摘要：實現(xiàn)銷量從0到10萬輛，特斯拉，用了13年，蔚來用了7年，而星途只用了3年！

“我們正處在歷史上最好的時代，中國人要開最好的中國車！”

奇瑞向上追光，星途再踏新征程

2月21日，星途瑤光在上海正式上市。

在發(fā)布會現(xiàn)場，奇瑞集團掌門人尹同躍用沉穩(wěn)而堅定的語氣，再次講出奇瑞對星途品牌的美好期待：“星途，是奇瑞集團皇冠上的明珠。全球車型瑤光，是奇瑞集團最新技術(shù)理念、最新用戶理念的代表之作”。

時代的洪流滾滾向前，我們身處的航道早已日新月異。在2022年，奇瑞汽車實現(xiàn)了四個突破之后，走向由大變強的蛻變。

尹同躍先生認為，中國要從現(xiàn)在汽車消費大國，變成汽車強國，有兩個重要標(biāo)志要實現(xiàn)。

其中，第一個重要標(biāo)志是中國汽車品牌要走向世界的舞臺，去開拓更為廣闊的海外市場。奇瑞汽車的出口業(yè)務(wù)連續(xù)二十多年高居中國自主汽車第一名，在世界很多國家和地區(qū)，能比肩BBA，星途品牌的車型在海外國家甚至實現(xiàn)了比國內(nèi)市場更高的售價。這第一個標(biāo)志，奇瑞已達成。

第二個重要標(biāo)志，就是要打造出全球公認的豪華汽車品牌。而星途品牌，正是奇瑞集團落棋高端豪華汽車品牌市場的重要戰(zhàn)略。

在繁華的魔都電競中心，瑤光上演隨音樂律動的燈光秀?，幑馍鲜兄?，星途品牌的四大產(chǎn)品追風(fēng)、凌云、攬月、瑤光，全明星陣容齊聚。星途前行的方向，是中國的奧迪，中國的雷克薩斯。

奇瑞的摘星密碼

塑造瑤光成星，把瑤光打造成細分市場最好的SUV產(chǎn)品，其背后，是奇瑞強大的自主研發(fā)天團。在造型設(shè)計、產(chǎn)品數(shù)字化、產(chǎn)品開發(fā)、動力系統(tǒng)、用戶共創(chuàng)與產(chǎn)品管理、前端運營管理等多個方面，實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新和突破。

這一次，星途品牌打響“豪華平權(quán)”運動，靠的是奇瑞汽車多年執(zhí)著追求的追光夢想。在奇瑞汽車股份有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理、汽車工程技術(shù)研發(fā)總院院長高新華博士眼中，星途瑤光是星途品牌2.0時代的首款戰(zhàn)略車型，也是奇瑞集團‘瑤光2025千億科技戰(zhàn)略’的第一款產(chǎn)品，它能以40萬級的舒享駕控、科技智能、顏值外觀、奢享座艙，媲美乃至超越這個價位上的合資品牌。

M3X火星架構(gòu)，為星途品牌技術(shù)賦能。奇瑞集團從2013年就開始布局，自2020年推出以來屢獲殊榮。它是整合了全球優(yōu)秀資源打造的高性能架構(gòu)，在性能、舒適、安全等方面都實現(xiàn)了全球領(lǐng)先。尤其是在汽車安全和環(huán)保排放方面，都以最嚴苛的歐美標(biāo)準(zhǔn)為前提進行開發(fā)。M3X火星架構(gòu)2.0，更是實現(xiàn)了安全、舒適、動力和智能四大維度六大科技的升級，提供CDC電磁懸掛系統(tǒng)、EEA4.0電子電氣架構(gòu)、全新籠式吸能太空艙技術(shù)、雄獅生態(tài)2023等。

青島超級智能工廠，為星途品牌制造賦能。作為按照國際燈塔工廠標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計建造的全新生產(chǎn)基地，青島工廠實現(xiàn)了汽車生產(chǎn)領(lǐng)域首次應(yīng)用以C2M為核心，基于客戶體驗優(yōu)先的OTD流程，通過引入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，建立了大規(guī)模、個性化定制的新型生產(chǎn)模式，比肩豪華品牌的智能制造水平。

瑤光的朋友圈

奇瑞的全新用戶理念在進階，這一次，星途瑤光的玩法也不一樣了。

有全球最頂尖的汽車配套供應(yīng)商，聯(lián)合電子、高通、博世、騰訊智慧出行、麥格納、科大訊飛，在動力總成、智能座艙軟硬件、ADAS智能駕駛、集成電控系統(tǒng)、智能語音等方面為用戶提供不一樣的汽車駕駛體驗。也有和科學(xué)消費指南《什么值得買》聯(lián)合共創(chuàng)，營銷破圈。

共創(chuàng)產(chǎn)品、聯(lián)名IP，瑤光系列將在跨界引流方面玩出新花樣。在用戶破圈層面，從運動、數(shù)碼、旅行等汽車衍生場景出發(fā)，引流不同興趣圈層的用戶走近星途瑤光；在口碑打造上，建設(shè)瑤光品牌運維專區(qū)，挖掘精準(zhǔn)用戶、構(gòu)建內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)、打造真實用戶口碑，結(jié)合官方欄目為品牌長期賦能、做長效背書。

星途品牌，飽含深情，著手用有溫度的故事，打造有溫度的汽車品牌。

瑤光的雙倍用戶價值

對于一個新汽車品牌來說，完成第一個10萬輛銷量，意義重大。

實現(xiàn)銷量從0到10萬輛，特斯拉，用了13年，蔚來用了7年，而星途只用了3年！

星途，憑什么？

助力星途實現(xiàn)第一個10萬輛的，不僅是大量來自于奇瑞品牌忠實用戶的換購升級，還有合資品牌、BBA品牌車主用戶的增換購。

在瑤光上市發(fā)布會的現(xiàn)場，奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、EXEED星途營銷中心總經(jīng)理黃招根興奮的宣布：“瑤光用2個月的時間實現(xiàn)了12900臺盲訂，用不到1個月的時間收獲了大定5118臺！”

更值得關(guān)注的是，來自星途官方發(fā)布的具體數(shù)據(jù)顯示：在星途瑤光的大定用戶中，有10%-15%的用戶來自于傳統(tǒng)豪華品牌BBA的用戶轉(zhuǎn)化。自主高端豪華SUV，走上了前所未有被認可的高度。

他們是這樣的一群中國新生代高知輕中產(chǎn)圈層，他們是先鋒星空攝影師、是珠寶設(shè)計師、是考古學(xué)者、是旅行家...瑤光的車主，他們身處城市之中，但心中有夢，時常仰望星空。

星途瑤光，通過打造生態(tài)創(chuàng)新、開發(fā)用戶場景、構(gòu)建萬物智能互聯(lián)，為用戶創(chuàng)造出了更高的情緒價值，提供了更高質(zhì)量的服務(wù)價值，實現(xiàn)了兩倍于零售價的用戶雙倍快樂體驗。

2023年，星途品牌將迎來全新產(chǎn)品大年?，幑獾哪繕?biāo)是月銷萬輛，星途的2023年度目標(biāo)是力爭銷量翻番，年銷超過8萬輛。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，以構(gòu)筑“422產(chǎn)品矩陣”為核心，現(xiàn)有三款車型—追風(fēng)、凌云和攬月都將實現(xiàn)迭代改款。同時，星途品牌還將在今年推出兩款重磅純電動車型，至此，星途品牌將正式邁入純電新賽道。

聚光燈下的星途，踏遍山河的奇瑞，正在追著光堅定前行。