“今日頭條”是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個性化推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供鏈接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一。目前已經(jīng)擁有2.7億用戶。

《今日頭條》的優(yōu)勢在于獨特的技術(shù)算法，除了獲得海量的源頭資訊外，它最核心的技術(shù)就是通過大數(shù)精準(zhǔn)分析用戶的地區(qū)、性別、年齡、愛好、習(xí)慣和當(dāng)前他(她)最關(guān)心的東西。

用戶只要使用《今日頭條》客戶端，系統(tǒng)就會一直進行“你是誰?你要什么?”的計算。

“用得越多越懂你”，正是不斷挖掘用戶的潛在需求，使廣告效果達到最優(yōu)化。

頭條廣告投放有這么幾個特點：

第一，用戶累計量；

截止2016年10月，累計用戶5.8億，日活躍用戶超6300萬，月活躍用戶1.35億，人均日啟動次數(shù)約為9次，人均日使用時間超過76分鐘。

第二，基于用戶行為分析的投放；

用戶可使用微信，微博，QQ賬號或注冊今日頭條賬號登陸今日頭條。根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內(nèi)更新用戶模型。

第三，實時的海量數(shù)據(jù)推薦；

實時推薦，01秒內(nèi)計算推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計算出新用戶興趣分配，10秒內(nèi)更新用戶模型。

第四，精準(zhǔn)定位人群傳播；

根據(jù)用戶所在城市，自動識別本地新聞，精準(zhǔn)推薦給當(dāng)?shù)鼐用?。可根?jù)用戶年齡、性別、職業(yè)等特征，自動計算并推薦其感興趣的資訊。

第五，自然語言處理和圖像識別；

對每條信息提取幾十個到幾百個高維特征，并進行將維、相似計算、聚類等計算去除重復(fù)信息；對信息進行機器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識別等處理。

第六，基于機器學(xué)習(xí)的推薦引擎；

根據(jù)人的特征、環(huán)境特征、文章特征三者的匹配程度進行推薦。

今日頭條廣告投放主要有以下幾種形式：

1、開屏廣告，讓人人難逃

《今日頭條》擁有2.7億用戶，每天日活躍用戶2500萬人，開屏曝光3200萬次。

開屏廣告展示時間可選擇3秒或4秒;可以是靜止畫面，也可動態(tài)效果;可以通過點擊進入更詳細(xì)頁面，還可以加上直撥電話等。

為讓廣告效果更優(yōu)化，系統(tǒng)會設(shè)定距離用戶上次開屏2小時以上才會投放。

開屏廣告按日計算費用，選擇全國或不同省、城市價格各不相同。

2、固定位置(CPT)，我的地盤我做主

《今日頭條》針對不同地區(qū)的用戶，自動推送相應(yīng)的熱點資訊，固定位置廣告在推薦首頁第四位展示(固定在前4次刷新出現(xiàn))，覆蓋全國，CPT具有獨占性、強曝光的特點，按日計算費用，十分適合品牌宣傳、商家開業(yè)、展覽開幕、新品發(fā)布等。

3、按展示量競價(CPM)，快速覆蓋用戶

《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競價廣告方式，這種方式價格低、覆蓋面廣，每千次費用一般都只有十幾元。

CPM采用競價的方式，由平臺根據(jù)設(shè)定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式十分適合面向大眾消費的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導(dǎo)用戶進入更詳細(xì)的頁面，可以大大提高廣告收益率。

4、按點擊收費(CPC)，有效果才付費

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，最常用的還是關(guān)鍵詞競價、點擊廣告，用戶根據(jù)自己的需求設(shè)定目標(biāo)客戶，由系統(tǒng)推廣后根據(jù)實際點擊量進行收費，這是最有效的精準(zhǔn)投放模式。

按點擊收費更加適合銷售類的產(chǎn)品、招商和平臺推廣商家。

5、個性化推廣，客戶自由選擇

除了以上這些外，《今日頭條》廣告形式也是多種多樣，有圖片展示為主“落地頁”形式，有以圖文結(jié)合的推廣方式，有以軟文方式推廣文字鏈方式，還支持APP下載、電話直撥打等方式。

有些廣告投放專業(yè)術(shù)語，科普下。

廣告組：廣告組是管理廣告計劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計劃：管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來源等。

預(yù)算：在指定投放時間段，您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。

出價：競價廣告中，您設(shè)置的出價代表您愿意為一次點擊支付的最高費用，您實際出價一般會低于您設(shè)置的出價金額。

CPC：按照點擊計費，產(chǎn)生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預(yù)估點擊率/第一位預(yù)估點擊率）。

CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。

最低出價：系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價格，廣告客戶的出價應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價；

盡快投放：盡可能快地投放廣告。

平均投放：根據(jù)一天的流量，勻速投放。

按小時投放：根據(jù)預(yù)算和流量，平均到每個小時進行投放。

直達應(yīng)用鏈接：點擊廣告后，“直接到達”廣告主“應(yīng)用”內(nèi)廣告指定的落地頁 。

下面，我們一起來看下今日頭條廣告賬戶的后臺。

1、今日頭條賬戶后臺首頁。

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2、推廣管理頁面。

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3、數(shù)據(jù)報告頁面。

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4、工具箱頁面。

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5、廣告受眾設(shè)置。

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以上只是今日頭條廣告賬戶后臺簡單的幾個頁面。從這幾個簡單的頁面，不難看出，今日頭條精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群的功能還是非常強大的。

頭條廣告有很多優(yōu)勢，可以根據(jù)自己的大數(shù)據(jù)定位出用戶的特性，你大概是什么年齡段的，喜歡關(guān)注什么話題，你在什么地方，什么內(nèi)容的新聞會吸引你。

投放的時候就是根據(jù)用戶的特性，進行精準(zhǔn)推送。金融服務(wù)就推給平時喜歡看股票信息的人；學(xué)習(xí)機構(gòu)就推送給關(guān)注教育新聞的人。在進行投放的時候，還可以自己設(shè)定目標(biāo)人群。你是想投給什么樣的人，都是有標(biāo)簽可以選擇的。

今年新出的云圖系統(tǒng)更好的解決人群定位問題，可以設(shè)置人群包精準(zhǔn)定位，還能排除已轉(zhuǎn)化人群，真的是很強大。對于各行業(yè)都是神器的存在。想了解使用技巧聯(lián)系我吧17600340800.李佳鵬。