很久沒(méi)寫文字了，現(xiàn)在正在積極恢復(fù)輸出心態(tài)。今天來(lái)提一個(gè)如何快速針對(duì)性的輸出一些競(jìng)品調(diào)研。

這個(gè)方法適用于拿到項(xiàng)目時(shí)，你清晰了項(xiàng)目目標(biāo)+要做啥功能模塊，而對(duì)應(yīng)需要輸出針對(duì)性的競(jìng)品分析的場(chǎng)景。算是一個(gè)講究實(shí)用有效的小型快刀法。

可以先來(lái)看一個(gè)我當(dāng)時(shí)的快刀工作輸出??（手機(jī)端看圖片很長(zhǎng)，請(qǐng)耐心滑動(dòng)，真抱歉）

看著好像還好哈，但其實(shí)圖片很大，縮放了很多倍，畢竟文章不適合直接鋪開(kāi)。

這個(gè)輸出花了我1天工作時(shí)間，有2位外包同學(xué)簡(jiǎn)單協(xié)助（但最終能幫的不多），其中總有效工作量中我占比90%以上。

報(bào)告給團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，實(shí)習(xí)生美眉還偷偷來(lái)找我說(shuō)：你這怎么一天之內(nèi)搞定的，我完全無(wú)法想象??！

當(dāng)時(shí)背景是團(tuán)隊(duì)想做一個(gè)某垂類社區(qū)相關(guān)的項(xiàng)目，需要我快速的去了解對(duì)應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)品情況。（其實(shí)總體整理時(shí)間甚至不到1天）

??放大一下圖片頂部的總結(jié)部分，也是報(bào)告輸出的主體內(nèi)容。

從這個(gè)主體內(nèi)容就可以看出我建議的執(zhí)行框架了。分別是：

分析要點(diǎn)、分析對(duì)象、分析總結(jié)、具體分析內(nèi)容；

1. 分析要點(diǎn)

了解到項(xiàng)目目標(biāo)、要做的功能模塊后，結(jié)合目標(biāo)和團(tuán)隊(duì)討論和導(dǎo)師指導(dǎo)，可以明確出要觀察競(jìng)品的主要問(wèn)題方向。

如果實(shí)在不確定，其實(shí)就是：“對(duì)方為什么好？好在哪些體驗(yàn)點(diǎn)？又有哪些可以成為我的比較優(yōu)勢(shì)？”

我當(dāng)時(shí)是朝著社區(qū)交流方向的功能走，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)對(duì)這塊經(jīng)驗(yàn)不足，所以問(wèn)題更聚焦在如何營(yíng)造社區(qū)氛圍感和體驗(yàn)要素的提煉上，這個(gè)對(duì)應(yīng)的其實(shí)就是對(duì)方為什么好，好在哪里。

客觀來(lái)說(shuō)，我不建議總結(jié)的主要問(wèn)題方向超過(guò)3個(gè)。太多你的專注力也搞不過(guò)來(lái)，且無(wú)法專注核心。

2. 分析對(duì)象

之前我看過(guò)《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》的作者寫過(guò)的競(jìng)品分析從問(wèn)題和解決方案作為橫縱軸對(duì)應(yīng)的4象限來(lái)進(jìn)行分析，實(shí)驗(yàn)過(guò)后發(fā)現(xiàn)它更適合在圍繞目標(biāo)探索期間做嘗試。而我拿到的是具體方向的一個(gè)項(xiàng)目，基本不適合。

所以當(dāng)時(shí)分析對(duì)象角度我結(jié)合導(dǎo)師建議，從大眾產(chǎn)品（分垂類、綜合兩個(gè)方向）、小眾以及國(guó)外優(yōu)秀的產(chǎn)品。這挺常規(guī)基礎(chǔ)的，但也是最快的、盡可能全面的切入角度。姜還是老的辣，很多方法論，其實(shí)不如最簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的實(shí)用。

額外提一下，當(dāng)時(shí)我沒(méi)有分析Discord，因?yàn)槟菚r(shí)候Discord完全服務(wù)于直播、游戲，不符合我的觀察需求。

3. 分析總結(jié)

分析總結(jié)，其實(shí)很簡(jiǎn)單——對(duì)應(yīng)分析方向去回答便可。需要的主要是在分析了各種App之后，提煉所有共性，并將其概括抽象的能力。下圖便是我當(dāng)時(shí)提煉的結(jié)果。

從圖中可以看出，我是一個(gè)喜歡在概括之后再細(xì)說(shuō)廢話的，也是我需要持續(xù)提升修煉的能力，放出來(lái)好考驗(yàn)我的害羞能力??。額外補(bǔ)充一下：雖然說(shuō)總結(jié)基本上是回答分析方向的問(wèn)題，但如果有額外亮點(diǎn)補(bǔ)充也是可以加進(jìn)總結(jié)之中，如我圖6中的（4）和（5）。

4. 具體分析內(nèi)容

這是最花時(shí)間的內(nèi)容，也是最主要執(zhí)行的地方。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是作為一個(gè)用戶帶著分析方向去看、聽(tīng)、觸摸、瀏覽感受。聽(tīng)和觸摸比較少，主要是指一些Bgm、反饋音、震動(dòng)感等反饋。

這里我直接提供當(dāng)時(shí)其中一個(gè)產(chǎn)品的分析截圖如下2張。

從圖7可看出，我建議是先將這個(gè)分析對(duì)象的定位定義一句話總結(jié)，因?yàn)檫@會(huì)給你分析提供一個(gè)參考值權(quán)重。多嘴一句，這里的分析對(duì)象不一定是App，可能是具體功能區(qū)。

之后便是按照分析方向?qū)?yīng)總結(jié)，然后再補(bǔ)充1個(gè)問(wèn)題：其他優(yōu)點(diǎn)？這個(gè)可用來(lái)放你發(fā)現(xiàn)的體驗(yàn)亮點(diǎn)或細(xì)節(jié)。

圖8的作用是為了呈現(xiàn)對(duì)方是怎么進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)的。方便報(bào)告查看者的瀏覽對(duì)應(yīng)。

如果分析過(guò)程中，你發(fā)現(xiàn)有其他值得分析的App，但時(shí)間又來(lái)不及，可以直接按照找優(yōu)點(diǎn)方式來(lái)補(bǔ)充。

比如當(dāng)時(shí)我發(fā)現(xiàn)情感垂類App-月食特別適合，就額外補(bǔ)充了簡(jiǎn)易分析。最后這部分也被我納進(jìn)了總結(jié)。

Summary

快刀法其實(shí)寫到這里已經(jīng)結(jié)束了。它是我第一次如此快速的觀察App并輸出有效參考結(jié)果的實(shí)踐。

如果你讀到這里，也看得出來(lái)——辦事的思路很簡(jiǎn)單，就是干這個(gè)分析是為了知道什么，我就帶著什么視角專注去看。

很多市場(chǎng)文章或是書(shū)本會(huì)告訴我們，看一個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)，要去反向思考它的設(shè)計(jì)原因。但這種一般適合沒(méi)有任何目的的瀏覽，如果我們真的要下手做某件事，那么更多應(yīng)該是以自己的目標(biāo)去觀察競(jìng)品，這才是真正的高效，故我稱今天的總結(jié)是快刀法。

Anyway，總結(jié)一下目前的整體框架：

1. 分析方向——干這個(gè)是為了知道什么。這個(gè)從項(xiàng)目目標(biāo)和要打造的功能模塊中可以總結(jié)得出。

2. 分析對(duì)象——我該看誰(shuí)？可以從大眾小眾+古今中外角度入手涵蓋全面。每個(gè)范圍中挑出Top1-3個(gè)便可。

3. 分析總結(jié)——對(duì)應(yīng)分析方向進(jìn)行回答，可以增加額外亮點(diǎn)補(bǔ)充；

4. 具體分析內(nèi)容——每個(gè)分析對(duì)象按照分析方向進(jìn)行具體分析，在分析之前要先給分析對(duì)象進(jìn)行性質(zhì)定義，方便作為借鑒權(quán)重參考。

以上，希望這個(gè)方法對(duì)大家有所幫助，如果有吐槽，歡迎給我更好的建議。

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?? 我是檸夢(mèng)百香果，偶爾較真的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師，做過(guò)UI、UX，同時(shí)研究自媒體。分享產(chǎn)品設(shè)計(jì) ｜ 經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷 ｜ 自我成長(zhǎng) 。微信公眾號(hào)檸夢(mèng)百香果，我想我會(huì)找到與你互利互惠的事物的。