企業(yè)需要不斷地發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者了解企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買該產(chǎn)品。在這個(gè)過程中，需要進(jìn)行各種各樣的宣傳推廣。其中，我們最熟悉的就是商業(yè)廣告了，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。

但是在如今，許多人對(duì)于廣告往往持有懷疑態(tài)度，認(rèn)為廣告中難免有各種虛假和夸大的成分。因而，企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣的另一個(gè)重要方式——新聞報(bào)道，就更顯示出了它的優(yōu)越性。

企業(yè)舉辦活動(dòng)和對(duì)外發(fā)布的信息，都需要通過媒體傳播的途徑將之傳播到大眾當(dāng)中去。51媒體網(wǎng)胡sir認(rèn)為，新聞報(bào)道在企業(yè)的宣傳推廣中主要具有五點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

一、新聞報(bào)道具有及時(shí)傳播的特點(diǎn)。

企業(yè)如果發(fā)生具有外部宣傳價(jià)值的重大事件，都會(huì)第一時(shí)間將信息傳播給客戶和大眾，確保新聞價(jià)值的最大化。如果消息傳播緩慢，很有可能在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī)而一敗涂地。與廣告、軟文等其他宣傳方式相比，只有通過新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)快速傳播的目標(biāo)。

二、新聞報(bào)道具有完備的解釋功能。

廣告的本質(zhì)決定了它不能以推理或陳述的形式來表達(dá)。大家看到廣告就會(huì)下意識(shí)覺得其中有夸大的成分。但是新聞是不同的，它可以用語言清楚地表達(dá)事物。尤其是權(quán)威媒體發(fā)布的新聞報(bào)道，大眾更愿意相信它的客觀性、公正性，因此更容易接受企業(yè)想要傳達(dá)的信息。

三、新聞傳播具有危機(jī)公關(guān)的功能。

企業(yè)在進(jìn)行危機(jī)公關(guān)時(shí)會(huì)動(dòng)用各種資源、關(guān)系，采取各種措施，這其中必定會(huì)新聞傳播。借助新聞媒體的力量，以圖文、視頻、直播等形式，向大眾澄清事實(shí)、挽救名譽(yù)等。這是廣告所不具有的。

四、新聞傳播具有成本效益高的優(yōu)點(diǎn)。

與廣告相比，企業(yè)邀請(qǐng)媒體發(fā)布新聞報(bào)道的成本低而效益高。

五、新聞報(bào)道具有兩次傳播的特點(diǎn)。

有爆點(diǎn)、吸引人的新聞報(bào)道一旦被媒體發(fā)布，其他媒體必將追尋熱度進(jìn)行轉(zhuǎn)載，使其被二次傳播。但廣告卻不會(huì)有這種事情發(fā)生，因?yàn)闆]有哪家媒體會(huì)不收廣告費(fèi)就轉(zhuǎn)載其他媒體平臺(tái)上的廣告，為他人作嫁衣裳。

新聞報(bào)道在媒體邀約資源中的五大優(yōu)勢(shì)決定了其在市場(chǎng)推廣中的不可替代的地位。51媒體網(wǎng)作為專業(yè)媒體邀約機(jī)構(gòu)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供一站式媒體邀約服務(wù)。