時(shí)間已經(jīng)來(lái)到2021年，全球的疫情依然嚴(yán)峻，原本計(jì)劃舉行的LVMH集團(tuán)鐘表展也只能改到了線上，作為每年年初的鐘表大秀，亦是鐘表界的一次精彩的盛會(huì)。在北京時(shí)間1月25日的LVMH 2021線上鐘表展上，宇舶表、寶格麗以及真力時(shí)三大品牌各自發(fā)布了多款重磅新品，讓人應(yīng)接不暇，相信在這段時(shí)間里，只要你關(guān)注鐘表新聞，一定早就熟悉那些鋪天蓋地的產(chǎn)品新聞通稿了。

本期話題，我們當(dāng)然不會(huì)把這些新聞通稿直接復(fù)制粘貼過(guò)來(lái)，而是只針對(duì)寶格麗品牌，通過(guò)此次發(fā)布的新品，來(lái)談一談我對(duì)于關(guān)于寶格麗的一些理解，下面進(jìn)入正題。

為什么看好寶格麗?

還記得去年的時(shí)候，我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇《珠寶起家的寶格麗，會(huì)成為L(zhǎng)VMH腕表領(lǐng)域的“王牌”嗎？》的文章，從產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面，分析了寶格麗在LVMH集團(tuán)中的“王牌潛質(zhì)”。在奢侈品行業(yè)里，LVMH集團(tuán)毫無(wú)疑問(wèn)是“王者般”的存在，但在鐘表這樣的傳統(tǒng)硬奢領(lǐng)域里，LVMH集團(tuán)旗下僅有宇舶表、寶格麗、真力時(shí)、泰格豪雅這四大品牌，即便加上路易威登、蒂芙尼等，其綜合實(shí)力和歷峰、斯沃琪等以鐘表為主的奢侈品集團(tuán)相比，還是存在一定差距的。

鐘表作為傳統(tǒng)硬奢領(lǐng)域里的重要版塊，LVMH集團(tuán)自然會(huì)全力以赴，其中寶格麗就是我個(gè)人非常看好的品牌。首先就產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，寶格麗有著屢獲日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表大賞（GPHG）大獎(jiǎng)的OCTO系列，作為男表的絕對(duì)主力，識(shí)別度還是非常高的。關(guān)注鐘表的朋友都不難發(fā)現(xiàn)，如今在市面上大熱的“鸚鵡螺”、“皇家橡樹(shù)”都是兼具了“頂奢品牌”和“運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)”這兩大特質(zhì)。這樣的風(fēng)潮，在短時(shí)間內(nèi)恐怕無(wú)法退去，而且頂奢品牌的運(yùn)動(dòng)鋼表一表難求，也成了行業(yè)現(xiàn)狀。這不，連“縱橫四海”預(yù)定都要等半年了。

OCTO系列就是這樣神奇的存在，有著頂奢品牌的加持，有著尊達(dá)大師的設(shè)計(jì)，還有著原創(chuàng)實(shí)力的機(jī)芯。從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，OCTO系列確實(shí)有著“爆款”的潛質(zhì)，其地位就相當(dāng)于百達(dá)翡麗的“鸚鵡螺”、愛(ài)彼的“皇家橡樹(shù)”。要說(shuō)OCTO系列為什么還沒(méi)成“爆款”？我覺(jué)得一方面是寶格麗品牌印象，很多人還停留在珠寶品牌上。瞧，寶格麗又獲得了胡潤(rùn)百富“至尚優(yōu)品”BOB“最青睞的珠寶”獎(jiǎng)，而且是連續(xù)三年，這也充分反映出了中國(guó)高凈值人群對(duì)于寶格麗品牌的追捧和喜愛(ài)。

另一方面，相比珠寶領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，反觀OCTO這個(gè)系列的腕表，推出的時(shí)間并不算長(zhǎng)，能夠讓普通表友拿來(lái)吹牛的談資也很少，整體來(lái)說(shuō)還是太低調(diào)了，宣傳力度也比較欠缺，知道且了解的人其實(shí)并不多，但這些問(wèn)題通過(guò)時(shí)間的沉淀，還是能夠改變的。哪怕是“鸚鵡螺”、“皇家橡樹(shù)”，剛推出的時(shí)候也是很冷門(mén)的。

此外，寶格麗在珠寶領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，也影響到了女士腕表、皮具、配飾、香水甚至酒店等領(lǐng)域。女性用戶(hù)對(duì)于寶格麗品牌的偏好，明顯要比男性更高一些。就以女士腕表來(lái)看，相比男士腕表注重機(jī)械屬性，女士腕表則是要在外觀和材質(zhì)上有更高的要求。寶格麗女士腕表的產(chǎn)品線中，很多都是珠寶產(chǎn)品的延伸，同一個(gè)系列的腕表，我們也可以找到同系列的珠寶、甚至皮具。

不可否認(rèn)的是，女士腕表的關(guān)注度在鐘表行業(yè)里，整體是偏低的。各大品牌的旗艦腕表、或者是日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表大賞（CPHG）這樣的評(píng)獎(jiǎng)，都是以男士腕表為主，難得有一兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)給女士腕表，看上去也有點(diǎn)象征意義。但在日常腕表的消費(fèi)中，女士腕表的消費(fèi)其實(shí)并不低，并占據(jù)著相當(dāng)大的比重。這對(duì)于已經(jīng)消費(fèi)過(guò)寶格麗珠寶、皮具等產(chǎn)品的女性用戶(hù)來(lái)說(shuō)，寶格麗腕表顯然更容易被接受，這與絕大多數(shù)品牌只有男士腕表強(qiáng)勢(shì)不同，寶格麗品牌的受眾面就更廣了。

如何看懂寶格麗新品？

這次寶格麗推出的新品一共發(fā)布了OCTO FINISSIMO（3款）、OCTO ROMA（1款）、Divas' Dream（3款）、LVCEA（5款）、SERPENTI（3款），四大系列15款腕表，一下次那么多款腕表，想必很多人第一時(shí)間和我一樣，多少都會(huì)有點(diǎn)懵。如果，我把四大系列只歸納成男士腕表和女士腕表這兩大類(lèi)，那看起來(lái)是否就會(huì)簡(jiǎn)單很多呢？

首先，還是OCTO系列，前面提到了這是屢獲GPHG大獎(jiǎng)的系列，此次推出的OCTO FINISSIMO的三款腕表中，一款是OCTO FINISSIMO S精鋼腕表（型號(hào)：103464），表盤(pán)顏色是銀色，因?yàn)闆](méi)有見(jiàn)過(guò)實(shí)表，看圖片整體是像“灰盤(pán)”。搭載自制BVL 138自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，機(jī)芯厚度僅為2.23毫米，配有鉑金微型擺舵，60小時(shí)動(dòng)儲(chǔ)。這款腕表采用一體式精鋼表帶，40毫米的表徑和6.4毫米的厚度，整體佩戴舒適感想必會(huì)很不錯(cuò)。另外，該系列腕表榮獲了2017年GPHG最佳男士表。

另外兩款OCTO FINISSIMO S 腕表都是帶GMT功能的計(jì)時(shí)碼表，一款是43毫米藍(lán)盤(pán)鋼殼鋼帶（型號(hào)：103467），一款是42毫米黑盤(pán)鈦金屬殼膠帶（型號(hào)：103371）。在腕表尺寸、材質(zhì)、配色上，這兩款腕表有著明顯的區(qū)別，但功能和機(jī)芯是一樣的，都是采用了自制BVL 318自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯，機(jī)芯厚度3.3毫米，但兩款腕表的厚度是不一樣的，鋼帶版本是8.75毫米，鈦金屬版本是6.9毫米。

值得一提的是，鈦金屬和膠帶的運(yùn)用，會(huì)讓腕表整體的佩戴感更加輕盈，加上不到7毫米纖薄的設(shè)計(jì)，很好平衡了腕表的功能、纖薄和重量，寶格麗在制表領(lǐng)域的實(shí)力毋庸置疑。同樣，該系列腕表榮獲了2019年GPHG最佳計(jì)時(shí)碼表。

由此可見(jiàn)，這三款OCTO FINISSIMO腕表，雖然只是表盤(pán)、顏色、材質(zhì)、表帶等方面的“小改動(dòng)”，其實(shí)都是“大有來(lái)頭”。同樣是OCTO系列的作品，OCTO ROMA這次直接帶來(lái)了限量15枚的鐘樂(lè)三問(wèn)陀飛輪腕表，不用看照片，一聽(tīng)名字，這就不是一款簡(jiǎn)單的作品，能夠?qū)⑷龁?wèn)和陀飛輪組合在一起，就是一項(xiàng)非常復(fù)雜的技藝。

有點(diǎn)像汽車(chē)進(jìn)氣格柵的鏤空表盤(pán)，陀飛輪架構(gòu)清晰可見(jiàn)，配備了雙發(fā)條盒能夠達(dá)到75小時(shí)的動(dòng)儲(chǔ)。機(jī)芯方面，是品牌自制的BVL 428手動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯。表殼是44毫米黑色DLC涂層鈦金屬表殼，啞光飾面。白色18K金表冠，鑲嵌黑色陶瓷；白色18K金按鈕，用于啟動(dòng)報(bào)時(shí)裝置。如果有一天能夠摸到這款表，我一定會(huì)按一下那個(gè)報(bào)時(shí)按鈕，傾聽(tīng)這與意大利歌劇沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系的動(dòng)人悅音，也不枉制表大師的一番苦心。

寶格麗會(huì)推出三問(wèn)+陀飛輪這樣的超級(jí)復(fù)雜腕表，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的“炫技”。寶格麗在高端制表領(lǐng)域的江湖地位，也絕不是拿點(diǎn)珍貴珠寶鑲嵌一下就完事了。在2017年，寶格麗OCTO系列的陀飛輪腕表就獲得了GPHG最佳陀飛輪和擒縱表，足以彰顯其非凡的制表實(shí)力。如今到了2021年，寶格麗更是將復(fù)雜制表上升到了一個(gè)新的維度，不僅加入了三問(wèn)和鏤空技藝，更在聲學(xué)的營(yíng)造方面，進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)細(xì)致的優(yōu)化，使得這款腕表更值得被欣賞，是2021年第一件“堪稱(chēng)藝術(shù)品”的腕表作品。

對(duì)于不了解寶格麗OCTO系列過(guò)往歷史的朋友來(lái)說(shuō)，看這四款作品或許只是凡爾賽式的外觀描述和賬面數(shù)據(jù)的展示，但對(duì)于關(guān)注寶格麗OCTO系列發(fā)展的人來(lái)說(shuō)，這四款作品的上市就是“不簡(jiǎn)單的”。作為過(guò)往GPHG年度獲獎(jiǎng)作品的延續(xù)，寶格麗在推出新品的時(shí)候，不光關(guān)注專(zhuān)業(yè)人士的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，更迎合了市場(chǎng)和流行趨勢(shì)。在年前，我就預(yù)測(cè)過(guò)2021年的流行色是灰色，如今OCTO FINISSIMO新款腕表看上去也是這樣的配色，這不應(yīng)該是巧合。此外，這四款腕表的煥新推出，也可以看作是寶格麗品牌對(duì)2021年GPHG的一次沖擊，具體成果如何，我們年底看頒獎(jiǎng)就行了，到時(shí)候再來(lái)看我的預(yù)測(cè)準(zhǔn)不準(zhǔn)。

好了，看完男表。我們來(lái)看看這三個(gè)系列的女表，這三個(gè)系列在去年也曾推出過(guò)新表，我印象比較深刻就是Divas' Dream系列“大翡翠綠表”和陀飛輪，還有就是綠色為主題的LVCEA系列，誰(shuí)讓去年LVMH集團(tuán)主打的就是綠色呢？每個(gè)品牌都是一大堆“綠色產(chǎn)品”，我去年也專(zhuān)門(mén)盤(pán)點(diǎn)過(guò)LVMH集團(tuán)旗下眾多品牌的相關(guān)產(chǎn)品，有興趣的朋友也可以去考古下。

SERPENTI系列，也就是俗稱(chēng)的靈蛇系列，因?yàn)橥庥^特征非常突出和經(jīng)典，想要?jiǎng)?chuàng)新真的就很難了。此次推出的新品叫SERPENTI SPIGA，SPIGA取自意大利語(yǔ)，意思是“麥穗”。所以，我們?cè)诳吹狡浔韼г煨蛥^(qū)別于之前的排風(fēng)管，就像是豐收的金色麥穗，在中國(guó)也有著“大賣(mài)”的寓意，特別適合像汽車(chē)和奢侈品這樣需要“大賣(mài)”的行業(yè)，建議從事銷(xiāo)售行業(yè)的女性朋友，可以?xún)?yōu)先考慮。

三款新出的SERPENTI SPIGA腕表，都是石英機(jī)芯了，在我看來(lái)，這并不是重點(diǎn)，這三款腕表更像是奢華的手鏈。在之前的文章里，我也提到過(guò)，蛇在各國(guó)的歷史文化和神話故事中，是有各種美好寓意的，加上國(guó)人喜歡的“大賣(mài)”概念加持，確實(shí)是很符合中國(guó)國(guó)情的腕表。

Divas' Dream系列三款新款腕表，名字中都加入了Peacock，這是英文“孔雀”的意思。能讀懂英文的朋友就可以明白，這是以“孔雀”為主題的腕表。在我看來(lái)，這三款全新Divas' Dream Peacock腕表，都是屬于高級(jí)珠寶腕表范疇，并且奢華程度已經(jīng)登峰造極，恕我一個(gè)直男無(wú)法用自己的言語(yǔ)表達(dá)。那些凡爾賽式的華麗辭藻，就留給其他人吧。

寶格麗這次女表新品中最想談的是LVCEA系列，前面提到了去年該系列推出了綠色為主題的表款，今年意料之中推出了灰色為主題的表款，也是用實(shí)際的行動(dòng)，引領(lǐng)起新的潮流。要說(shuō)產(chǎn)品本身有什么太大的新亮點(diǎn)，我覺(jué)得好看，更適合女性佩戴就很好了。

此外，我還看到LVCEA系列推出了一款18K玫瑰金表圈的鏤空腕表（型號(hào)：103502），33毫米的表殼內(nèi)融入了寶格麗經(jīng)典的字母LOGO，字母也是18K玫瑰金并且?guī)с@石的。

整表表盤(pán)雖然不大，但有140顆鉆石鑲嵌，還是品牌自制的自動(dòng)上鏈機(jī)芯，個(gè)人認(rèn)為這款腕表的設(shè)計(jì)感是這個(gè)系列中最出彩的。

寫(xiě)在最后

寶格麗這次推出的新品在這里就算全部看完了，短短的三千多字或許無(wú)法把每一款產(chǎn)品都介紹詳盡，但我們也不難看出其中一些有意思的現(xiàn)象：比如，寶格麗在傳統(tǒng)熱門(mén)產(chǎn)品中的繼續(xù)豐富，在高端復(fù)雜制表領(lǐng)域的突破，高級(jí)珠寶腕表領(lǐng)域的全新創(chuàng)意等。寶格麗正在用自己的方式走出一條和卡地亞不一樣的道路，不可否認(rèn)，卡地亞是目前歷峰集團(tuán)銷(xiāo)售額最好的品牌，同樣是珠寶起家的頂奢品牌，基于寶格麗目前的歷史底蘊(yùn)和技術(shù)實(shí)力，我更看好其未來(lái)在鐘表領(lǐng)域的發(fā)展前景。鐘表是記錄時(shí)間的工具，不扯空話，我們讓時(shí)間來(lái)證明這一切吧！（文/邱小鋮）