如果說Y世代(1980-1994年)是伴隨著游戲機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，則Z世代(1995-2009年)是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、手游、動漫等成長的，截至2018年6月，中國Z世代人口數(shù)量為2.6億人，撐起了4萬億的消費市場。

　　Z世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民，從認知開始就接觸互聯(lián)網(wǎng)科技，對互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴。我國的Z世代普遍是獨生子女，兒時的孤獨使他們更渴望依托互聯(lián)網(wǎng)渠道尋求認同，在這樣的成長背景下，Z世代大都躊躇滿志、個性鮮明、自尊心強、渴望被認同，是有個性同時也容易受到外部因素影響的群體。

　　人群特征：

　　1、更關心的是“體驗”，同時也更節(jié)儉，他們嘗試去挖掘最好的價值和服務;

　　2、Z世代的青少年影響他們父母的消費，遠大于千禧一代曾經(jīng)的影響力，有較高的生活費用且其偏好能夠顯著影響家庭的購買決策;

　　3、偏好社交性、常以精神消費為驅(qū)動的實體消費，更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強的產(chǎn)品，如明星周邊、對于顏值的高追求成為Z世代消費偏好的顯著特征;

　　4、消費現(xiàn)象和消費觀念形成了非常有特色的圈層壁壘，“同齡人”是混圈的必要條件，而一些“同齡人”也很早就懂得如何把圈層愛好商業(yè)化，如何借用社交圈去賺錢，比如二次元經(jīng)濟、主題IP周邊

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)高度普及下，Z世代用戶快速增長，5年時間用戶規(guī)模翻倍增長，已成為移動網(wǎng)民中重要組成部分。

　　數(shù)據(jù)顯示，Z世代活躍用戶規(guī)模在全網(wǎng)所占比例，從2016年的16.4%上升至28.1%，呈現(xiàn)連續(xù)上漲趨勢。

　　Z世代人群的六大消費態(tài)度：

　　1、愿意為自己的興趣付費;2、內(nèi)容創(chuàng)作=自我實現(xiàn)+社交方式;3、愛國，是國貨、國潮興起的重要力量;

　　4、追隨偶像腳步/KOL腳步;5、“懶經(jīng)濟”與“宅文化”;6、偏愛顏值與萌寵