成熟不只是腐朽，還有穩(wěn)定與可持續(xù)。走向成熟，并不意味著家電行業(yè)就沒有機會和空間，只是相對于發(fā)展期、成長期而言，機會將減少。

何聲||撰寫

走向成熟期的家電產(chǎn)業(yè)，并不意味著相關企業(yè)和商家會走向蕭條與衰敗。

今年以來，不少早就開始業(yè)務多元化轉型擴張的家電企業(yè)和商家，頻頻提出“成熟期”的應對舉措和發(fā)展思路。多是跳出家電品類、跳出家電行業(yè)，尋找新的賽道、新的業(yè)務和新的增長點。

不過家電圈想提醒：一是，家電產(chǎn)業(yè)走向成熟，這是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段和過程，并不代表家電企業(yè)和商家會走向衰退，也不意味著家電市場會走向低迷和不振。二是，家電產(chǎn)業(yè)的成熟還是衰敗，與家電企業(yè)和商家的盈利還是虧損不能直接劃等號，家電廠商的發(fā)展更多取決于自身的經(jīng)營能力手段；三是，近年來不少歐美日等國的老牌企業(yè)們紛紛退出家電業(yè)務的經(jīng)營，并不能代表家電行業(yè)沒有機會和未來，也不代表中國企業(yè)也必須要退出家電。

這些年來，中國家電產(chǎn)業(yè)從發(fā)展期、成長期，悄然進入了成熟期，這是誰也無法阻擋的產(chǎn)業(yè)規(guī)律和發(fā)展趨勢。但家電圈一直認為，進入成熟期的家電行業(yè)，有幾個事實無法改變：

一、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和趨勢無人可以阻擋、替代和改變，但是企業(yè)的經(jīng)營節(jié)奏、經(jīng)營模式和經(jīng)營理念卻需要應時應勢調整和變化；具體到家電行業(yè)，無論是當年的推廣期、發(fā)展期，還是當前的成熟期及未來的衰退期，都會誕生不同時期的行業(yè)領軍企業(yè)和卓越品牌。所以，步入成熟期的家電產(chǎn)業(yè)，面對衰退的市場周期和變局，可能會催生新的企業(yè)巨頭和領軍品牌。

二是，家電作為家庭耐用消費品，也是家庭的必備消費品，其無論是在發(fā)展中國家，還是發(fā)達國家，或是經(jīng)濟落地的國家及地區(qū)，眾多家庭對于家電的需求都是天然存在的，也是處在一個穩(wěn)步發(fā)展變化的賽道中。告別高速增長和快速發(fā)展的中國家電產(chǎn)業(yè)，帶給企業(yè)的是穩(wěn)定的走勢和穩(wěn)步的經(jīng)營，可以讓企業(yè)和商家更好地聚焦用戶和產(chǎn)品，謀求經(jīng)營的提升增效。

三是，對于家電產(chǎn)業(yè)，家電企業(yè)和商家，以及眾多的家庭用戶，大家都是處在同一產(chǎn)業(yè)鏈上的利益關聯(lián)方，產(chǎn)業(yè)興自然會帶動企業(yè)興，也會讓用戶感受到更多、更好的產(chǎn)品技術和服務；相反企業(yè)興也會帶動和倒逼產(chǎn)業(yè)的轉型與變革，推動產(chǎn)業(yè)整體競爭實力的快速提升。最終產(chǎn)業(yè)和企業(yè)強大之后，最大受益者都是用戶。所以，成熟期的家電產(chǎn)業(yè)，需要優(yōu)秀家電企業(yè)的主動擔當和突破，更需要贏得用戶的信任和尊重。

最終，步入成熟期的家電產(chǎn)業(yè)有幾個特征，需要參與其中的企業(yè)和商家們全面認知并理解接受的。首先，市場增速不是放慢或者減速，而是回歸需求理性化、常態(tài)化之下的穩(wěn)重。市場需求一直會有，但不會集中釋放，只會按照用戶家電更新?lián)Q代的節(jié)奏自由釋放；其次，市場競爭沒有意外只有“強者恒強”下的步步進化，消費向品牌化、品質化集中，投機空間會一直存在但投機者卻會不斷變化；再者，家電從成熟期向衰退期趨勢無法避免，但行業(yè)成熟對于主要廠商是“利大于弊”，有助于讓市場競爭擺脫亂戰(zhàn)和內卷，走向產(chǎn)品和服務的價值原點。

對于眾多的企業(yè)和商家來說，不要過度擔心家電產(chǎn)業(yè)走向成熟會導致市場機會的消失，用戶需求的疲軟，而是應該關注用戶需求的創(chuàng)造和滿足。

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