包裝從加工制成產(chǎn)品到終端消費(fèi)者手上要經(jīng)歷生產(chǎn)、流通、銷售三大環(huán)節(jié)，為適應(yīng)每個(gè)環(huán)節(jié)，包裝就必須滿足每個(gè)環(huán)節(jié)的要求。包裝要滿足這些要求，必須具備三大功能。

這是最重要的功能,它是指保護(hù)被包裝的商品，避免搬運(yùn)過程中的脫落和運(yùn)輸過程中的震動、沖擊；避免異物的混入和污染；防濕、防水、防銹、遮光；防止因?yàn)榛瘜W(xué)或細(xì)菌的污染而出現(xiàn)的腐爛變質(zhì)；防霉變、防蟲害等。

產(chǎn)品從生產(chǎn)出來到使用之前這段時(shí)間，保護(hù)措施是很重要的，包裝如不能保護(hù)好里面的商品，這種包裝則是失敗的包裝。例如：利用凹槽形狀設(shè)計(jì)把雞蛋分開存放，避免了雞蛋在運(yùn)輸過程中相互擠壓和撞擊，起到了良好的保護(hù)作用。

所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以人為本，站在消費(fèi)者的角度考慮。這樣會拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購買欲和對商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。

①便于運(yùn)輸。經(jīng)包裝后的商品在重量、形狀、體積尺寸、規(guī)格等內(nèi)容要素上，必須充分考慮到各種運(yùn)輸工具的載重和內(nèi)部空間尺寸。也就是我們常規(guī)的運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)、大包裝設(shè)計(jì)等，對儲存與運(yùn)輸有關(guān)的因素應(yīng)該考慮全面，如標(biāo)志的識別性、規(guī)格統(tǒng)一、尺寸合理、壓縮空間占據(jù)量、搬運(yùn)移動、集合堆存等。

②便于銷售。商品在進(jìn)入終端銷售環(huán)節(jié)的階段，面臨的是如何陳列和展示。根據(jù)包裝的形態(tài)不一和展示空間的有限，我們必須使商品能夠根據(jù)自身特點(diǎn)全面地展示在消費(fèi)者面前。

③便于使用或攜帶。顧客在使用商品時(shí)，像易拉罐的開口，形式有扭斷式、拉斷式、卷開式等，包裝設(shè)計(jì)必須為消費(fèi)者在使用時(shí)提供方便。甚至為了方便食用，還出現(xiàn)吸管、一次性筷子、紙杯等輔助贈品。

①傳達(dá)信息。無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面圖文的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨(dú)特的造型、材料與精美的印刷可以引起消費(fèi)者的視覺愉悅。

例如：食品包裝圖形設(shè)計(jì)的逼真或富有意趣地傳達(dá)商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對象、效果等，直接傳達(dá)了食物的誘惑，使食品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成功了一半。

文字說明則詳細(xì)說明了商品名稱、品質(zhì)、價(jià)格、成分、保存方法、制作與有效時(shí)間，以及一般技術(shù)指標(biāo)、用后處理方法等。色彩設(shè)計(jì)更有效地渲染了商品的特質(zhì)與韻味、整體構(gòu)成關(guān)系，最終傳達(dá)出獨(dú)特的文化和品牌。

②宣傳企業(yè)品牌。通過包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者熟悉商品，并增強(qiáng)對商品品牌的記憶與好感，儲存對生產(chǎn)商品企業(yè)的信任度，使包裝設(shè)計(jì)成為市場與各消費(fèi)因素、消費(fèi)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位滲透的最直接有效的工具。

③裝飾美化。包裝設(shè)計(jì)在考慮一般性功能與特定性功能外還具有美化作用與裝飾形式感。例如：酒水包裝造型的奇特與獨(dú)具匠心，透明、半透明的各種肌理給人以美感。包裝設(shè)計(jì)不僅給人以精美觀賞性的視覺享受，還體現(xiàn)出濃郁的文化氛圍，最終吸引消費(fèi)者購買，促進(jìn)銷售。

商品種類繁多、形態(tài)各異，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計(jì)方便，我們對包裝進(jìn)行如下分類：

按包裝材料分類

包裝根據(jù)不同的材料，可以分為紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷制品包裝、木質(zhì)包裝及麻、布、竹、藤、草類制成的其他材料的包裝。

按功能分類

一般情況下根據(jù)使用功能人們習(xí)慣把包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類：

①運(yùn)輸包裝。運(yùn)輸包裝包括小包裝、中包裝、大包裝。

小包裝又稱為單個(gè)包裝，是與產(chǎn)品直接接觸的。因此必須考慮到產(chǎn)品特點(diǎn)及選擇適當(dāng)?shù)陌b材料和盛裝容器，防止不良因素的侵蝕，從而保護(hù)商品、提高產(chǎn)品的價(jià)值。

中包裝又稱為中裝，是指商品的成組包裝，包括小包裝，所以在包裝程序上多了一層包裝，如化妝品或牙膏常裝在瓶、罐、管內(nèi)再裝在紙盒里出售。把各種大小不一的系列化妝品再用包裝組合起來就叫中裝。中包裝既要考慮到保護(hù)商品的功能，又要兼顧容納展示效果。

大包裝又稱為大裝，它是對中包裝的再次包裝。一般是針對運(yùn)輸或者是經(jīng)銷批發(fā)包裝。它通常不與消費(fèi)者直接接蝕，一般運(yùn)用箱、袋、罐、桶等容器，或者簡單捆扎，對商品做外層保護(hù)，并添加標(biāo)識和記號，以便運(yùn)輸、經(jīng)銷、識別和儲存。

②銷售包裝。銷售包裝又稱為商業(yè)包裝，由小包裝、中包裝以及促銷贈送包裝組成。按照銷售包裝的各種特征，總體歸納為五大類，如下圖。