在2023成都國(guó)際車(chē)展首日，上汽大眾大眾品牌攜全系熱銷(xiāo)車(chē)型亮相2號(hào)館和11號(hào)新能源館。上汽大眾不僅有ID.純電家族、SUV家族、帕薩特、朗逸 、朗逸新銳等等熱銷(xiāo)車(chē)型參展，同時(shí)還有2004款威然、途昂 380TSI青峰限定版兩款新車(chē)登場(chǎng)。實(shí)力派影帝、顧家好男人雙料大V秦昊為上汽大眾展臺(tái)威然上市打Call，與大家一起分享“立業(yè)成家，威然自得”的駕乘體驗(yàn)。

威然2024款“升艙”上市，無(wú)疑是此次成都車(chē)展上的一大亮點(diǎn)。威然這次為什么選擇秦昊為代言人？

在2023成都車(chē)展期間，記者專訪到了上汽大眾汽車(chē)有限公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理俞經(jīng)民、上汽大眾汽車(chē)有限公司大眾品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)傅強(qiáng)，和上汽大眾汽車(chē)有限公司大眾品牌高端車(chē)型營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)總監(jiān)錢(qián)漾，一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)來(lái)自上汽大眾廠家高層的聲音吧。

“選擇秦昊是因?yàn)樗彩恰畬?shí)力派’，跟我們威然是很契合的?！痹诿襟w溝通會(huì)上，俞經(jīng)民解答了媒體們的好奇。在他看來(lái)：中國(guó)人立業(yè)成家兩件事相互促進(jìn)，這次跟秦昊的合作也是相互拓展。秦昊作為公眾人物，給大家一貫的印象就是顧家好男人，非常吻合威然“立業(yè)成家 威然自得”的傳播口號(hào)。

在嚴(yán)重內(nèi)卷的車(chē)市中如何更好的生存？
今年汽車(chē)行業(yè)瘋狂內(nèi)卷加劇，面對(duì)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象，上汽大眾如何在內(nèi)卷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)的？

面對(duì)行業(yè)內(nèi)卷，在上汽大眾車(chē)展媒體溝通會(huì)上，俞經(jīng)民表示 ：今年汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)用四個(gè)字形容就是“波瀾壯闊”。1月份特斯拉率先在全球范圍調(diào)價(jià)，到3月份湖北開(kāi)啟車(chē)市“價(jià)格戰(zhàn)”，但市場(chǎng)整體反響還是不錯(cuò)的。因?yàn)椤熬怼弊屜M(fèi)者得到了實(shí)惠。所以今年乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量可以達(dá)到2150萬(wàn)輛。

“卷”的本質(zhì)是淘汰賽，不過(guò)有一個(gè)顛撲不破的真理叫規(guī)模。有規(guī)模就能彰顯對(duì)用戶的品牌價(jià)值，就會(huì)良性循環(huán)、不會(huì)被淘汰。

上汽大眾汽車(chē)有限公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理俞經(jīng)民

“促油車(chē)、穩(wěn)電車(chē)、上奧迪”

俞經(jīng)民開(kāi)誠(chéng)布公地傳遞了上汽大眾的策略，那就是：“促油車(chē)、穩(wěn)電車(chē)、上奧迪”9字方針，上汽大眾只有“強(qiáng)身健體”，才能更好地為大家服務(wù)，才能活下去，“剩”者為王，讓人見(jiàn)識(shí)了上汽大眾的實(shí)力。

上汽大眾的燃油車(chē)，在回歸用戶需求、做好優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品促銷(xiāo)、做好營(yíng)銷(xiāo)和售后服務(wù)、提高經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)業(yè)能力等多維度努力下，今年七月市占率已提升至約8%，比去年同期增加了1個(gè)百分點(diǎn)。另外，上汽大眾SUV家族的銷(xiāo)量也已突破400萬(wàn)輛。王牌車(chē)型如朗逸、帕薩特，在八月份銷(xiāo)量也已重回細(xì)分市場(chǎng)第一。

“穩(wěn)電車(chē)”則是指上汽大眾要保證ID.家族銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，在新能源賽道穩(wěn)居合資品牌銷(xiāo)冠。事實(shí)來(lái)看，上汽大眾找到“穩(wěn)電車(chē)”的錨點(diǎn)，被女性車(chē)主形容為“城市電車(chē)小精靈”、被男性車(chē)主認(rèn)為是“電動(dòng)小鋼炮”的ID.3，在七月實(shí)現(xiàn)爆單，在八月繼續(xù)賣(mài)瘋了。

至于這一政策是否具有可持續(xù)性，根據(jù)上汽大眾的銷(xiāo)售政策，每個(gè)月都要單獨(dú)申請(qǐng)。價(jià)格下探政策從7月開(kāi)始實(shí)施，8月延續(xù)，剛剛出來(lái)的消息，9月繼續(xù)延續(xù)。

上汽大眾汽車(chē)有限公司大眾品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)傅強(qiáng)先生則做了進(jìn)一步說(shuō)明：

這跟我們的品牌定位有關(guān)系，我們的品牌定位是燃油車(chē)的王者，新能源賽合資品牌的銷(xiāo)冠。這需要我們先要做出一款爆品來(lái)。ID.3確實(shí)引爆了整個(gè)市場(chǎng)，在這個(gè)價(jià)位段整個(gè)市場(chǎng)的確找不到這么好的產(chǎn)品。

付強(qiáng)先生強(qiáng)調(diào)，無(wú)論價(jià)格怎么調(diào)，上汽大眾對(duì)品質(zhì)的追求不會(huì)有任何讓步，我們寧可承擔(dān)短期虧損，也不會(huì)通過(guò)偷工減料的方式以下降成本。

“上奧迪”是指7月26日，大眾汽車(chē)集團(tuán)宣布奧迪與上汽集團(tuán)簽署備忘錄深化現(xiàn)有合作，關(guān)于奧迪與智己這一對(duì)“old money”與“new money”將開(kāi)展技術(shù)合作的傳聞，也揭開(kāi)了面紗。
而榮膺該項(xiàng)合作加持助力的，就是上汽奧迪。接下來(lái)，上汽奧迪新車(chē)不僅將有“漂亮的外表”，還會(huì)有“智能的里子”。
上汽奧迪將在車(chē)型方面，除了引進(jìn)奧迪最經(jīng)典的車(chē)型、原汁原味的最高端車(chē)型，還會(huì)在一年內(nèi)推出3款電動(dòng)車(chē)，這些車(chē)型將獲得來(lái)自智己汽車(chē)在雙智技術(shù)的加持，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)秀的智能座艙和智能駕駛體驗(yàn)。