新品發(fā)布，每年春糖期間備受大家關(guān)注的焦點(diǎn)之一，酒企、品牌商借助“天下第一會(huì)”這個(gè)時(shí)間窗口，通過新品發(fā)布釋放積極信號(hào)。

不過今年春糖期間的新品發(fā)布數(shù)量相比2019年有所較少，但呈現(xiàn)出更為明顯名酒化、國資化的特點(diǎn)與趨勢(shì)。

名酒高調(diào)發(fā)新品，

行業(yè)集中度進(jìn)一步提升

今年春糖期間，名酒企業(yè)發(fā)布新品的動(dòng)作較往屆頻繁。若把新品發(fā)布時(shí)間線稍稍拉長，貴州茅臺(tái)發(fā)布的臺(tái)源酒可被視為“開場舞”，隨后其它名酒逐一登臺(tái)亮相。

洋河帶來了“新老”兩款新品。

一款是針對(duì)年輕人輕運(yùn)動(dòng)、輕食、輕居、輕飲潮流而推出的微分子輕白酒，在重新定義“輕酒局”的同時(shí)，滿足新生消費(fèi)群體輕時(shí)代的酒飲文化；另一款則是老名酒復(fù)興版——洋河大曲（經(jīng)典版），定位全國百元標(biāo)桿的大單品。

瀘州老窖也加入名酒發(fā)布新品的序列。

春糖期間，在瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”活動(dòng)上，百年瀘州老窖窖齡酒生肖（兔）酒重磅首發(fā)，共推出60%vol 500mL/1288元與60%vol 1.666L/5600元兩款產(chǎn)品；4月14日，瀘州老窖養(yǎng)生酒戰(zhàn)略新秀——瀘州紅，也正式發(fā)布上市。

兩款新品的亮相，實(shí)現(xiàn)對(duì)瀘州老窖“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略的有效支撐。

另一備受關(guān)注的名酒當(dāng)屬舍得酒業(yè)。

在舍得2023經(jīng)銷商大會(huì)上，千元價(jià)位段戰(zhàn)略新品“藏品·舍得10年”正式發(fā)布，并計(jì)劃在三年內(nèi)將“藏品·舍得10年”打造成為規(guī)模超十億元的單品，在填補(bǔ)價(jià)格帶空缺的同時(shí)，釋放企業(yè)發(fā)力高端白酒的強(qiáng)烈信號(hào)。

貴州珍酒則帶來1988年份酒、珍酒·珍三十（大金獎(jiǎng)紀(jì)念酒）、珍酒·珍十五（金獎(jiǎng)紀(jì)念酒）三款戰(zhàn)略新品，延續(xù)了高端光瓶酒系列“家族式”設(shè)計(jì)語言，都具有真年份稀缺性價(jià)值和簡約主義包裝。

一直以來，名酒新品發(fā)布都是經(jīng)銷商追逐熱點(diǎn)之一。但在白酒行業(yè)強(qiáng)分化的趨勢(shì)背景下，名酒的市場話語權(quán)越來越重，運(yùn)作名酒新品更考驗(yàn)渠道商的綜合能力，特別是在渠道庫存高企的當(dāng)下，名酒與名商達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)合作的意向更強(qiáng)烈，留給中小酒商的機(jī)會(huì)也就相對(duì)狹窄。

名酒新品發(fā)布在補(bǔ)充自身產(chǎn)品線的同時(shí)，對(duì)區(qū)域中小型品牌而言又是一次直接的打擊。正如中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第五次（擴(kuò)大）會(huì)議上所言：“2023年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步集中，市場寬度競爭進(jìn)一步加劇，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌的優(yōu)勢(shì)會(huì)依然存在。”

國資入局做新品，

產(chǎn)區(qū)整合式發(fā)展步伐加快

本屆春糖會(huì)上關(guān)于新品發(fā)布還有一大亮點(diǎn)值得關(guān)注，那就是具有國資背景的企業(yè)集團(tuán)通過新品發(fā)布的方式正式切入白酒產(chǎn)業(yè)，借助春糖舞臺(tái)展示各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及未來發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖，試圖引領(lǐng)產(chǎn)區(qū)尋找新的增長極。

于2021年正式組建的成都酒業(yè)集團(tuán)重磅發(fā)布以“成都”城市命名的首款“成酒甄選”產(chǎn)品，高端款命名為“成都2300”，流通款則為“成都”。

“宜賓酒”帶來新品文創(chuàng)小酒宜賓酒·哪吒、超高端產(chǎn)品宜賓酒·典藏，其背后是四川酒業(yè)茶業(yè)投資集團(tuán)致力于將“宜賓酒”打造成為宜賓產(chǎn)區(qū)的“第二張名片”。

此外，貴州醬酒集團(tuán)首次發(fā)布新品——貴醬令·醬源和貴醬令·醬藝，分別瞄準(zhǔn)100-200價(jià)位段和200-300價(jià)位段，是企業(yè)布局大眾醬香賽道的重要單品。

國資入局背后有兩大價(jià)值趨勢(shì)值得關(guān)注，一是產(chǎn)區(qū)競爭、二是國資優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)區(qū)作為世界公認(rèn)的名酒表達(dá)方式之一，天然具有品質(zhì)、產(chǎn)能、政策背書等優(yōu)勢(shì)，在白酒高質(zhì)量發(fā)展的要求和趨勢(shì)下，產(chǎn)區(qū)化競爭格局愈發(fā)明顯，成為白酒品牌競爭維度之上的高級(jí)比拼。目前，除川黔產(chǎn)區(qū)外，江蘇宿遷、安徽亳州和淮北、湖北、山西汾陽、北京等共同構(gòu)成中國白酒產(chǎn)區(qū)基本格局，彼此間形成競合關(guān)系。

國資入局做酒固然是看好白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，但其優(yōu)勢(shì)也非常明顯，具備優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)能力，在享受政策紅利的同時(shí)，可通過自身優(yōu)質(zhì)資源整合，發(fā)揮對(duì)產(chǎn)區(qū)的推動(dòng)作用。同時(shí)，國資不僅僅將目光鎖定在做好產(chǎn)品、品牌，更致力于打造涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)價(jià)值，激發(fā)產(chǎn)區(qū)活力，探索出整合式發(fā)展的路徑。

因此，成都酒業(yè)集團(tuán)、四川酒業(yè)茶業(yè)投資集團(tuán)、貴州醬酒集團(tuán)都看到了白酒產(chǎn)區(qū)的價(jià)值，以新品發(fā)布“入手”，賦能產(chǎn)區(qū)企業(yè)、產(chǎn)區(qū)品牌在注入優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，打造產(chǎn)區(qū)“第二增長極”，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與產(chǎn)區(qū)、市場與產(chǎn)區(qū)、渠道與產(chǎn)區(qū)的多項(xiàng)賦能，提升平臺(tái)價(jià)值，而通過新品發(fā)布我們則可一窺國資做酒的宏偉藍(lán)圖。