說起IP，很多人可能首先會想到漫威、迪士尼等經(jīng)典影視動漫形象，在影視、動漫、游戲、文創(chuàng)、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，IP已經(jīng)深入人心，看電影有漫威和迪士尼，聊天有企鵝（QQ），叫外賣我們想到袋鼠（美團），買菜我們找河馬（盒馬），發(fā)快遞找菜鳥，買東西找貓貓（天貓）和狗狗（京東），阿里動物園已經(jīng)成為IP化的典范，IP已經(jīng)成為品牌的超級符號。

IP是品牌競爭的核武器

2020年，賣玩具的泡泡瑪特通過93個IP授權(quán)俘獲了Z世代少男少女的心，將市值推到了千億。電影《唐人街探案3》上映19天累計票房達43.41億，位列中國影史票房第5名，導演陳思誠也宣稱要打造唐探宇宙，開啟唐探系列電影IP化發(fā)展之路。以米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典IP形象著稱的迪士尼公司千億美金市值不僅僅靠游戲和電影支撐，更多的是迪士尼系列IP宇宙的衍生品帶來的深入人心的影響力和強大的吸金能力。

泡泡瑪特的成功絕對不是盲盒的上癮模式，其核心競爭力依舊是IP運營方法論。2020年上半年，其特有品牌產(chǎn)品占總收入達到8成以上，其中自有IP、獨家IP分別占總收入34.4%和33.4%，并且毛利均高于整體毛利水平。截至去年上半年，泡泡瑪特已運營93個IP，并且2020年是預計全年至少推出30個新IP，合作對象包括藝術(shù)家、IP運營商以及內(nèi)部自主創(chuàng)作。

這樣的例子，在電影、動漫、游戲、娛樂、文創(chuàng)和玩具行業(yè)數(shù)不勝數(shù)?？梢哉f，IP已經(jīng)成為品牌競爭的核武器。

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螢石兒童星球，開啟智能家居IP化探索之路

在智能家居行業(yè)，說起IP，可能很多人會想起電腦的IP地址，在百度搜索“智能家居+IP”，呈現(xiàn)最多的是IP地址和IPV6等技術(shù)名詞相關(guān)內(nèi)容，智能家居行業(yè)雖然發(fā)展20多年，但目前尚處于產(chǎn)品競爭、渠道競爭階段，品牌競爭也尚處于初級階段，企業(yè)忙于搶占市場份額，鮮有品牌IP化相關(guān)維度的布局和考量。

那么，智能家居行業(yè)IP化的路徑到底有多長？

2月28日，螢石召開了智能機器人在線發(fā)布會，除了發(fā)布智能掃地機器人、智能陪護機器人、兒童手表三款全新產(chǎn)品以外，螢石正式對外發(fā)布兒童星球?qū)買P系列形象，首批螢石兒童家族6位成員閃亮登場，它們是求知欲強的學霸哥哥螢寶、人小鬼大的情緒妹妹螢妹妹、積極表達的熱情熊仔抱抱熊、時刻警惕的敏感兔兔機敏兔、無所不能的外星生物RK-2和喜愛科研的熱心博士智博士，它們針對不同兒童群體所設計，涵蓋了2歲、4歲、5歲、7歲、58歲等年齡階段。螢石在發(fā)布會上表示，螢石兒童星球?qū)@這些角色，通過多種媒體形式和寓教于樂的方式，分享趣味小故事，傳授生活小知識，在輕松的氛圍中構(gòu)筑童年好時光。

其實早在去年4月20日，螢石就注冊了“螢石兒童星球”公眾號，開始螢石IP化內(nèi)容構(gòu)建和推廣布局。智哪兒通過企查查APP了解到，螢石于去年8月15日分別對本次發(fā)布會上公布的6款I(lǐng)P形象：螢寶兒童IP形象、螢妹妹IP形象、抱抱熊IP形象、機敏兔IP形象、RK-2 IP形象和智博士IP形象作了美術(shù)著作權(quán)登記。1月18日，螢石追加了旗下經(jīng)典IP形象“螢寶”第38類、42類商標注冊。

2月22日，螢石開始通過“螢石兒童星球”公眾號對發(fā)布會進行預熱，當天首次對外公布了螢石兒童星球計劃和三款I(lǐng)P形象，并在隨后的幾天與粉絲持續(xù)互動，陸續(xù)公布更多兒童星球IP相關(guān)信息，送出帆布袋、T恤等兒童星球IP周邊。

因此可以說，螢石IP化布局是有備而來。

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為什么智能家居品牌要打造IP？

說到打造IP，很多智能家居行業(yè)的朋友可能會說，產(chǎn)品都還沒做好，學什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造IP。事實上，智能家居企業(yè)是最適合打造IP的。

IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無線，從系統(tǒng)智能到輕智能，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。對于15-25歲這個Z世代主流消費群體和他們的后代來說，品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會贏得更多年輕消費者的認同，在產(chǎn)品和功能同質(zhì)化越來越嚴重的今天，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產(chǎn)品塑造獨特的個性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力，如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護機器人的結(jié)合，讓年輕用戶更容易產(chǎn)生情感認同。

IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說到智能產(chǎn)品，行業(yè)討論更多的是功能和技術(shù)，曾經(jīng)有一個產(chǎn)品設計師跟智哪兒說過，智能會過時，但設計不會。IP化不僅讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典，更容易流行和流傳，也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術(shù)是冷冰冰的，但產(chǎn)品和品牌不是。小米的米兔形象，不僅建立了品牌認知，也讓小米品牌更有親和力。螢石的RK-2兒童陪護機器人，設計了24種趣味表情和49種動作，在滿足基本的兒童陪護、安防和學習功能以外，也能給用戶更多關(guān)懷和樂趣，讓用戶感覺這是家里的成員，而不是一款機器。

IP為智能家居行業(yè)建立新的競爭門檻。螢石在做上市規(guī)劃、涂鴉即將赴美上市、恒大3億投資控客，智能家居行業(yè)在2021年將上演資本大戲，行業(yè)競爭勢必會加劇。除了產(chǎn)品競爭、市場競爭、品牌競爭和資本競爭，智哪兒認為，智能家居行業(yè)下一階段的競爭將是IP競爭，打造IP不僅能彰顯企業(yè)的軟實力，也便于品牌形成差異化的個性和建立競爭壁壘，在IP周邊、內(nèi)容衍生等領(lǐng)域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益，這些收益的價值有可能遠遠超過產(chǎn)品本身帶來的直接價值。比如大家都在用的小愛同學和微軟小冰，就設計了虛擬IP形象，螢石的螢寶在本次發(fā)布會也首次亮相了虛擬主持，冷冰冰的智能助手有了具體的IP形象，更容易讓用戶產(chǎn)生情感認知和心理認同。

智能家居行業(yè)IP化的路還有多長？需要你我一起來鋪就，相信中國數(shù)千億的IP市場一定有智能家居品牌的一席之地。

作者：莫文

來源：智哪兒

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