【本文為觀察者網(wǎng)視頻欄目《懂點兒啥》的圖文版本。作者：@肝帝董佳寧 陳辰 柳葉刀 大包。主講：@肝帝董佳寧 視頻地址：BV1j5411a7py】

印度之前把TikTok下架，美國作為“老大哥”，雖遲但到，也對TikTok下手了。我在錄這期節(jié)目的時候，看到消息說，特朗普反對微軟這樣的美國公司收購TikTok。那么特朗普的用意，很可能是不惜一切代價，用行政命令，禁止TikTok在美國運營。不管最終會放什么招，這是美國歷史上第一次，不顧用戶反對，把一款熱門應用封殺掉。我就來分析一下，他到底圖什么。

?

?

?

之前我講過，印度一口氣封殺59款中國互聯(lián)網(wǎng)應用，印度政府是不怕輿論壓力的，因為印度一直就是高度管制互聯(lián)網(wǎng)的，不光是下架應用，每年還頻繁斷網(wǎng)，動不動就關閉互聯(lián)網(wǎng)一百多天，他們的氣質(zhì)，是可以完全不在乎的。

?

TikTok目前有20億次全球下載量，在美國，去年的安裝量就已經(jīng)超過了臉書。疫情期間使用率更是大增，印度6.11億次下載，世界第一，美國1.65億次，排名海外市場第二。

?

雖然印度用戶多，但被禁的經(jīng)濟損失，肯定是在美國更大。美國和印度不一樣，自由主義的價值觀深入民心。你在國外長臂管轄，怎么耍流氓，美國民眾是不太在意的。大家一定要知道一個常識，絕大多數(shù)美國老百姓，根本不關心國際事務。但是禁止TikTok就不一樣了。美國后浪們在上面唱歌跳舞，熱火朝天，你突然要封，這種事情在美國史上還是頭一遭，馬上要大選了，特朗普難道不評估一下民意嗎？

?

民意反彈已經(jīng)出現(xiàn)了，特朗普有一個競選app，已經(jīng)被憤怒的網(wǎng)民刷差評了，特朗普酒店的生意也受到了影響。還有人號召打騷擾電話，讓酒店前臺占線，美國后浪們可不好惹。如果按以往的操作，要對TikTok下手，起碼要先找一個貌似正當?shù)睦碛?。大家想想，美國最流氓的手段，以前的長臂管轄，也還是都精心羅織了“罪狀”的，使用的還是法律手段，“美國陷阱”還是花了點兒力氣挖的。

?

但這次TikTok，特朗普根本沒有合法的理由，鋪墊都懶得鋪墊了。他一直強調(diào)的是，自己可以動用行政命令。也就是說，雖然法律保護TikTok上傳發(fā)布的自由，但總統(tǒng)有權以國家安全名義，在緊急狀態(tài)下禁止TikTok，那輿論矛頭就指向特朗普個人了。這和孟晚舟案、美國對香港的干預等，情況是不一樣的。

?

美國是有一部分反華的民意，但靠反華的理由，很難說服TikTok用戶。TikTok上的內(nèi)容是沒什么意識形態(tài)色彩的，相反，在討好用戶上可以做到極致：你是什么樣的人，你喜歡什么內(nèi)容，你就會看到的什么。這是和“洗腦”完全相反的，是強化用戶自己，也就是我們常說的回聲室效應。在西方還很少有同類產(chǎn)品，臉書、Netflix、Spotify這些，當然也用AI技術，但不是推薦整個信息流，回聲室效應沒有這么強。

?

和任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，TikTok多少是一個“信息繭房”，但卻是少數(shù)真正做到“意識形態(tài)真空”的，算法把“灌輸”降到最低，讓每個人在社交生活中，尋找自我鏡像。TikTok培育的用戶，對產(chǎn)品的忠誠度是很高的，美國的價值觀中又非常突出對個性自由的捍衛(wèi)，用戶更離不開了?，F(xiàn)在特朗普政府，想通過意識形態(tài)理由否定TikTok，無異于讓用戶否定他們自己。

?

對于華為的設備，還可以用“國家安全”的理由騙一騙。可是用這個理由來針對TikTok，就很難說得過去了。首先，TikTok美國所有用戶數(shù)據(jù)，沒有保存在中國，都存儲在美國弗吉尼亞州，還有一個備份系統(tǒng)在新加坡；其次，安卓和iOS可都是美國公司的操作系統(tǒng)。

?

彼得·納瓦羅，美國發(fā)動貿(mào)易戰(zhàn)的策劃者之一，為抹黑中國無所不用其極。他之前發(fā)揮信口開河的特長，說TikTok直接進入中國的服務器，進入中國軍隊、進入中國共產(chǎn)黨，所以特朗普要采取強硬措施。美國高層的智囊，國家政策的制定者能說出這樣的話，那我覺得特朗普說出“注射消毒劑”這樣的話還不算太離譜。

?

?

?

特朗普如果真的關心所謂“國家安全”，應該選擇更有說服力的理由，而且拿出一些具體“證據(jù)”，多少拿點兒。比如啊，TikTok審查了涉及政治的內(nèi)容，或者渲染TikTok在人工智能上的技術優(yōu)勢，因為美國實在沒有類似的熱門產(chǎn)品。有類似的產(chǎn)品啊，但不是一個量級的?；蛘吒纱嘣購娬{(diào)中國“偷技術”，這也還算勉強，畢竟是為了美國的科技競爭力么，就像打壓華為一樣。但他偏偏選擇了最簡單粗暴的手法，不給理由，直接封鎖。這不僅會引起負面民意，也犧牲了美國的商業(yè)信譽，更徹底幻滅了美國的價值觀，他這么著急，究竟為什么呢？

?

有人說他這是巧取豪奪，問題是他為誰而奪？互聯(lián)網(wǎng)巨頭并不是特朗普的競選金主，硅谷也不是他的票倉，微軟呢，特朗普本來就不喜歡。為什么他還要親自出頭呢？從大選角度，特朗普更應該做的，是逼迫蘋果把生產(chǎn)線搬回美國，是這樣的事情。事實上微軟的收購談判，也被特朗普叫停了，他顯然不是為了這樁交易。TikTok在美國下載量這么高，短期又沒有替代品，在大選后再搞，不耽誤事，而且還更穩(wěn)妥。

?

現(xiàn)在美國網(wǎng)民猜測，是TikTok上的網(wǎng)紅播主薩拉·庫珀（Sarah Cooper）。她經(jīng)常做特朗普的模仿秀，對口型，或者做一些無厘頭的發(fā)言。特朗普是為了報復她。還有一種猜測，是一次惡作劇，讓特朗普非常難堪。什么事呢，6月份，特朗普要舉辦一次競選集會，啟動今年的選戰(zhàn)，地點選在俄克拉荷馬州的塔爾薩，就是1921年發(fā)生種族大屠殺的那個地方。

?

他的競選經(jīng)理，叫帕斯卡爾，也是2016年競選中為特朗普立過大功的人，他看到報名數(shù)據(jù)，非常熱烈，100多萬人買了門票，結果到出席集會那天，只到場了6000多人。后來一查，原來是TikTok用戶先報名，又集體放鴿子，就是假報名了。這事讓特朗普非常沒面子，事后馬上就解雇了帕斯卡爾。那么特朗普是否因為這件事遷怒于TikTok呢？這還不好說，但至少說明，TikTok在大選中能發(fā)揮的作用和影響力是巨大的。

?

下面我來談談我個人對此事的判斷，僅供大家參考。我們把自己裝進特朗普的腦袋里，用他的視角審視一下，他現(xiàn)在面臨的處境，也許會有啟發(fā)。特朗普真正關心的問題，頭等大事，目前就是競選，這才是他眼中的“國家安全”。而他要借助互聯(lián)網(wǎng)的影響力取得連任，最能發(fā)揮作用的是臉書。

?

?

?

臉書對于大選起到了至關重要的作用，這已經(jīng)是有證明的了。2016年大選，有一家公司叫“劍橋分析”，操縱選民，事后被曝光了。劍橋分析由班農(nóng)（Steve Bannon）和亞歷山大·尼克斯（Alexander Nix）聯(lián)合創(chuàng)建，金主是羅伯特· 默瑟(Robert Mercer)，他長期為共和黨捐款，支持特朗普競選。劍橋分析被指控，盜用至少5000多萬臉書用戶信息，通過在臉書上推廣一個APP，用戶在這款APP上做完測試后，可以得到5美元，而APP會獲得用戶和其好友的動態(tài)信息。

?

劍橋分析獲取數(shù)據(jù)后，會進一步分析，把選民按性格特征歸類，再推送特定的廣告，去影響選民的心理，進一步地左右選舉結果。比如，有的金主是支持擁槍的，為了幫他勝選，就有相應的策略。如果這個選民比較嚴謹?shù)?，有較強的戒備心，就給他推送入室搶劫者砸窗的廣告，觸動他擁槍自衛(wèi)的警惕心。如果這個選民傳統(tǒng)、和藹，就推送給他這樣的內(nèi)容，父親和兒子，在夕陽下一起打獵，打野鴨子，把擁槍美化成“美國代代相傳的家庭文化傳統(tǒng)”。怎么樣，是不是還挺體貼的。

?

創(chuàng)始人尼克斯面對質(zhì)詢的時候說，劍橋分析從未使用過臉書信息。也就是把泄露數(shù)據(jù)的責任，推給了臉書，這讓扎克伯格深陷進了泄密門?！靶姑荛T”和“通俄門”啊，本質(zhì)上說，都是民主黨打擊特朗普的手段，但造成的后果是，扎克伯格面臨了巨大壓力。這種被動局面下，他就必須尋找政治靠山。否則，不僅美國可以對臉書處以百億美元罰款，還有歐洲國家呢，歐洲國家一向喜歡對美國科技巨頭罰款，更不會放過他。

?

而且，扎克伯格這幾年面臨的壓力已經(jīng)很多了。比如壟斷。臉書內(nèi)部有一個系統(tǒng)，叫“早鳥”（Early Bird），早起的鳥，是一個預警系統(tǒng)。它會監(jiān)控新冒出頭的產(chǎn)品，就監(jiān)控，分析產(chǎn)品的增長數(shù)據(jù)，然后或者收購，或者抄襲。我們知道，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如果有一段時間的爆發(fā)性增長，再遏制就很難了，付出的成本會越來越高。所以單做這樣一套預警系統(tǒng)，對臉書來說很有利。

?

再比如抄襲。臉書對成功產(chǎn)品的抄襲是赤裸裸的，曾經(jīng)抄襲了閱后即焚的應用Snapchat，先后推出了三款產(chǎn)品。抄襲地理位置應用Foursquare，抄襲Twitter標簽符號和信息流布局；抄襲視頻應用Vine，還有Instagram。針對Instagram做了一個產(chǎn)品叫Camera，后來抄的不成功，干脆把Instagram收購了。中國的人人網(wǎng)，2012年也被扎克伯格注意過，他給高層寫郵件，描述人人網(wǎng)的功能，說很多功能“干凈又完善”，要求公司“以快得多的速度行動起來”，還有微信支付，也被借鑒了很多，用于他們的支付系統(tǒng)Facebook Pay。

?

?

?

包括這次的TikTok。2018年底，臉書就推出了Lasso，后來還有產(chǎn)品Reels。扎克伯格有一套組合拳，先抄，抄不上了就收購，收購如果也困難，就使出最后一招——攻擊。在華盛頓喬治敦大學的公開演講中，他瞄準的目標正是TikTok，開始大談“自由”，他批評TikTok審查了香港政治抗議的內(nèi)容，說這違背了“互聯(lián)網(wǎng)精神”。

?

扎克伯格之前不是這樣的，我們想一想，他并不是一個喜歡宣講意識形態(tài)的人，也沒有總把“互聯(lián)網(wǎng)自由”掛在嘴邊。他似乎和大部分美國商人一樣，在商言商，更看重利益。之前多少次訪華？突擊學中文，到清華講演，在天安門晨跑，中國春節(jié)時包餃子，不都是他么？一直在賣力塑造一個對華友好的企業(yè)家形象?？墒乾F(xiàn)在不行了，必須用違背“互聯(lián)網(wǎng)精神”來指責了，必須用政治理由打擊競爭對手了。

?

前兩天，扎克伯格還做了很糟糕的事情。參加國會的聽證會，以證明自己的公司沒有參與壟斷。有一位議員突然問：你們認為中國的公司在竊取美國的技術嗎？這個會是調(diào)查美國的四家巨頭是否有壟斷行為的，蘋果、亞馬遜、臉書、谷歌，突然插入這樣一個問題，非常莫名其妙。但實際上大家都看得出來，提問的議員是共和黨，問題其實是一張試紙，對于中國政治傾向的試紙。另外三家都表示，我們沒有遇到過這種情況，只有扎克伯格馬上說：中國竊取美國公司機密是明擺著的。

?

扎克伯格的態(tài)度其實是明擺著的：互聯(lián)網(wǎng)公司并不能脫離政治獨立運作?！靶姑荛T”、壟斷、抄襲，接二連三的來，扎克伯格頭也大，再加上他之前頻繁來中國活動，當然就面臨著一個政治效忠的問題。

?

中國的標準一直很透明，外國公司只要把數(shù)據(jù)服務器留在中國，接受監(jiān)管，像蘋果公司，就可以進來。但美國因為一直要講“自由”，經(jīng)常就精分了，哪怕是扎克伯格這么現(xiàn)實的商人。當臉書面臨被分拆的壓力，扎克伯格就顧不上了，他提出，分拆臉書會壯大中國互聯(lián)網(wǎng)公司，TikTok就是例子。他們背后可是一個“強大”又“野蠻”的政權，放任他們成長，不就是削弱我們自己嗎？

?

蘋果、亞馬遜、臉書、谷歌，這四家企業(yè)都有壓力，但只有扎克伯格兇相畢露。這種變化背后，外界猜測，很可能是他與特朗普達成了某種交易。臉書能夠提供特朗普的，是互聯(lián)網(wǎng)影響力，能幫助連任。而特朗普則可以為臉書保駕護航。扎克伯格和特朗普在白宮是密會過的，由特朗普女婿庫什納撮合，在座的還有彼得·蒂爾(Peter Thiel)。彼得·蒂爾是美國支付寶Paypal創(chuàng)始人，硅谷投資大佬，臉書董事，同性戀，也是少數(shù)支持特朗普的同性戀。

?

?

?

彼得·蒂爾在中國威脅論的論調(diào)上與特朗普差不多，近年來經(jīng)常渲染中國科技威脅?？墒撬麉s被美國媒體識破了，《紐約時報》說他是假愛國，以此逃避反壟斷調(diào)查。《紐約時報》有篇文章，標題就叫《渲染中國威脅，硅谷就是真的愛國嗎？》，挖出彼得·蒂爾在新西蘭置業(yè)，已經(jīng)成了新西蘭公民，在公民申請中寫道“如果能讓大家知道我是新西蘭公民，是這個國家的熱情支持者，我會感到非常自豪”。

?

這些人和特朗普吃飯，當然不是談愛國，而是談生意的。大家各自都是有自己利益。特朗普這一方，“通俄門”對他第一個任期造成了巨大的信譽危機，所以他要嚴防死守，不能再出現(xiàn)類似事件。TikTok的用戶數(shù)據(jù)，正因為留在美國才讓人不安，上次的事件，臉書的數(shù)據(jù)，就是在美國么。一旦泄露，又會是對手民主黨很大的政治牌。所以，禁止TikTok，可以讓民主黨無法拿“中國干預”再對他做文章。在特朗普眼里，這就是“國家安全”，他要徹底封死這條路。

?

再來說臉書這一方，打擊TikTok，臉書是受益者，當然要心領神會，在大選中做好自己該做的，這樣，反壟斷調(diào)查中自然就有了保護傘，所以，針對TikTok的攻擊就來了，TikTok違背“互聯(lián)網(wǎng)精神”就來了。

?

我來總結一下。TikTok事件徹底標志著美國價值觀的不可持續(xù)。這次和以往任何事件不同，以前是世界對美國價值觀開始質(zhì)疑，美國社會內(nèi)部影響不大。這次的事情，會對美國社會內(nèi)部產(chǎn)生深遠影響。TikTok已經(jīng)成了美國年輕人的生活方式，如果被禁，會讓美國年輕人對自身體制迅速失望，甚至是幻滅，會進一步增加內(nèi)部的政治分裂和代際分裂。團結了我們，分化了美國。

?

如今，TikTok在自己第一、第二大海外市場都遭遇了挫折。這讓我們看到，一個開放、合作的互聯(lián)網(wǎng)世界，這并不是一個容易實現(xiàn)的夢想。但中國企業(yè)不能因此在出海的道路上畏縮不前，我們要做與美國相反的事情。還是劉備的那句話：“操以急，吾以寬；操以暴，吾以仁；操以譎，吾以忠；每與操相反，事乃可成耳?！币馑季褪?，曹操對人急躁，我就對人寬厚；曹操對人使用暴力，我就對人仁厚；曹操對人詭譎，我就對人忠誠；每件事都與曹操做的相反，大事就可以成就了。

?

中國已經(jīng)是一個巨人了，世界需要感受到巨人的性格和脾氣。美國當然也是一個巨人，只不過喜歡使絆子，打悶棍，搞政治迫害。這樣做只會幫助中國公司成長。我們中國要做的，就是放棄幻想，去成為更強大的巨人。

?

?

?

如果你覺得我說得有道理，請幫忙給個三連，或者僅僅點一個贊，常年這么肝，也不容易。觀察員，希望大家多多關注，多多了解。觀察者網(wǎng)的會員頻道，觀察員，會陸續(xù)推出多門課程，還有時事速報和簡評。網(wǎng)頁端，訪問member.guancha.cn，手機上，各個應用市場搜索觀察者三個字，下載注冊后即可以購買。使用我的專屬邀請碼666，可以立減10元，這樣每天相當于不到6毛錢，也暗合了我的邀請碼666。

?

8月份同樣也是有禮品的，一是《如何創(chuàng)造可信的AI》，這是一本研究AI的書，TikTok的AI，在美國政客那里，是很難可信的了。二是陳平老師的《代謝增長論》，三是溫鐵軍老師的書《去依附》。以上是規(guī)定的禮品，我們還有抽獎，《美國監(jiān)獄》，15本。這本書是北京時代華文書局出的，是2020年7月才出版。作者臥底了美國私人監(jiān)獄，大家知道，美國私人監(jiān)獄是很多的，那里有一種新型的“奴隸制”。這本書里，有監(jiān)獄的領導，還有獄警的大量談話記錄，是研究美國私人監(jiān)獄方面比較權威的書。58元，我抽15本，抽獎結果會我會公布在我的個人賬號“肝帝董佳寧”里。我的個人號會更輕松，更活躍，話題更廣。好了，請大家?guī)兔c贊，我們下期再見。