嗶哩嗶哩（B站）三連推廣廣告投放平臺(tái)https://ad.bilibili.com，整合了B站「花火商單系統(tǒng)」、「起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)」、「廣告系統(tǒng)必須選擇」商業(yè)能力，使UP在商業(yè)流量的推動(dòng)下，應(yīng)用于各種廣告場(chǎng)景，幫助廣告商在賬戶和平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)全鏈接的投放需求，完成整合營(yíng)銷。

「三連推廣」是B站全新上線的一站式廣告投放管理平臺(tái)，其名稱「三連」來源于廣告主圍繞B站進(jìn)行的觸達(dá)、種草、轉(zhuǎn)化三類營(yíng)銷投入。

觸達(dá)：憑借社區(qū)的高活躍度和站內(nèi)高效的推廣能力，廣告主在這里精準(zhǔn)觸達(dá)3.3億優(yōu)質(zhì)人群。

種草：作為Z世代偏愛的購物決策參考平臺(tái)，廣告主在B站依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、UP主影響力和社區(qū)生態(tài)，與年輕一代建立信任關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌種草。

轉(zhuǎn)化：借助大數(shù)據(jù)和智能化投放，提升廣告吸引力與用戶契合度，幫助廣告主在B站完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

在B站全平臺(tái)流量及技術(shù)能力的支持下，廣告主可以通過「三連」推廣平臺(tái)達(dá)成品牌內(nèi)容傳播、直播推廣、應(yīng)用推廣、商品推廣、銷售線索收集等多種投放目的，保障營(yíng)銷效果。

B站三連推廣平臺(tái)介紹

「三連推廣」平臺(tái)上線前，「起飛」https://f.bilibili.com/和「必選」https://ad.bilibili.com/平臺(tái)賬戶分別負(fù)責(zé)內(nèi)容加熱和效果營(yíng)銷。在「三連推廣」上線后，用戶只需開通一個(gè)「三連推廣」賬戶，即可自由地進(jìn)行全部操作。從而充分降低廣告主在賬號(hào)體系上的運(yùn)營(yíng)成本，獲得更好的的投放體驗(yàn)。

B站「三連推廣」平臺(tái)操作步驟介紹

本期邀請(qǐng)藍(lán)獅問道bilibili運(yùn)營(yíng)童鞋講解下B站三連推廣即信息流廣告投放操作流程：

首先，登錄三連推廣廣告后臺(tái)：https://ad.bilibili.com

未開戶品牌主需要先聯(lián)系我們開通賬戶才能登錄后臺(tái)。?

開始新建計(jì)劃：點(diǎn)擊推廣——計(jì)劃——+新建計(jì)劃?

三連推廣的目的目前可實(shí)現(xiàn)6種形式，本期已其中也較為常見的應(yīng)用推廣為例介紹整體計(jì)劃操作流程。

首先點(diǎn)擊應(yīng)用推廣 選擇對(duì)應(yīng)的推廣目的；

計(jì)劃名稱：無要求，不對(duì)外展示；

計(jì)劃預(yù)算：根據(jù)需求設(shè)置，比如點(diǎn)擊日預(yù)算設(shè)置為1000元。設(shè)置好計(jì)劃之后保存并下一步進(jìn)入單元設(shè)置：

其中，興趣定向：行為興趣意向定向包含視頻關(guān)鍵詞興趣和視頻分區(qū)興趣兩種數(shù)據(jù)類型，以標(biāo)簽形式提供，用于圈定廣告受眾?

視頻關(guān)鍵詞：這種是適合投放在視頻詳情頁面的廣告位置使用。

a、精確匹配：精確命中標(biāo)簽含所填關(guān)鍵詞的視頻。例如所填關(guān)鍵詞為“日語”，廣告將出現(xiàn)在標(biāo)簽含“日語”的視頻的播放詳情頁。??

b、模糊匹配：模糊命中標(biāo)簽含所填關(guān)鍵詞的視頻。例如所填關(guān)鍵詞為“日語”，廣告將出現(xiàn)在標(biāo)簽含“日語”或“日語教育”等視頻的播放詳情頁。

粉絲關(guān)系：即可以尋找相關(guān)性粉絲體量較大的UP主，指定投向這些UP主下的粉絲（UP主mid獲取可通過UP主主頁右側(cè)個(gè)人信息uid復(fù)制）

如果對(duì)某些設(shè)置的名稱不理解的，可以把鼠標(biāo)放在右側(cè)的?位置系統(tǒng)即提示說明。

管理人群包，即對(duì)目標(biāo)用戶群體通過內(nèi)容標(biāo)簽屬性進(jìn)行定向：

人群包創(chuàng)建好后點(diǎn)擊發(fā)布并返回到推廣單元頁面繼續(xù)設(shè)置

點(diǎn)擊保存定向包，下次新建其他視頻的推廣計(jì)劃時(shí)候即可直接選擇定向包，無需重復(fù)設(shè)置。

下一步設(shè)置投放時(shí)間：

投放時(shí)間設(shè)置的目的即品牌主期望在某些時(shí)間段內(nèi)向目標(biāo)用戶人群推送廣告，可精確到小時(shí)段。

出價(jià)方式即實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)：?

競(jìng)價(jià)方式有三種形式：

a、CPM千次曝光5元起競(jìng)價(jià)?

b、CPC單次點(diǎn)擊0.5元起競(jìng)價(jià)?

c、oCPC系統(tǒng)智能競(jìng)價(jià)?0.5元起（落地頁調(diào)起、店鋪停留、app激活、app下載、app留存等等）競(jìng)價(jià)

oCPC出價(jià)方式下，如符合賠付規(guī)則限制，且目標(biāo)成本超過設(shè)定值的20%以上，可以享受超成本賠付，優(yōu)化目標(biāo)可根據(jù)自身的投放需求選擇對(duì)應(yīng)。

oCPC階段1：CPC出價(jià)一般建議先從0.5元設(shè)置，后續(xù)再調(diào)整優(yōu)化；

oCPC階段2：目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)。目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格是指您愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的目標(biāo)價(jià)格。價(jià)格的高低會(huì)影響您獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。例如，如果設(shè)置的目標(biāo)價(jià)格過低，您可能會(huì)錯(cuò)失一部分轉(zhuǎn)化。目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格僅作為智能優(yōu)化投放的成本參考，實(shí)際仍按照點(diǎn)擊付費(fèi)。

比如，應(yīng)用激活。可同時(shí)優(yōu)化淺層及深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如優(yōu)化表單提交淺層目標(biāo)的同時(shí)，優(yōu)化有效線索深層目標(biāo)；優(yōu)化應(yīng)用激活淺層目標(biāo)的同時(shí)，優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)/次日留存深層目標(biāo)，具體優(yōu)化策略可在出價(jià)處選擇

出價(jià)設(shè)置好后 點(diǎn)擊右下角保存并下一步，進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)置頁面。

創(chuàng)意類型分為程序化和自定義兩種，自定義即自我選擇設(shè)置，程序化是系統(tǒng)智能推薦；

創(chuàng)意形式分為視頻、GIF動(dòng)圖、靜態(tài)圖三種，具體尺寸要求后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)有明確提示。

這個(gè)落地頁的作用就是用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)的第三方頁面，可以是應(yīng)用下載鏈接，iOS的可以直接激活（對(duì)已經(jīng)下載的用戶），也可以通過系統(tǒng)高能自建站做個(gè)h5頁面，作為承載頁面。

創(chuàng)意頁面設(shè)置好后點(diǎn)擊右下角保存按鈕，即進(jìn)入審核環(huán)節(jié)，在創(chuàng)意頁面即可查看審核狀體，審核結(jié)果顯示為推廣中 或者?賬戶余額不足即說明審核通過，可正常投放。（審核周期一般2小時(shí)內(nèi)）

若審核通過后，系統(tǒng)將自動(dòng)按設(shè)置的計(jì)劃進(jìn)行推廣，可在后臺(tái)統(tǒng)計(jì)報(bào)告查看投放數(shù)據(jù)情況

投放后的廣告展示位置及樣式

除了與起飛相同的展示位置外，信息流廣告還在動(dòng)態(tài)欄目有展示位置。

廣告展示樣式：

常見問題解答

A：創(chuàng)建好的創(chuàng)意如何預(yù)覽？

Q：通過后臺(tái)賬戶——綁定賬號(hào)預(yù)覽——填寫mid即uid，綁定后回到推廣管理——?jiǎng)?chuàng)意，點(diǎn)擊預(yù)覽，然后打開嗶哩嗶哩app首頁推薦滑動(dòng)查看。

A：創(chuàng)意審核不過，提示：標(biāo)題和素材不合適推廣?？

Q：創(chuàng)意廣告標(biāo)題內(nèi)容不能含有廣告法所禁止的詞匯，如“最”“第一”“領(lǐng)導(dǎo)人名字””名人名字“等等；圖片所出現(xiàn)問題主要是含有未經(jīng)授權(quán)的人物肖像、盜用同行創(chuàng)意等等。

A：投放后產(chǎn)生的下載數(shù)據(jù)或表單數(shù)據(jù)如何回傳系統(tǒng)深度學(xué)習(xí)?？

Q：需要數(shù)據(jù)回傳的可通過專業(yè)技術(shù)人員通過Bilibili廣告數(shù)據(jù)API對(duì)接文檔對(duì)接回傳。

A：為何新建的計(jì)劃沒數(shù)據(jù)，根本跑不動(dòng)是什么原因？

Q：出現(xiàn)這種情況，主要從兩個(gè)方面做調(diào)整，一個(gè)是重新編輯單元，將人群定向設(shè)置放寬限制，查看右側(cè)預(yù)估覆蓋人數(shù)，人數(shù)若太少，那么被曝光的機(jī)率是偏??；另外一個(gè)方面是希望精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，那么要適當(dāng)提高出價(jià)，一般節(jié)假日期間和電商節(jié)期間流量比較大，整體大盤競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比較激烈，這時(shí)就要比平時(shí)出價(jià)更高，具體依據(jù)行情而定。

A：如何創(chuàng)建高能鏈接？

Q：鏈接分為gaoneng鏈接和淘寶／京東超鏈接兩種形式，gaoneng鏈接需要通過廣告后臺(tái)——工具+高能建站——新建落地頁，創(chuàng)建好后返回推廣創(chuàng)意頁面落地頁選擇高能建站鏈接。

A：高能鏈接可以吊起企業(yè)微信、微信小程序嗎？

Q：可以的。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理）

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