢的困境。據(jù)《經(jīng)濟學(xué)人》報道，拉美地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，社會發(fā)展步履蹣跚。到2018年，拉丁美洲仍有60%。沒有鋪好的道路；拉美國家遍布大大小小的貧民窟數(shù)千個，人煙混雜，治安較差，物流企業(yè)很難真正“打通最后一公里”，導(dǎo)致物流配送率低，損失事件頻頻發(fā)生。