從1月22日開始，雅迪聚焦皮影戲、剪紙、說書、宮燈以及舞獅五大非遺文化，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)非遺傳承人，連續(xù)推出5部《雅迪冠能非遺掌潮之旅》系列紀(jì)錄片，分別以真實(shí)的鏡頭語言，向我們講述5位年輕的非遺傳承人如何將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流相結(jié)合的故事。

5大非遺文化褪去歷史的浮塵，通過傳承人的一舉一動(dòng)，用一種更具潮流范的方式走入大眾視野，不得不說，在近幾年國潮文化復(fù)蘇的大趨勢下，雅迪作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)敏銳的洞察到了這一變化，同時(shí)也基于品牌與非遺文化的突破性結(jié)合，成功為品牌破圈賦能。

比起傳統(tǒng)品牌營銷中慣用的硬廣式宣傳視頻，雅迪跳出一板一眼的宣傳模式，另辟蹊徑尋求文化載體，在煥發(fā)傳統(tǒng)文化新生力量的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌層面的強(qiáng)勢跨圈傳播，進(jìn)一步彰顯品牌活力。

隨著綜合國力的提升，文化自信也逐漸成為國家實(shí)力的代名詞，正如雅迪在系列紀(jì)錄片中提到的，“我們一騎絕塵，曾領(lǐng)先千年身位”，在如今越來越多的人主動(dòng)關(guān)注并學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的時(shí)代背景下，雅迪堅(jiān)定的站出來以文化見證者的身份，強(qiáng)化大眾對(duì)非遺文化的認(rèn)同感，精準(zhǔn)擊中了更為廣闊的用戶圈層社會(huì)心智，讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)跨圈層握手互動(dòng)。

撬動(dòng)年輕用戶群體

雅迪的品牌年輕化之路

隨著90后00后逐漸崛起為當(dāng)代消費(fèi)主力，于大多數(shù)品牌而言，如何洞察年輕用戶的個(gè)性化需求，拉近與年輕用戶之間的距離，決定了品牌能走多遠(yuǎn)。而近些年來，國潮文化在年輕群體中被玩得風(fēng)生水起，這是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的碰撞交融，年輕人是主流玩家，可以想見，當(dāng)代年輕人必將成為國潮文化的最佳傳承和創(chuàng)新者，這為品牌營銷提供了思路。

雅迪很好地洞察到這一點(diǎn)，在這場以非遺文化為核心的品牌營銷當(dāng)中，雅迪其實(shí)始終都在彰顯品牌年輕化力量，不斷釋放年輕因子，最終有效觸動(dòng)年輕用戶。

1、年輕化的個(gè)性主張

仔細(xì)觀察雅迪推出的這5部紀(jì)錄片就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)，每一位非遺傳承人其實(shí)都非常年輕。

不同于印象中“傳統(tǒng)文化=老古董=老一輩才玩的東西”刻板理解，當(dāng)這些本已經(jīng)淹沒在歷史中的傳統(tǒng)文化，重新出現(xiàn)在年輕人的手中，并且看到他們樂在其中，將傳統(tǒng)文化玩出來新花樣，大概沒有什么比這更能顛覆大眾特別是年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知吧。

因此，雅迪的5部非遺文化紀(jì)錄片，是一種“不破不立”的營銷思路，既破除了大家對(duì)于傳統(tǒng)文化的誤解，通過年輕人表達(dá)社會(huì)觀點(diǎn)，完美契合當(dāng)前年輕人對(duì)國潮文化追捧的主流社會(huì)意識(shí)，也在一定程度上，讓雅迪品牌新主張的在用戶心中立起來了。

雅迪與年輕人一起，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)潮流力量。其實(shí)，也側(cè)面表達(dá)了雅迪窺見年輕人在非遺文化選擇傳承背后的堅(jiān)守與努力，進(jìn)而對(duì)年輕一代自由擇業(yè)觀的支持與贊賞，每一個(gè)人都有自己的選擇，而每一個(gè)認(rèn)真的選擇都值得被尊重。雅迪的年輕化在于以對(duì)等的姿態(tài)與年輕人開展對(duì)話，傾聽年輕人的心聲，強(qiáng)化年輕用戶對(duì)雅迪的品牌好感度。

2、年輕化的生活方式

在5大紀(jì)錄片中，我們隨處可見雅迪電動(dòng)車的出鏡，它與場景的完美融合不僅僅是品牌與文化的互動(dòng)，更承載著當(dāng)代年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變。

接受并傳承傳統(tǒng)文化是當(dāng)代年輕人價(jià)值觀的躍升，而讓自己慢下來是個(gè)人心智的成長。就像我們開始學(xué)會(huì)品讀傳統(tǒng)文化，也漸漸的放下浮躁，懂得欣賞身邊的每一處風(fēng)景。片中非遺傳承人騎行著雅迪冠能系列，既是文化尋根，也是生活尋味。

此外，雅迪電動(dòng)車所倡導(dǎo)的綠色科技出行概念不僅符合國家推行節(jié)能環(huán)保的戰(zhàn)略規(guī)劃，也必將隨著社會(huì)發(fā)展成為未來趨勢。如今越來越多的年輕人認(rèn)識(shí)到綠色出行、節(jié)能環(huán)保的重要性，未來，他們也將會(huì)是綠色出行的主力軍。

可以說，雅迪不僅代表著一種年輕化的生活方式，也進(jìn)一步匹配了年輕人的生活所需，讓年輕用戶在綠色科技出行中發(fā)現(xiàn)生活的樂趣。

3、年輕化的潮流玩法

總的來說，《雅迪冠能非遺掌潮之旅》紀(jì)錄片系列在品牌營銷案例中顯得格外另類，它的另類在于，有著強(qiáng)烈的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞觀感。

DJ、國風(fēng)、街舞、快剪輯、動(dòng)感音樂等元素的引入，讓這種觀感極為強(qiáng)烈。

但是，不得不承認(rèn)，這些元素都是當(dāng)代年輕人所熱愛并且追捧的，因此，雅迪的紀(jì)錄片讓普通的品牌宣傳片更具潮流范，也更加容易吸引年輕人的關(guān)注。

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