國家鄉(xiāng)村振興局等五部門聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，要求充分發(fā)揮信息化對鄉(xiāng)村振興的驅(qū)動賦能作用，加快構(gòu)建引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系，不斷推動鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展。

作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)構(gòu)成，居民消費在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段背景下扮演著越發(fā)重要的角色，行業(yè)專家也對此表示，“用改革的舉措、創(chuàng)新的辦法促進(jìn)消費和有效投資，多舉措、多維度激活鄉(xiāng)村消費，依然存在較大潛力”。

馬上消費發(fā)揮數(shù)字金融優(yōu)勢，依托旗下APP產(chǎn)品“安逸花”開設(shè)了鄉(xiāng)村振興服務(wù)專區(qū)，采取線上直播、節(jié)日促銷、福利激勵等方式，為農(nóng)戶提供導(dǎo)流、撮合服務(wù)平臺，打造永不落幕的“鄉(xiāng)村振興購物節(jié)”。

拓展線上化渠道 激活潛在市場

2020年初，面對疫情的沖擊，全國多個省市相繼采取消費券的方式，從而起到刺激消費的作用。有研報顯示，通過互聯(lián)網(wǎng)APP、小程序和公眾號，讓大家領(lǐng)取優(yōu)惠券最為普遍。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，金融機(jī)構(gòu)可以借助數(shù)字化技術(shù)通過線上與線下相融合的方式來提高普惠金融的服務(wù)效率，其數(shù)字化的成果也可以嵌入到用戶工作與生活消費中。馬上消費就利用其數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)主體構(gòu)建了一條特色農(nóng)產(chǎn)品上行通路。

安逸花通過在線商城平臺的鄉(xiāng)村振興專區(qū)，為農(nóng)業(yè)主體提供導(dǎo)流、撮合服務(wù)，增加農(nóng)產(chǎn)品曝光，打通外銷通道，實現(xiàn)助農(nóng)增收。

基于潛在用戶市場，安逸花還通過免費發(fā)放免息券/優(yōu)惠券支持用戶在線兌換農(nóng)產(chǎn)品。截至目前，安逸花已累計為用戶提供了約675萬助農(nóng)商品兌換券。

近期，為了更好地服務(wù)新市民，滿足大家的金融服務(wù)需求，安逸花上線了“新市民福利日”活動。據(jù)統(tǒng)計，從4月13日-4月18日，安逸花共計為35萬用戶提供2.1億元消費金融額度，累計為新市民發(fā)放福利權(quán)益禮包8.82萬份。

打通數(shù)字營銷 再造一個致富平臺

農(nóng)產(chǎn)品線上化并不僅僅是將產(chǎn)品信息發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，如何促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌和銷量的提檔升級，馬上消費在實踐中同樣探索出多維度、多層次、多方面的有效舉措。

在消費幫扶上，安逸花通過在線商品平臺，結(jié)合多樣性的農(nóng)產(chǎn)品，策劃多個鄉(xiāng)村振興商品專題。例如，根據(jù)不同時令和特有農(nóng)產(chǎn)品，組織商品促銷節(jié)，如：鄉(xiāng)村振興水果季、新年美味山珍、特產(chǎn)年貨美食等，增加農(nóng)產(chǎn)品曝光。

在營銷推廣方面，安逸花充分發(fā)揮線上平臺的流量優(yōu)勢，通過在線直播、短視頻等創(chuàng)新形式，將特色的農(nóng)產(chǎn)品信息更豐富、更全面的展現(xiàn)給用戶，讓用戶享受到更快捷的購物體驗。

據(jù)統(tǒng)計，2022年，安逸花在官方視頻號直播間已開展了10余場鄉(xiāng)村振興主題直播福利活動，累計觀看用戶超過6萬人次，直播間用戶互動超過60萬次，累計為鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品提供6453.3萬次曝光，為用戶免費送出上千份鄉(xiāng)村振興農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品。

針對新市民客群，安逸花還聯(lián)合重慶百貨等生態(tài)伙伴，開展“新市民購物節(jié)”，增加助力鄉(xiāng)村振興品牌的曝光。截至目前已累計實現(xiàn)商品交易總額420多萬元。此外，安逸花還與積分商城實現(xiàn)聯(lián)動，讓鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品也參與到商城金幣兌換、奪寶抽獎等活動。

服務(wù)鄉(xiāng)村振興已成為企業(yè)長期機(jī)制

馬上消費已將鄉(xiāng)村振興納入公司的長期機(jī)制，從普惠金融切入鄉(xiāng)村振興，通過模式創(chuàng)新、數(shù)字化賦能等方式，延伸普惠服務(wù)邊界，降低普惠服務(wù)門檻和成本，為農(nóng)村普惠群體提供便捷、高效、實惠、多元的消費金融服務(wù)。

據(jù)介紹，截至目前，馬上消費累計服務(wù)農(nóng)村用戶2814萬人、農(nóng)村用戶交易額突破3687億元；服務(wù)縣域用戶3418萬人、縣域用戶交易額突破4886億元。

未來，馬上消費將持續(xù)發(fā)展面向縣域、鄉(xiāng)村用戶的普惠金融，提升金融服務(wù)的可得性，暢通普惠金融服務(wù)“最后一公里”，助力鄉(xiāng)村居民實現(xiàn)對美好生活的追求和向往。