“2021年春節(jié)年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。”

作者：蘇打

編輯：tuya

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，2月16日，阿里巴巴發(fā)布春節(jié)消費報告《把愛送回家》。報告顯示，1億人“原年人”的2021年春節(jié)，防疫意識有增，節(jié)日消費無減，并催生出諸多消費新現(xiàn)象。

來自阿里巴巴旗下淘寶、菜鳥、天貓、優(yōu)酷、閑魚、醫(yī)鹿、高德等板塊的數(shù)據(jù)顯示，在就地過年的號召下，家鄉(xiāng)年貨“反向狂奔”與“淘寶式拜年”相映成趣；一人食、半成品年夜飯等則成功拓展了年夜飯外延；玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選。

與此同時，留在城市過年也在不斷推動“自嗨經(jīng)濟”的生長，報復性觀影、宅家健身、養(yǎng)寵等假期行為為春節(jié)消費市場帶來一股新風。

而面對客流與消費的大規(guī)模時空變遷，供給側(cè)迅速響應(yīng)，各大平臺與商家亦集體選擇“春節(jié)不打烊”。

報告指出，今年春節(jié)，線上、線下均努力在消費中發(fā)現(xiàn)新熱點，在結(jié)構(gòu)變化中找準需求，同時，將擴大消費和改善生活品質(zhì)相結(jié)合，令春節(jié)國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)出節(jié)前供給“足”、節(jié)日物流“通”、特色消費“暖”的總體特征。

年貨「反向狂奔」

伴隨“就地過年”的號召，幾千萬留守城市的“原年人”被父母從老家寄來當?shù)靥厣澄锿段梗澳曦浄聪蚩癖肌比〈昂髠湎淅锏耐撂禺a(chǎn)”。

來自菜鳥的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，從2020年臘八到小年，從縣區(qū)寄往城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網(wǎng)友呼聲較高的年味。

而年貨買什么、怎么買、誰來買，某種程度上可側(cè)面反映當下的消費動向、代際變化與社會變遷。

同樣來自菜鳥的數(shù)據(jù)顯示，2月4日至2月 15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期的4倍，三通一達快遞發(fā)貨量則高達同期8倍以上。

較2019年春節(jié)，從2020年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前10大省份，這些省份多為勞務(wù)輸出大省。

在年貨購買年齡層上，“90后”、“00后”初掌年貨置辦權(quán)。報告顯示，2021年春節(jié)年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化——掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。

盡管年輕人開始登上家庭舞臺“C位”，但“無酒不歡”的情緒依舊不減。此次報告公布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)表明，在國內(nèi)“老字號”全品類春節(jié)銷售10強中，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村躋身其中5席。

此外，作為社會消費結(jié)構(gòu)升級的縮影，今年的春節(jié)消費數(shù)據(jù)亦詮釋出從“如何買到”向“怎樣更好”的消費趨勢。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2021年2月4日-2月15日期間，進口洋酒銷售額同比增長10倍；同時，“健康年禮”也在崛起——雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，較去年農(nóng)歷同期增長196.3%、173.9%和108.7%；按摩槍則同比去年春節(jié)成交額漲超7倍。

由于今年“情人節(jié)”恰好嵌于春節(jié)假期當中，天貓數(shù)據(jù)顯示，口紅、彩妝套裝、神仙水、電動牙刷、美容儀成為今年最流行的情人節(jié)禮物。

「半成品」年夜飯受寵

報告還顯示，年夜飯的消費生態(tài)也在悄然改變。由于防疫需求的帶動，年夜飯完成“從大堂到線上”的轉(zhuǎn)變：搭伙吃飯令“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。

據(jù)餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年農(nóng)歷臘月廿八至除夕，年夜飯半成品外賣同比增長4倍，南京大牌檔、眉州東坡、西貝莜面村等品牌紛紛下場，線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞蛿?shù)則同比上漲近3倍。

而來自淘寶的數(shù)據(jù)則表明，年夜飯卡路里三年來實現(xiàn)“三連降”，今年爆款菜單熱量比去年降29%。從大年三十到正月初四，盒馬“盒區(qū)房”用戶的餐飲消費同比去年春節(jié)增長150%。

南北口味差異也在今年春節(jié)變得空前的和諧。盒馬數(shù)據(jù)指出，“江浙滬的八寶飯在北京、青島、西安的銷量同比增長近50%，而深圳、廣州的工坊餃子銷量在年貨節(jié)實現(xiàn)4-5倍的增長?！?/p>

“一人食”暢銷的同時，“自嗨經(jīng)濟”也貫穿整個春節(jié)消費場。

由于不必與主人分別，寵物成為這個春節(jié)最幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。在天貓平臺，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海的消費者買走了最多的“寵物年夜飯”。

值得注意的是，低度酒的崛起也成為春節(jié)不可忽視的趨勢之一。天貓年貨節(jié)數(shù)字顯示，購買果酒的人數(shù)達到去年2倍，將近7成為女性。

而跌宕一年多的春節(jié)檔，也終于在今年迎來反彈。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元，總觀影人次達2.29億。從1月28日至正月初四，超13億人次涌入優(yōu)酷刷劇觀影，日均觀看時長接近1.5小時，年輕人最想看的電視劇是《鄉(xiāng)村愛情13》。

來自閑魚的數(shù)據(jù)顯示，劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在春節(jié)期間的同城交易中異?；鸨?。

省內(nèi)深度游火爆

出行先亮健康碼、核酸檢測式拜年等防疫舉措，無疑是今年拜年的新社交禮儀。

據(jù)阿里健康醫(yī)鹿APP的數(shù)據(jù)，春節(jié)前，其新冠核酸檢測預(yù)約服務(wù)已覆蓋超159座城市，支持上門核酸檢測預(yù)約的城市已超100座；阿里云“冷鏈碼”則在浙江、湖北、鄭州等地，實現(xiàn)從供應(yīng)鏈首站到消費環(huán)節(jié)產(chǎn)品最小包裝的閉環(huán)追溯管理。

與此同時，由于出行半徑變小，周邊游、省內(nèi)深度游成為本屆春節(jié)出行的替代選擇。

來自飛豬的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。

春節(jié)期間，飛豬平臺本地游預(yù)訂量同比漲超660%；玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。而大年三十晚看樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯的年輕人數(shù)量也呈現(xiàn)空前增長，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。

高德公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)亦印證了出行半徑的縮小：2月12日-15日，出行人數(shù)雖同比增長162%，人均導航里程卻同比降低三成，“更多人選擇了短途出行”。

但有趣的是，新能源車的出行量顯著增加。春節(jié)期間，在高德地圖搜充電站的人數(shù)同比增長315%。此外，為服務(wù)就地過年人群，高德打車今年留守的網(wǎng)約車司機是去年同期的3.9倍。

在線下，諸多商場也同步以“不打烊”的方式承接龐大的城市客流。

來自銀泰百貨的消費數(shù)據(jù)顯示，相較2019年農(nóng)歷，今年春節(jié)期間全國65座銀泰百貨消費人數(shù)與金額同比同期增長46%和近20%，定時達訂單數(shù)增長7倍。從消費用戶年齡分布看，“00后”和“60后”占比均有提升。

不過，不同城市用戶的偏好也有所差異。來自餓了么數(shù)的據(jù)顯示，春節(jié)最愛K歌和密室逃脫的城市是重慶，SPA之城是上海，最愛親子游樂的是北京。

“從臘八到今年正月初一，餓了么上用戶給藍騎士留言‘新春快樂’的暖心訂單超30萬份。”餓了么表示，“溫暖在延續(xù)”。

今年春節(jié)期間，阿里巴巴許多業(yè)務(wù)單元的AI亦創(chuàng)造出“春節(jié)值班”新紀錄。

據(jù)了解，阿里達摩院發(fā)揮科技優(yōu)勢，升級多個地區(qū)的方言識別能力，今年已在河北省完成超過26萬通防控流調(diào)電話；專職“最后三公里”物流服務(wù)的小蠻驢物流機器人，為全國多個社區(qū)提供“無接觸配送”；在一些菜鳥貓超倉，菜鳥“小藍人”AGV每天可分揀數(shù)10萬包裹，保障民生配送。