最近，一部黑馬國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)殺入了微博熱搜和豆瓣熱播。

它就是《中國(guó)奇譚》，由上美廠和 B 站聯(lián)合出品的動(dòng)畫(huà)作品集，于2023年1月1日起在嗶哩嗶哩播出，全8集 ，商道童言（Innovationcase）觀察到，豆瓣超過(guò)7.3萬(wàn)人評(píng)價(jià) 9.6 分,B站內(nèi)部評(píng)分更是高達(dá)9.9。

不同于此前大力宣傳的《三體》，《中國(guó)奇譚》沒(méi)有投入太多的宣傳。它的出圈完全依賴(lài)口碑宣傳和B站UP主們的二次創(chuàng)作，播放熱度遠(yuǎn)超B站的預(yù)期。

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國(guó)產(chǎn)愛(ài)死機(jī)

《中國(guó)奇譚》的形式很容易讓人想起近兩年大熱的美劇《愛(ài)，死亡和機(jī)器人》（簡(jiǎn)稱(chēng)《愛(ài)死機(jī)》），同樣由多個(gè)時(shí)長(zhǎng)在20分鐘左右的動(dòng)畫(huà)短片組成，每集有不同的故事、導(dǎo)演和演繹方式，并且都帶有一些中國(guó)傳統(tǒng)文化中的志怪元素。

不過(guò)兩者有明顯的區(qū)別，《中國(guó)奇譚》的主題是妖怪，妖怪在傳統(tǒng)文化里的含義豐富，不一定只是兇神惡煞反派，也同樣代表反常、未知。

《愛(ài)死機(jī)》中的每個(gè)故事在統(tǒng)一片名下，各自設(shè)立主題，更多是主題元素統(tǒng)一，思想內(nèi)涵較弱；而《中國(guó)奇譚》更多是以中國(guó)傳統(tǒng)文化做支撐，是敘事層面的統(tǒng)一。概括起來(lái)，就是《愛(ài)死機(jī)》是“形散神散”，《中國(guó)奇譚》是形散神聚。

廣東省創(chuàng)新戰(zhàn)略研究會(huì)高級(jí)研究員駱仁童表示，這種敘事方式更像大家所熟悉的《西游記》和《聊齋志異》，用妖神志怪的故事來(lái)反映現(xiàn)實(shí)主義，不僅用想象力化解觀眾在看現(xiàn)實(shí)故事時(shí)感到的尷尬，又能讓觀眾產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的共鳴。

商道童言（Innovationcase）也留意到，其中討論比較多的是第二集《鵝鵝鵝》，《鵝鵝鵝》改編自南朝梁文學(xué)家吳均的散文《陽(yáng)羨書(shū)生》。這個(gè)幻中出幻的故事，究竟有什么內(nèi)涵？導(dǎo)演本身并沒(méi)有給出標(biāo)準(zhǔn)答案，“人心叵測(cè)”是原著故事的基本思路。

這和南北朝志怪小說(shuō)本身的特點(diǎn)有關(guān)——簡(jiǎn)約地講述一個(gè)故事，不做評(píng)判。因此，不管是故事還是意境，《鵝鵝鵝》都值得琢磨，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，可見(jiàn)眾生。

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國(guó)漫崛起夢(mèng)

上美廠是《中國(guó)奇譚》的出品方，各個(gè)故事由各個(gè)工作室制作，上美廠也有參與并且進(jìn)行檢修，所以《中國(guó)奇譚》可以說(shuō)是上美廠和多廠合作的一個(gè)成果。

在過(guò)去，制作國(guó)漫很困難是很常見(jiàn)的現(xiàn)象。談到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，我們難以忘懷那輝煌的過(guò)去。

1957 年正式成立的上美廠，創(chuàng)作了《大鬧天宮》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》等 500 多部伴隨了幾代中國(guó)人的作品。

80 年代之后，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)風(fēng)向迅速轉(zhuǎn)變，上美廠逐漸走向沒(méi)落，再?zèng)]有經(jīng)典之作。

近年來(lái)，以中國(guó)文化為基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也有不少，像《魁拔之十萬(wàn)火急》獲得觀眾口碑與行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但票房收入只有499萬(wàn)。還有動(dòng)畫(huà)電影《羅小黑戰(zhàn)記》和《一人之下》同樣扎根本土的玄學(xué)土壤，還有2015年《西游記之大圣歸來(lái)》上映，讓市場(chǎng)看到了中國(guó)傳統(tǒng)志怪動(dòng)畫(huà)的潛力。

但是，每一部動(dòng)畫(huà)的成功都是孤例。國(guó)漫終于如我們所愿成功升起，但似乎又與預(yù)期中的有些許出入。

2022年里，國(guó)內(nèi)四個(gè)主流視頻平臺(tái)都推出國(guó)漫內(nèi)容，騰訊動(dòng)畫(huà)和嗶哩嗶哩是不出所料的大玩家。充滿(mǎn)潛力的IP演變成迅速擴(kuò)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)漫找到了一條更容易的道路。

但在這種發(fā)展勢(shì)頭背后，屬于國(guó)漫全新的難題是，國(guó)漫的內(nèi)容創(chuàng)新變成了新的門(mén)檻。

一方面 ，觀眾的不寬容和市場(chǎng)的惡意競(jìng)爭(zhēng)，變成了一種手段。

就在很多觀眾為《中國(guó)奇譚》驚艷的時(shí)候，“家長(zhǎng)炮轟中國(guó)奇譚”的話(huà)題迅速登上了熱搜榜首。話(huà)題下面，有網(wǎng)友和賬號(hào)貼出了一位家長(zhǎng)的發(fā)言，這位家長(zhǎng)認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)一般都是給孩子看的，“我的孩子看第一集的時(shí)候被烏鴉的裝鬼給嚇哭了，第二集開(kāi)始不到一分鐘就嚇哭了。這是拍給孩子看的嗎？孩子看了絕對(duì)的童年陰影?！?/p>

事情到這里還沒(méi)有定論，無(wú)論是真的有這么多中國(guó)家長(zhǎng)去批評(píng)和舉報(bào)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，還是同行從中作梗，亦或營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)炒作，都進(jìn)一步加深了大眾的敏感程度。

另一方面，如今的國(guó)漫最常講的詞，已經(jīng)變成了IP。

像騰訊動(dòng)漫的主流，是已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的作品，比如《斗破蒼穹》《一人之下》《星辰變》。這是國(guó)漫走向工業(yè)化的結(jié)果，在生產(chǎn)速度、成本和質(zhì)量方面進(jìn)行優(yōu)化，最終目標(biāo)是提升文化產(chǎn)品的體量與質(zhì)量。

但如果仔細(xì)分析其中的內(nèi)容，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中固化的模式。比如相近的無(wú)能主角，相近的成長(zhǎng)路徑，相似的世界觀。水平高低的區(qū)別是，中間填充的情節(jié)是否豐滿(mǎn)，故事是否會(huì)按部就班走向預(yù)料中的結(jié)局。

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封神未有期

《中國(guó)奇譚》是一部?jī)?yōu)秀的中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品，多少體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)過(guò)程動(dòng)漫的期待，但即使《中國(guó)奇譚》成功了，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展之路依然路漫漫而修遠(yuǎn)兮。

《中國(guó)奇譚》要扛起中國(guó)美學(xué)復(fù)興的大旗還為時(shí)過(guò)早，但它至少為行業(yè)進(jìn)步提供了樣板和方向，在其他套路化的國(guó)漫中，架起中國(guó)奇幻動(dòng)畫(huà)在新時(shí)代的造型和世界觀。

國(guó)漫最缺的永遠(yuǎn)是好故事，然而《新神榜：楊戩》留在觀眾記憶里的，是楊戩的高顏值和特效；《白蛇2：青蛇劫起》留下的是披著神話(huà)皮的現(xiàn)代小說(shuō)。

《中國(guó)奇譚》雖然取得了一些經(jīng)驗(yàn)，但僅靠一部具有一定實(shí)驗(yàn)性的動(dòng)畫(huà)作品，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐整個(gè)市場(chǎng)的。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然需要更穩(wěn)定的生產(chǎn)和更有力的支持。

廣東省創(chuàng)新戰(zhàn)略研究會(huì)高級(jí)研究員駱仁童分析，對(duì)于國(guó)漫產(chǎn)業(yè)，一兩部動(dòng)畫(huà)作品很難真正封神，尤其是市場(chǎng)需要考慮回報(bào)，也需要考慮持續(xù)性，所以最重要的是整體性，從人物造型到敘事手法，動(dòng)漫不過(guò)是視覺(jué)呈現(xiàn)最終的形式，中國(guó)動(dòng)漫在這方面存在著歷史性的不足。

千里之行，始于足下。方向明確，前途光明。關(guān)注并期待中國(guó)動(dòng)畫(huà)的新發(fā)展。

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