近兩年偶像“塌房”事件一波接一波，連迪士尼爆火的卡通偶像玲娜貝兒，也曾被罵上了熱搜，相關(guān)話題兩天時(shí)間閱讀量就超過(guò)6億。 　　虛擬偶像翻車，玲娜貝兒不是第一個(gè)了，今年環(huán)球影城開(kāi)業(yè)后最吸睛的威震天，也曾因?yàn)橐痪淇陬^禪被舉報(bào)。 　　幾個(gè)卡通偶像“塌房”會(huì)引起如此軒然大波后，大眾這才發(fā)現(xiàn)，不止真人偶像會(huì)一個(gè)接一個(gè)“塌房”，連虛擬偶像也躲不過(guò)這一“魔咒”。 　　元宇宙概念爆火，全球資本大舉進(jìn)入，上周，扎克伯格的Meta 正式開(kāi)放虛擬世界，炒房團(tuán)紛紛入駐，將現(xiàn)實(shí)世界里難以玩轉(zhuǎn)的那套操作原封不動(dòng)搬了進(jìn)去。 　　在虛擬世界里，比更瘋狂的，就是虛擬偶像。 　　過(guò)去一年，全球各大品牌開(kāi)始追趕這股潮流。 　　據(jù)B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿透露，僅B站過(guò)去一年就誕生了3.2萬(wàn)虛擬主播。 　　以往為品牌做代言的當(dāng)紅明星開(kāi)始被虛擬偶像替代：IDO珠寶品牌宣布“Beco”作為代言人，就連老品牌歐萊雅的代言人也頭一次出現(xiàn)了虛擬的“M姐”……還有不少品牌則直接找當(dāng)紅的虛擬偶像簽約。 　　產(chǎn)業(yè)站上了風(fēng)口，嗅到了金錢味道的資本便聞風(fēng)而動(dòng)。 　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)有關(guān)虛擬偶像的投融資事件約有40起，涉及金額3.8億元人民幣。網(wǎng)易、騰訊、字節(jié)等各互聯(lián)網(wǎng)大廠也都大手筆投資了打造虛擬偶像的各類公司。 　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)將達(dá)到62.2億元，虛擬偶像將帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模1074.9億元。 　　打造一個(gè)虛擬偶像要花多少錢？這筆賬算起來(lái)令人咋舌。 　　在抖音打造虛擬偶像“柳夜熙”的制作公司創(chuàng)壹科技曾透露，為“捧紅”“柳夜熙”，團(tuán)隊(duì)花了半年多時(shí)間準(zhǔn)備，研發(fā)成本、人員成本、技術(shù)成本等各項(xiàng)投入“遠(yuǎn)超百萬(wàn)”。 　　有媒體報(bào)道稱，打造虛擬偶像的動(dòng)捕設(shè)備和3D建模都需要成本，效果越好的設(shè)備和模型成本越高，超寫(xiě)實(shí)虛擬人的視頻每秒成本在8000元至1.5萬(wàn)元區(qū)間。 　　如此看來(lái)，養(yǎng)成一個(gè)虛擬偶像，比打造一個(gè)真人偶像更“燒錢”，為什么各大品牌還要紛紛轉(zhuǎn)向虛擬偶像？ 　　業(yè)界猜測(cè)這與近兩年娛樂(lè)圈不少影視明星“塌房”有關(guān)。一個(gè)品牌代言人出現(xiàn)負(fù)面新聞，給品牌帶來(lái)的商業(yè)損失是難以估量的，而虛擬偶像能最大程度避免這種風(fēng)險(xiǎn)。 　　現(xiàn)在看來(lái)這種想法未免有些天真。除了前文提到的玲娜貝兒和威震天，虛擬偶像翻車的例子比比皆是。 　　發(fā)生這類事其實(shí)并不奇怪，創(chuàng)造、操控虛擬偶像的，依然是活生生的人。一個(gè)虛擬偶像要持續(xù)營(yíng)業(yè)，背后除了有打造它的技術(shù)人員，還有扮演這個(gè)偶像的運(yùn)營(yíng)者，業(yè)內(nèi)稱為“中之人”。 　　“虛擬偶像”的每一次表演、交流，都是這些“中之人”在工作，這些有血有肉、領(lǐng)著工資的真人，即便能避免真人偶像的出軌等私德問(wèn)題，但一旦言論行為出現(xiàn)問(wèn)題，也會(huì)導(dǎo)致偶像人設(shè)“塌房”。 　　除此之外，虛擬偶像還有另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，就是“中之人”更替。一旦有“中之人”離開(kāi)，“偶像”的“個(gè)人魅力”就難以維持，日本就曾發(fā)生過(guò)“中之人”更替導(dǎo)致粉絲抗議事件。 　　說(shuō)到底，虛擬偶像經(jīng)濟(jì)依然是粉絲經(jīng)濟(jì)，即便發(fā)生在虛擬世界里，但粉絲對(duì)“偶像”投入的依然是人類的真情實(shí)感，屏幕兩端依然是有血有肉、有思想有靈魂的人類。 　　要控制商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，就得依靠技術(shù)“消滅”人味，可這樣的虛擬偶像經(jīng)濟(jì)也就變了味。