還有非常高的增長空間

“持續(xù)熱愛，收獲可期?！?/p>

這是快手游戲相關(guān)負責人在8月10日快手光合創(chuàng)作者大會上，對游戲內(nèi)容生態(tài)的寄語與展望。與整個游戲行業(yè)在震蕩中復(fù)蘇相比，快手游戲內(nèi)容生態(tài)增長勢頭倒是一直保持得不錯。

目前快手已擁有超2億游戲日活，較去年同期增長30%；活躍創(chuàng)作者數(shù)也達到了5000W+，同比增長42%。在平臺上，玩家們能看到、體驗的游戲IP也超過了5000+個。

如今在快手上，玩家們既可以觀看王者榮耀、和平精英等競技游戲職業(yè)比賽，也可以跟發(fā)揮腦洞創(chuàng)作蛋搭子的二創(chuàng)視頻，又或者是偷學《原神》角色胡桃玩法攻略。當然了，如果想直接玩一把《羊了個羊》小游戲，也都是可以的。

在本次大會上，快手游戲還披露了部分新的游戲爆款內(nèi)容方法論，以及商業(yè)化變現(xiàn)工具。同時，秉持跟創(chuàng)作者一起賺錢的初心，對游戲新主播、公會實行無門檻20%分成新政策。

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借力上述新政策及新方法論，快手游戲生態(tài)有望變得愈發(fā)完善。

造節(jié)、孵化主播，讓游戲破圈

如果你是經(jīng)常刷快手的老鐵，想必最近有被“小王”福利砸到過。

它是快手游戲跟王者榮耀聯(lián)手打造的夏日特別活動-“快手小王寵粉屬性大爆發(fā)”。送出的寵粉福利眾多，如免費頭像款、皮膚以及鉆石、銘文碎片。只需關(guān)注王者榮耀快手賬號，即可有機會獲得上述福利。

鑒于豐富的福利及超低的參與門檻，徹底激活了老鐵們的互動熱情。數(shù)據(jù)顯示，這次活動單周活動參與量達到268w+，官號凈漲粉78W+。

這個夏天，筆者親身見證了快手游戲針對夏日節(jié)點圍繞單款產(chǎn)品做活動的效果。拉長時間維度來看，筆者亦發(fā)現(xiàn)快手游戲在創(chuàng)造游戲熱點、孵化主播上積累了豐富的經(jīng)驗。

峽谷玩家們，想必都聽說過這個中二熱梗：“那年我雙手插兜，不知道什么叫對手。”它出自快手簽約主播聽安之口，用以強調(diào)高超的技術(shù)。彼時在直播中，他使用元歌將對面司空震五分鐘內(nèi)擊殺六次，第七次擊殺時，有了這句流行語。

說者無意，聽著有心。當這句話，還只在聽安粉絲群中內(nèi)部傳播時，快手游戲運營人員便留意到這點。他們分析認為，這條梗特別中二，很適合傳播。于是，快手游戲為聽安定制了專屬的語音模板，模板的使用覆蓋了包括游戲、體育、顏值等多個垂類，最終全網(wǎng)話題播放突破100億次。通過本次熱點事件，聽安也實現(xiàn)單周迅速漲粉50w+，直播 ACU提升86.2%。

如今，這句中二熱梗，跟著王者榮耀一起已經(jīng)成功破圈，成為實力高超的代名詞。無獨有偶，簽約王者榮耀主播騷白的快手直播首秀，在“送百萬手表”的預(yù)熱助推下，最高同時在線人數(shù)達到645萬，成功挑戰(zhàn)了吉尼斯世界紀錄。此外，這次首秀的影響力也影響至站外，全網(wǎng)累計總曝光達到5.3億，拿下17個熱搜榜。

得承認，快手平臺的王者榮耀內(nèi)容生態(tài)在全行業(yè)都擁有著絕對優(yōu)勢。不過，筆者發(fā)現(xiàn)圍繞CF、和平精英等產(chǎn)品，快手游戲也打造了不少特色活動，像圍繞CF主播/前職業(yè)選手打造的廣君杯、馬哲杯，圍繞主播牧童打造的和平精英趣味競賽等。這些內(nèi)容提升了平臺上游戲內(nèi)容豐富度，完善了內(nèi)容生態(tài)。

無一例外，上述主播均實現(xiàn)了個人形象IP擴容，粉絲增長，且攜帶著游戲一起，讓影響力輻射至全網(wǎng)。千萬別誤以為，快手游戲創(chuàng)作者生態(tài)只是上述主播在唱獨角戲。筆者刷視頻時，時常也會看到天賜、王小歪、辣辣這類年輕大主播，據(jù)悉，過萬粉主播中年輕主播占比達到了54%。

這意味著快手游戲的內(nèi)容生態(tài)不僅多元化，且十分年輕化。可以預(yù)見，隨著原神、蛋仔派對、無畏契約等持續(xù)在快手深耕，加之王者衍生新游星之破曉、高能英雄等產(chǎn)品陸續(xù)引入快手，未來快手游戲也會圍繞它們打造特色活動，在喧囂的全網(wǎng)江湖中留下屬于它們的印記。

當競技游戲，休閑游戲，以及二次元游戲、小游戲等多元游戲內(nèi)容陸續(xù)在快手平臺安營扎寨、破圈。毫不夸張地說，快手游戲編織的游戲生態(tài)閉環(huán)已初步成型，也讓外界看到了快手游戲在市場上整體的影響力。

獨有的電競BUFF

多元而獨特，或許是對快手游戲生態(tài)最生動的注解。

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上文筆者簡要分析了快手游戲能造節(jié)、孵化主播，這固然離不開2億+日活大盤子。筆者認為，這同時也離不開其獨有的電競內(nèi)容生態(tài)。

這幾年，快手游戲在電競內(nèi)容生態(tài)中已經(jīng)打通了中下游鏈路，即電競俱樂部、電競賽事兩手抓，兩手都很硬。在電競產(chǎn)業(yè)鏈中游，快手于2020年收購并成立蘇州KSG電競俱樂部，親自下場深耕王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽。

今年6月中旬，正式啟用快手太湖國際電競館，運營線下電競賽事。后續(xù)，以此為依托快手電競還將持續(xù)拓展電競文旅、教育等多元業(yè)務(wù)形態(tài)。

除開自建電競俱樂部外，快手的簽約主播牧童、天賜、騷白也紛紛進軍電競行業(yè)。與此同時，它還簽約了一票職業(yè)聯(lián)賽電競俱樂部。像是和平精英職業(yè)聯(lián)賽成都AG、河南JTeam、宜春童家堡俱樂部；CF雙端簽約俱樂部情久和EP等。

需要指出的是，快手獨家簽約的EP戰(zhàn)隊剛于8月6日CFML總決賽中，成功實現(xiàn)三連冠。當快手跟獨家簽約戰(zhàn)隊實現(xiàn)雙向奔赴，這既能說明快手深耕電競內(nèi)容后，培養(yǎng)了敏銳的洞察力，也能說明玩家想要享受電競內(nèi)容，享受冠軍電競內(nèi)容，快手才是真正的不二之選。

至于電競賽事側(cè)，快手已陸續(xù)拿下了KPL、PEL、無畏契約、永劫無間、穿越火線雙端賽事、CSGO、第五人格等多項職業(yè)賽事。在即將到來的亞運電競時刻，我們也能在快手上看到電競選手們?yōu)閲鵂幑狻?/p>

圍繞頂尖職業(yè)賽事、洲際電競賽事，快手已逐步構(gòu)建起相對完整的電競賽事體系。與此同時也在積極自制電競賽事IP，如快手傳奇杯、KEI快手國際邀請賽等。

以KEI快手國際邀請賽為例，今年1月中旬第四屆KEI快手國際邀請賽正式落幕。本次比賽共吸引來自中國、韓國、新加坡等8個國家310名選手參加。圍繞《和平精英》、《王者榮耀》、《穿越火線》、《QQ飛車手游》四大游戲展開激烈角逐。據(jù)悉KEI S4總曝光量高達17億，累計觀看人數(shù)已突破2億。

總體來看，快手電競的打法是：一邊拿頂尖職業(yè)賽事版權(quán)、自制賽事；另一邊則是夯實電競產(chǎn)業(yè)鏈中游走自建、支持、簽約電競戰(zhàn)隊，開設(shè)線下主場。得益于上述布局，有助于快手游戲生產(chǎn)出更多獨家的電競內(nèi)容，從而滿足平臺上用戶對電競內(nèi)容的消費。潛移默化中，這種內(nèi)容生態(tài)亦在強化快手游戲獨有的電競BUFF。

當游戲用戶不斷涌入快手，這也為繁榮創(chuàng)作者生態(tài)構(gòu)建了堅實的基礎(chǔ)。

先準備10億資源，要讓創(chuàng)作者掙到錢，掙大錢

水大魚大，這個道理也適用于快手游戲。

我們大致上可從日活、覆蓋游戲IP數(shù)、資源三方面，來認識下快手游戲概貌。前文已簡略提及，快手游戲日活已超過2億，覆蓋游戲數(shù)超過5000。

結(jié)合本次發(fā)布會內(nèi)容來看，官方明確表示未來會不斷引入更多新游戲IP，以期豐富平臺上游戲品類。同時，為扶持優(yōu)質(zhì)、高潛創(chuàng)作者，快手游戲還將繼續(xù)推進星核計劃、凡星計劃、作者團計劃。同時，未來一年還會投入約10億現(xiàn)金和流量資源進行針對性扶持。

以凡星計劃為例，針對平臺上萬粉以上的游戲作者，快手游戲會為圍繞創(chuàng)作者的生命周期制定千人千面的成長路徑，提供流量和變現(xiàn)機會，讓腰部創(chuàng)作者以最快速度成長為頭部創(chuàng)作者。

如果大家是MCN機構(gòu)，也不要慌?？焓钟螒蛞琅f誠意滿滿，一方面會每月拿出過億級曝光流量，扶持機構(gòu)成長；另一方面提供功能強大的數(shù)據(jù)分析和運營管理工具。最最最重要的是，快手游戲秉持讓利，針對游戲新主播、公會上線無門檻20%分成政策。

對大多數(shù)個人及機構(gòu)創(chuàng)作者而言，變現(xiàn)是大家最為關(guān)心的問題之一。在變現(xiàn)維度，目前快手游戲提供三種路徑：第一、直播禮物變現(xiàn)；第二、內(nèi)容帶玩變現(xiàn)；第三、平臺成熟商業(yè)化模式變現(xiàn)，如磁力聚星、內(nèi)容營銷付費課程、直播帶貨等玩法。

其實平臺提供的變現(xiàn)路徑，已經(jīng)非常成熟。在當天發(fā)布會上，官方披露2023年快手游戲直播打賞金額同比增長了30%。像內(nèi)容帶玩方面，今年游戲合伙人流水金額較去年同比增長了135%。在道具售賣方面，23年整體銷售收入較去年同期增長了800%，取得了令人咂舌的亮眼表現(xiàn)。至于平臺商業(yè)化模式層面，今年較去年同期提升了42%。

聚焦至游戲垂類創(chuàng)作者身上，23年他們總收入較去年同期上漲了80%。當創(chuàng)作者能在快手游戲生態(tài)中掙到錢，且越來越多。這無疑將極大激發(fā)他們的創(chuàng)作欲望，生產(chǎn)出更多令人心動的游戲內(nèi)容。

可以預(yù)見這套組合拳將最大程度上滿足核心游戲玩家需求，進而吸引、轉(zhuǎn)化一些泛游戲用戶，讓快手游戲日活不斷走高。

如今快手游戲已是整個游戲行業(yè)生態(tài)中不容忽視的一環(huán)，它擁有2億+日活，擁有體系完善的電競生態(tài)布局，擁有日趨完善的創(chuàng)作者生態(tài)。

它還在進化，圍繞游戲產(chǎn)業(yè)鏈上游積極進行布局?；蛟S再過一年時間，快手游戲又將會是另外一番面貌。