大家好，我是權(quán)知星球。今天要和大家分享一些關(guān)于小紅書運營的知識和經(jīng)驗——《小紅書的運營方法》。如今小紅書的機(jī)制和政策發(fā)生了變化，因此之前分享的方法需要進(jìn)行更新和迭代。

權(quán)知星球?qū)\營方法進(jìn)行了全面優(yōu)化，并推出了一套全新的版本。接下來，我們將從七個方面詳細(xì)解析這套新方法。

一、重新學(xué)習(xí)和理解算法

在2021年上半年，小紅書的首頁推薦算法的召回、粗排和精排的主要模塊都處于天級更新的狀態(tài)。如今，召回CF渠道、召回索引更新以及召回模型/粗精排模型的訓(xùn)練都已實現(xiàn)分鐘級更新。

這意味著通過筆記發(fā)布時間來獲取流量的運營方法已經(jīng)不再有效，必須將筆記評分保持在較高的活躍狀態(tài)，才能有機(jī)會占據(jù)平臺的推薦流量。

推薦算法的改變讓運營變得更加困難，但也有好處。如果過去你一直處于地位流量的狀態(tài)，那么現(xiàn)在有機(jī)會來換換口氣了。

盡管小紅書的推薦算法得到了大幅升級，但其推薦邏輯仍可參照下圖，只是在最后的加權(quán)排序環(huán)節(jié)可能有一些不同。

對于這樣的變化，我們并不需要花太多時間進(jìn)行研究，只需要做好互動數(shù)據(jù)，并將關(guān)鍵詞巧妙地放入標(biāo)題和內(nèi)容中，這樣我們就能夠大幅提升推薦和搜索流量。

二、選題策略

選題非常重要，但由于賬號不同，選題策略也會有所不同。在這里，我們總結(jié)了三種選題的方法。

最常用的選題方式是主動需求。通過選擇主動需求的題目，不僅可以輕松地獲得推薦的流量，還可以占據(jù)搜索的流量。例如，可以選擇類似于"深圳有什么好玩的景點？"、"小白如何運營小紅書？"、"自媒體應(yīng)該從何處開始學(xué)習(xí)？"等題目。這些題目可以在小紅書的搜索下拉詞、SEO工具、評論區(qū)等地方找到。

被動需求和主動需求其實非常相似，只是用了不同的措辭。比如，深圳必打卡的三個景點、新手運營小紅書的詳細(xì)教程、做自媒體必看的三本書等等。盡管兩者的含義相同，但它們吸引的人群有所不同。主動需求更側(cè)重于已經(jīng)成為用戶的人，而被動需求更專注于還未成為用戶的人。

其他需求的范圍非常廣泛，包括生活、工作和情感等各個方面的瑣碎細(xì)節(jié)。通過一些小事情，我們可以引起大家的心靈共鳴。正如我們經(jīng)常在熱搜中看到的那樣，很多都是來自小紅書的分享。

然而，如果要成為一個垂直領(lǐng)域的博主，不建議這樣操作。一方面，經(jīng)常找到這樣的選題是不可能的，內(nèi)容也不會持續(xù)性強(qiáng)；另一方面，這樣做不利于塑造自己的形象，粉絲的忠誠度較低，而且增加粉絲的能力也較弱。

三、引人注目的封面/標(biāo)題

眾皆知道，小紅書的內(nèi)容呈現(xiàn)方式與抖音不同，采用的是傳統(tǒng)的feed流。雖然內(nèi)容根據(jù)用戶興趣由算法推薦，但用戶仍需主動選擇打開。因此，封面和標(biāo)題變得非常重要，它們直接影響筆記被打開的概率。

標(biāo)題

首先，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)應(yīng)保持在20字以內(nèi)，太多會被隱藏，而太少則不可行，因為文字太少難以被算法識別。此外，您還可以添加表情符號以增加吸引力。

接下來是標(biāo)題的主要部分，最好是與封面內(nèi)容相呼應(yīng)，可以適當(dāng)添加一些吸引眼球的詞匯。

最后一步是在筆記標(biāo)題中植入關(guān)鍵詞或品牌詞，但需要確保語句通順，不能僅僅為了植入而植入。

封面

首要要考慮的是尺寸問題。盡管小紅書平臺上展示的尺寸有多樣性，但大多數(shù)仍然是3:4比例。如果您使用9:16的原圖尺寸，系統(tǒng)會自動將照片兩側(cè)加上白色背景，使其符合3:4的比例。

如果你的筆記是以視頻的形式呈現(xiàn)，可以在9:16的封面上方和下方留出一些空白，而將主要內(nèi)容放在3:4的區(qū)域內(nèi)，這樣的效果就跟視頻號的封面一樣了。

接下來是封面的內(nèi)容。尺寸的選擇是為了更好地適應(yīng)平臺的展示，然而內(nèi)容才是吸引用戶的關(guān)鍵。在這方面，權(quán)知星球總結(jié)了幾種常見的類型。

1、探索型：這種類型可以分為兩個方向，一個是對常見事物的好奇，通過對常見軟件截圖并在某個按鈕上畫圈，增加一些疑點；另一個是對不常見的獨特事物或畫面的探索，尤其是那些很少有人見過的。

2、觀賞點型：這種類型的封面能夠讓用戶直觀地看到其中的亮點，比如美麗的女性、迷人的風(fēng)景、幽默的表情，以及具有視覺沖擊力的畫面等。

3、對比型：這個類型很容易理解，就是將兩張相互對比的照片組合成一張圖片，并加上一些文字說明。

4、總結(jié)類型：博主們經(jīng)常利用設(shè)計圖表的方式將某一領(lǐng)域或知識點進(jìn)行總結(jié)，這是一種主要用于知識分享的方法。

四、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

要判斷一篇筆記的質(zhì)量高低，沒有評估標(biāo)準(zhǔn)可循。從創(chuàng)作者角度來看，流量高且轉(zhuǎn)化率高的筆記可以視為高質(zhì)量的；從平臺的角度來看，內(nèi)容質(zhì)量高且數(shù)據(jù)優(yōu)秀的筆記也可以被認(rèn)為是高質(zhì)量的；而從用戶的角度看，只要對其有價值，就可以被視為高質(zhì)量的筆記。

因此，在這種眾說紛紜的情況下，挖塘人建議大家采用折中的方式。筆記不需要過于精細(xì)，只需達(dá)到有價值的程度即可，當(dāng)然對于專門追求高度精細(xì)化的博主來說另當(dāng)別論。

根據(jù)創(chuàng)作成本與各方需求，我們可以采取以下方式來制作「優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容」。

1、在吸引用戶進(jìn)入后，最重要的任務(wù)是保持他們的留存。目前，「黃金3秒」是一種很流行的方法。對于視頻筆記來說，應(yīng)該在前3秒鐘的時間內(nèi)吸引住用戶。而對于圖文筆記來說，可以在開頭引出話題來吸引用戶，采用「總-分-總」的結(jié)構(gòu)。

2、通過逐步呈現(xiàn)主要信息，可以提高內(nèi)容的價值，并增加用戶對其的觀看或閱讀時間，有助于提升文章的評分。

3、為了鼓勵用戶互動，可以在筆記中有明顯的引導(dǎo)，也可以設(shè)立一些具有爭議性的話題，以激發(fā)用戶之間的互動，從而提高筆記的評分。

4、為了保證圖文的結(jié)構(gòu)清晰，可以通過換行或添加表情符號的方式將段落分開。此外，應(yīng)注意避免視頻出現(xiàn)黑屏卡頓等質(zhì)量故障。

筆記維護(hù)

在小紅書運營中，筆記維護(hù)是一個非常重要的環(huán)節(jié)，但很多人卻忽視了它。一般來說，當(dāng)我們發(fā)布小紅書筆記后，需要觀察和調(diào)整以下內(nèi)容：

1、評論互動的目的有兩個方面：一方面是為了回復(fù)用戶的評論，與用戶保持互動關(guān)系；另一方面還可以發(fā)起一些討論話題，引導(dǎo)用戶進(jìn)行評論。

2、修改筆記：小紅書允許用戶對筆記進(jìn)行修改。如果在發(fā)布筆記后發(fā)現(xiàn)有錯誤或者系統(tǒng)判定違規(guī)，應(yīng)及時調(diào)整筆記內(nèi)容。

另外，如果在發(fā)布筆記后發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)反饋不佳或者需要借助熱度，那么可以通過修改筆記內(nèi)容來改進(jìn)數(shù)據(jù)質(zhì)量。

變現(xiàn)方式

小紅書有多種變現(xiàn)方式，需要根據(jù)個人情況確定具體的變現(xiàn)方法。以下是權(quán)知星球整理的幾種常見變現(xiàn)方法：

內(nèi)容合作

在小紅書的變現(xiàn)方式中，內(nèi)容合作是最容易入門的，而且與粉絲數(shù)量并沒有太大的關(guān)系。即使你只有幾百個粉絲，也有機(jī)會進(jìn)行合作，因為廣告主更喜歡找一批初級的小紅書賬號來投放廣告，這樣的效果比找一個大號更有性價比。

當(dāng)然，如果粉絲數(shù)量較少，那么能賺取的金錢也會相對較少；而如果粉絲數(shù)量較多，那么所能獲得的報價也會更高。

自營小店

在小紅書的小店相比其他平臺要寬松一些，無論你是個人還是企業(yè)，都可以開設(shè)自營小店，通過銷售商品變現(xiàn)。然而需要注意的是，個人經(jīng)營的類目有一定限制，特定細(xì)節(jié)可以查閱小紅書的描述。

直播帶貨

和其他平臺相似，直播帶貨的主要收入來源是商品傭金。你可以根據(jù)自己賬戶的定位和粉絲畫像，選擇適合的商品進(jìn)行帶貨。銷售額越高，你也就可以賺取更多的傭金。

純直播

除了直播帶貨，小紅書還提供了純直播功能，你可以與粉絲互動、分享干貨，還能通過直播禮物賺取一些收益。然而，相對于大型平臺，效果可能不會那么好。如果你的粉絲非常忠誠，不妨一試。

引流變現(xiàn)

在小紅書上，能夠賺錢的方法本來就很有限，而且一旦交易成功，平臺還會收取一定的傭金。因此，大家都在嘗試一些不被公開的變現(xiàn)方式，但這些方式有一個前提，就是需要吸引更多的用戶。

當(dāng)將用戶引導(dǎo)到自己的流量池后，就可以運用三種互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式，即售賣流量、售賣服務(wù)和售賣產(chǎn)品。

未來趨勢

雖然我們無法確定小紅書的未來運作方式，但是我們能夠?qū)ξ磥?-2年的發(fā)展重點有所預(yù)見。

1、小紅書希望在本地生活領(lǐng)域獲得份額，就像抖音和快手這些平臺一樣已經(jīng)成功驗證了本地生活的潛力。自4月底以來，小紅書陸續(xù)推出了“食力發(fā)店計劃”和“探照燈計劃”，以支持達(dá)人和商家實現(xiàn)互惠互利。

2、電子商務(wù)行業(yè)的最新趨勢是興趣電商和直播帶貨。這些銷售方式目前非常受歡迎，許多平臺都推出了相關(guān)功能。即使之前在發(fā)展中遇到困難的小紅書也不甘示弱，今年采取了一系列行動，吸引了很多中小商家加入小紅書平臺。同時，他們還準(zhǔn)備培養(yǎng)自己獨特的直播帶貨風(fēng)格。

以上就是今天分享的內(nèi)容，希望對你有所幫助。請耐心閱讀，因為文章比較長，關(guān)于小紅書運營推廣的更多相關(guān)知識，可以持續(xù)關(guān)注我的B站號[權(quán)知星球]。（全網(wǎng)同名）